經濟蕭條時 誰在買奢侈品？

　　中國目前已經是世界上第三大奢侈品市場，僅次于美國和日本。有人預計，2015年，中國日益壯大的富翁和中產階級隊伍將讓中國成為最大的奢侈品市場。對此，我毫不懷疑，甚至認為中國很有提前達到目標的可能。最近，美國的時代周刊做了一項調查，中國消費者心目中最廣為人知的奢侈品牌有哪些。結果表明，前五大品牌依次是，Rolex,，Lacoste，Valentino，Chanel和Dior。讓我納悶的是，Louis Vuitton居然不在榜上，不知他們這個調查怎么做的。

　　俄國女人愛美世人皆知，早有寧可餓肚子也要涂口紅的美名。十年前，我在一個軟件公司工作。我的一位俄國女同事，工資不高，家里也并不特別富裕。但她背的是Chanel包包，穿的是Ferragamo皮鞋，平時總是金鏈加身，十個手指頭至少有三個帶著戒指，和周圍穿Eddie Bauer的美國同事形成鮮明對比。最近十年，俄國人大發石油財，石油換來的錢如數交給奢侈品牌。俄國人和中國人的品位有所不同，他們不喜歡低調，尤其鐘愛彰顯身份的名貴珠寶。在俄國，最知名的五大奢侈品牌依次是，Versace，Dior，Chanel，Vyacheslav Zaitsev和Valentin Yudashkin。有意思的是，第四名和第五名都是俄國本土的奢侈品牌。

　　印度早就有一些老牌貴族和老牌富翁，但人數很少，多在國外消費，不成氣候。近年來，印度遍地開花的客戶服務中心（call center）造就了一大批年輕的中產階級，這些人是印度新興的奢侈品市場的主力軍。印度的奢侈品市場比中國和俄國開始得晚，但發展更快，被稱為“下一個中國”。記得幾年前，我做過的一個咨詢項目里，有幾位從印度辦公室派遣過來的咨詢師，年紀都在二十五六歲。當時我正好背了一只LV包包，得知價格，幾位的眼睛睜得好大。我想，過了這幾年，他們肯定都給自己的太太買了若干LV了。

 
　　2004年6月4日，上海恒隆廣場LV旗艦店的開業宣傳

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