Chanel口紅
這是一個新富的中國人已經司空見慣了的場面：走進任何一家奢侈品專賣店，由一位穿深色西裝，帶耳脈的男人默默為你拉開沉重的門。這個門的背后打開了一個新天地：空氣里流淌的是安靜和莫名的香氣，中性的色彩傳達出極簡主義的裝飾風格。首先看到的大多是手袋和配飾，它們在聚光燈的照射下精美無比。玻璃柜中擺放的是印滿品牌縮寫字母的錢包、皮夾和名片夾，他們與動輒上萬的包袋比較起來價格便宜，屬于入門級產品。手袋有 “經典款”和“當季款”，他們無關價格，經典款永遠也不會降價，這只是精心策劃的營銷推廣計劃的一部分。香水是奢侈品牌的敲門磚，而如果是旗艦店的話，或許還有口紅，不經意間掏出一支Chanel口紅永遠是有殺傷力的。如果你繼續往里走，這里才出現少量的成衣和鞋子。
奢侈品紙袋
不管你買了什么，也許只是一個眼鏡，你出來的時候會提著一個紙袋，上面的Logo熠熠生輝。而你，似乎也立刻擁有了奢侈的魔力。可是，事實真是如此嗎？你到底買到了什么？
奢侈品是什么
奢侈品是什么？事實上對奢侈品含義的爭論一直是當今行業關注的一個話題，而一個多個世紀以來，各種文化也一直試圖在為奢侈品定義。根據國際品牌集團(Interbrand)近期的研究，奢侈品的內涵包括四個方面： 工藝，或是世代發展而來的能力； 專注，以深度而非廣度為發展重點的企業；歷史，在經濟繁榮和衰退時期的持續相關性；以及稀缺， 受到所需技能限制，只創造有限數量的產品。奢侈品本身所包含的精神文化或人性因素無法忽視；而奢侈品界里，另一個品質的金字塔也可以作為衡量的標準，就是從量身定制開始一路下至批量生產。
