茅臺注冊“國酒”業界紛紛喊打
貴州茅臺第9次申請“國酒茅臺”商標通過初審的消息一出，立即引起白酒業內的高度關注，山西汾酒[43.22 5.44%股吧研報]、洛陽杜康率先做出反應，貴州仁懷市仁脈酒業有限公司等酒企也通過網絡等形式表達了“抗議”。這些企業認為“國酒”一詞用在白酒商品上，意指“代表象征國家的酒”，屬于對白酒質量和特點的描述，同時也應是國民普遍認可的，而不能是某個廠家自詡自封，更不應由哪個官方部門拋開民意為之加冕。
而后，五糧液、劍南春、水井坊[24.83 4.37%股吧研報]、郎酒和沱牌5家四川名酒企業聯名向國家工商總局商標局提交了一份名為《關于對中國貴州茅臺酒廠有限責任公司申請注冊“國酒茅臺”商標的異議報告》，對“國酒茅臺”商標提出異議。這些企業認為，以“國”字注冊商標不符合商標法相關規定，一旦注冊成功將導致白酒市場的不公平競爭，也會誘發其他搶注“國”字號商標的仿效行為，造成新的行業秩序混亂。五糧液股份公司副總經理、新聞發言人彭智輔表示，如果“國酒”公共資源被單個企業或品牌占有，難免有失公平，不利于行業健康發展。
“中國白酒與經濟發展論壇——中國白酒非物質文化遺產及中華老字號企業會議”日前在京舉行，來自國內眾多的白酒企業出席了會議，因“國酒商標”注冊而引發媒體及業內人士非議的貴州茅臺作為協辦方無疑是吸引媒體的最大主角。不過，茅臺董事長袁仁國并沒有給媒體更多的機會，對于記者提出的茅臺國酒商標一事袁仁國拒絕回答，他表示，面對跨國酒業打上門來的激烈競爭，酒企應該抱團加強團結。他說：“我們應該互信合作，相互補臺，不要相互詆毀。”業內稱，在此期間，袁仁國要白酒企業抱團取暖的話顯得很“滑稽”。
在第二屆中國國際酒類博覽會上，五糧液集團董事長唐橋首次對外表示，他不贊同茅臺申請“國酒”商標。對茅臺申請國酒商標一事，茅臺副總經理杜光義表示，“‘國酒’商標是由國家商標總局通過程序審批公告的，這是國家的事情，非本公司可以決定。國家有國家的規定，國家要求怎么做，茅臺就怎么做！”而東道主貴州茅臺董事長袁仁國則重申“茅臺是當之無愧的中國‘國酒’”，并高調發言：“貴州茅臺酒被尊為國酒，是神秘環境鑄造的，厚重文化積淀的，特殊工藝釀制的，卓越品質決定的，歷史貢獻形成的，開國元勛欽定的，歷屆領導推崇的，人民群眾公認的，世界各國認可的。”
而在本次的酒博會上，另一白酒巨頭五糧液則針鋒相對，堅決反對茅臺申請國酒商標。五糧液集團董事長唐橋在高峰論壇上表示，“一個企業帶個國字號，另外一個企業要去申請，國家就亂套了，對這個事我不贊同。我們還是相信政府。”在唐橋看來，國酒必須是大部分老百姓能消費得起的酒，茅臺顯然不合適。他說：“60%至70%的老百姓能喝得起、能接受才能叫做國酒，不能你說是國酒就是國酒。”
事件繼續發展，8月上旬，汾酒集團向國家工商總局商標局遞交了商標異議申請書。汾酒集團文化發展研究中心主任柳靜安稱，我們已在商標局受理大廳遞交了商標異議申請書，請求商標局對貴州茅臺申請的4個“國酒茅臺”商標不予核準注冊，并每個商標交納了1000元的異議費，4個商標共交4000元，同時對商標局是否違反《商標法》提出了質疑。
專家及律師稱茅臺獨享“國酒”須慎取
據了解，目前市場上打著“國”字招牌的酒品已經不少，比如“國藏汾酒”、“國窖1573”。這樣的存在形式是否合理？“國”字號的招牌有何價值？以公共資源讓某個企業獲利又是否應該？這個“國”字號的授予是否合法？其意義何在？由此，針對茅臺國酒商標注冊一事，不少國內酒專家及法律界人士發表了看法。
四川白酒專家鐵犁認為，企業以“國”字號自我宣傳，本有夸大之嫌。如果由政府機構授予某產品“國酒”稱號來代表中國白酒，對其余的企業顯然并不公平。尤其是在消費類產品上，市場變化頻繁波動很大，單個企業根本無法代表行業“說話”。鐵犁說，“國窖”、“國藏”同“國酒”有著本質區別，“窖”是生產工具，“藏”指工藝，而“酒”是一大類商品的統稱，把“國”字號同“酒”直接關聯注冊，是對整個中國白酒概念的占有，顯然是不合理的。
廣東省酒類行業協會副會長李唐稱：“‘國酒茅臺’并不僅僅是一個品牌，‘國酒’兩個字代表了一種稀少資源，也代表了一種國家文化。擁有‘國酒茅臺’這個稱號，意味著這個品牌與國家文化畫上了等號。”
北京法大律師事務所盧潁中律師認為，如果茅臺獲得了“國酒”的稱號，那么以后就可能會有更多的“國煙”、“國水”、“國茶”、“國藥”、“國車”等國字號的出現，這將不利于市場的發展。如果政府部門授予的“國酒”只是使個別企業獲利而獨享，其問題就值得商榷了。
廣東省知名法律人士尹學謙律師表示，“國酒”二字是什么涵義？是中國的酒，是代表國家的酒，請問有哪一個品牌如此稱自己的產品可以代表一個國家？“國酒”二字是公共資源，茅臺注冊“國酒”商號是不正當占有。涉嫌不正當競爭，應該予以撤銷。他還認為，茅臺酒先是進行“國酒”的商標注冊，后又進行商號注冊，其目的就是一個：想獨占“國酒”這一資源。但事實上，公共資源怎能為一家企業所私享？
白酒經銷商張先生稱，茅臺一直在努力強化其“國酒”身份。眼下注冊“國酒”商號，對茅臺來說是一個標志性的事件，而對于中國白酒業的發展，則是一個毀滅性的打擊。
湖南長沙律師劉德文撰文指出，國家明確多次拒絕“國酒茅臺”作為貴州茅臺的注冊商標，而貴州茅臺卻始終在宣傳當中反復使用“國酒茅臺”4個字，其欺騙消費者的意圖已經很明顯。
湖南金凱華律師事務所主任劉德文表示，他正籌備發起一場針對貴州茅臺的公益訴訟，“茅臺酒在廣告宣傳上自封為國酒，以此配合價格連續飆升，這種虛假宣傳讓消費者多掏了不少錢。”他要求茅臺酒撤銷虛假宣傳并向消費者道歉。
鐵犁介紹，“國酒”這個名看起來很大氣，讓消費者直觀地覺得是代表國家的好酒，甚至會理解為全中國最好的酒。但同是一頂“國酒”帽子，底下的產品卻是出自不同的“門派”。“國酒”成為“國家名酒”(國家評酒會上評出的名酒)、“國家級優質酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的簡稱，最后可能會變成誰都可以叫“國酒”了。這確實對消費者產生了誤導。
資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰認為，政府是沒法給企業擔保的，用公權力為企業行為做擔保，也有失社會公平。 “國酒茅臺”的初審通過，顯而易見，就是在用政府的公權力給企業擔保，其結果相當危險。因此，加強“國字頭”商標的審批，是政府規范企業管理的正確選擇，作為政府監督、審批機構，理應慎之又慎。
也有較中性的看法，北京律師協會商標專業委員會副主任劉曉飛認為：“商標局的初審公告是按照程序作出的，中石油、中石化、中國航空等企業，也都是‘中國’為首的企業，都屬于合法存在。‘國酒茅臺’商標同樣具有顯著性，有理由初審公告。”
中投顧問食品行業分析師梁銘宣坦言：“茅臺此次申請成功的可能性不大，原因有兩個：其他白酒生產商的強烈反對，國家商標局壓力較大；‘國酒茅臺’商標違反了《中華人民共和國商標注冊法》及《中華人民共和國反不正當競爭法》。”
