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快時尚鼻祖掉隊,esprit撤離上海“梅恒泰”商圈

阿榮
阿榮
2012-08-25 23:19:52
來源:上海勞動報

快時尚鼻祖思捷環球子品牌包括ESPRIT、ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc


“快時尚”鼻祖近年來已然掉隊

  
據了解,除了ESPRIT,思捷環球下亦包括子品牌ESPRITCasual、ESPRITCollection及edc。滬上一家連鎖百貨公司商務部負責人向記者表示,雖然其定位不同,但由于產品都由德國杜塞爾多夫設計中心的三個不同小組設計,產品風格相似度較高,并且對來自區域市場的買手信息反應不夠及時,使得ES鄄PRIT過度沉溺于歐洲穩定的盈利,在對手凌厲的攻勢和大量創新的模式面前,逐步喪失競爭力。

服裝界流傳著一句名言,沒有疲軟的市場,只有疲軟的產品。業內人士指出,低性價比正是“快時尚”鼻祖ESPRIT“掉隊”的原因,相對于近些年興起的Zara、H&M等,ESPRIT價格偏貴,款式卻一成不變。

一位零售商告訴記者,ES鄄PRIT的定價“太奇怪”,面料基本為棉質,款式很守舊,同樣的料子、類似的款式,一般only、verymode售價300-400元,ES鄄PRIT則標價700-800元,價格是競爭對手的1-2倍。即使難得地在ESPRIT尋覓到絲質面料的外套,價格卻是Zara的1.5倍。而Zara已經到了每周都有新品上架的程度。

雖然ESPRIT離開了南京西路中信泰富廣場,但雙方的合作并未止步。中信泰富相關人士透露,中信泰富位于四川北路的項目申虹廣場仍將引入ESPRIT,9月底該商業項目將正式開業,ESPRIT在申虹廣場2樓的店鋪面積約361平方米。市商業信息中心首席研究員齊曉齋指出,“四川北路商圈的消費群除了商務白領還有部分社區居民,相較南京西路,那里的‘土壤’無疑更適合ESPRIT。”

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