觀點
唱響中國“好聲音”需要創新機制
在中國電視界，從管理層到制作層，創新的愿望都很強烈。跟十年前相比，中國電視節目的更新速度也在明顯加快，促進節目創新的舉措也在增多。舉辦新節目方案招標，進行欄目改版，強化前期策劃等等，這些都起到一定作用。不過，目前電視臺所采取的改革舉措，多是臨時性的短期行為，還沒有形成一套合理、有效、系統的創新機制。
具體來看，現在幾乎每家電視臺都設立了“節目研發部”。遺憾的是，大多數“節目研發部”的工作重心，還停留在搜集節目信息、分析收視率和舉辦業務培訓的層面，并沒有以全部精力提供新點子、開發新節目。電視臺的節目方案招標，通常也是一年一次，其周期太長，機會有限。節目研討會、策劃會通常也是開半天或一天，幾十人甚至上百人參會，論資排輩發言，必然流于空洞與散亂，結果要么隨意采納一兩條意見，要么不了了之。它不像Talpa公司每周的策劃會，限定六七人參加，范圍很小，每個人都是有備而來，并有充分的闡述機會，而且，每次會后都要選出一個最好的點子，往下繼續深入策劃。Talpa每年都會挑選15個到20個創意投拍并播出，從而產生真正的社會價值和經濟價值。
其實，把懂業務、有創新精神的人才凝聚在一起，給他們寬容自由的創作空間，這只是創新的開始，要真正形成一個電視創意產業，還必須建立一套推動創新的機制。從Talpa的經驗來看，正因為其創意流程是常態的、有效的，其策劃會才能源源不斷地供應新鮮創意。有了好創意，加上有效的執行，才能形成真正的產業，從而催生出更多的好創意。
說到創意執行，還得說說投入和風險。創新需要投入巨大的資金、人力，承擔巨大風險，而降低和規避風險同樣需要完善的機制。一群人坐在一起侃出一個想法，形成文案，這只是創意的第一步。這個想法要經過反復推敲，到現實中做調研，將其合理化，并找到實施的方式，才能算完整的創意。這個過程的完成可能要經過幾個月甚至半年時間。接下來還得組織優秀的制作團隊，投入合理的資金，將它制作成樣品，拿到市場上檢驗，如果市場反映良好，這個創意才能批量制作成為商品。荷蘭的《電視實驗室》就是這樣推出新節目的。而在國內電視界，常見的情形是：一個節目方案一旦被認可，很快就進入拍攝制作階段，樣片做出來以后，編委會和專家審看通過，很快就進入批量生產。一個新欄目，從創意到開播，總共兩三個月，沒有深入策劃，缺乏充分調研，也沒有經過市場檢驗，而且制作經費通常不能達到期望，如此草率魯莽打折扣的創新，結果總是差強人意，難以后續。
在新媒體迅速生長的全新時代，電視的步履還是略顯緩慢，電視屏幕也日益透出老相。在這一現實壓力之下，歐美電視界不斷尋求新的電視語言和節目形態，已然形成近20年來電視傳媒藝術的變革潮流。我們可以把歐美的節目模式拿來模仿和復制，但要打造自己的原創品牌，更重要的是研究其背后的創新機制。中國電視要走出困境，只有靠創新。
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電視創意大國荷蘭
約翰·德·摩爾的創新及其出現在荷蘭也并非偶然。與他一起創辦Endemol公司的祖普·凡·登·恩德擅長制作電視劇和肥皂劇。他在1990年制作的《好時光，壞時光》，開創了歐洲日播肥皂劇的先河，其中一名主演Reinout Oerlemans后來也致力于節目模式研發，創立了《你會成為明星》（So You Wannabe a Popstar）和《全民智商測試》（Test the Nation）等遠銷多國的節目模式。
荷蘭電視節目在國際上贏得好的口碑，荷蘭許多制作人也紛紛加入到電視節目模式的創意產業中來。《成交不成交》的主持人Beau van Erven Dorens就自創了一個名叫《手機》的節目，它獲得2009年非虛構類節目艾美獎，有50多個國家購買其創意并制作了當地版本。荷蘭KRO廣播公司創意的《尋親》（Spoorloos）也是一個暢銷世界的節目品牌，目前已有十幾個國家制作《尋親》本地版，其中美國《尋親》每制作一期，就要付給KRO公司6.5萬歐元的版權費。
荷蘭領土面積很小，卻是電視節目生產大國，其規模和影響僅次于英國和美國。為什么這樣小的一個國家能不斷創出新節目模式并推銷到全世界？節目模式營銷代理商、荷蘭Absolutely Independent公司總裁Patty Geneste解釋：“荷蘭擁有悠久的自由貿易歷史，荷蘭人天性里有熱衷貿易的基因。我們四處闖蕩，跟不同文化融合，這讓我們的視野變得更加開闊，也賦予我們更多的勇氣。在荷蘭人眼里，沒什么覺得奇怪的事情。”
的確，相比其他西方國家，荷蘭人開放與寬容的尺度更大，各種另類想法和越軌行為，也在那里有了生存空間。2009年，荷蘭公共廣播協會開辦了一檔《電視實驗室》欄目，專為新節目創意提供做樣片和市場推廣的機會。三年來，《電視實驗室》推出了許多節目新模式，其中有些已被電視臺買作固定欄目。
在《電視實驗室》里，我們可以看出荷蘭人在思想和文化上有多么大膽和前衛：在一個叫《棺材》的節目里，主持人開車拉著一副棺材，走訪社會名人探討死亡話題；還有一個名叫《出柜》的節目，讓青少年中的同性戀向家人和朋友公開自己的性取向，這個節目很犯忌，不過還是有德國和比利時的電視臺購買了這一創意。
（來源：北京日報 作者：傅瓊）
