經濟蕭條時 誰在買奢侈品？

        另一個潮流。隨著資訊的發達，商品選擇面的擴大，和生活方式的多樣化，消費者往往在自己非?？粗氐姆矫娌幌е亟?，而在其他方面能省就省。比如，一個二十七歲的單身白領女孩子，月薪一萬塊。她會去最貴的發廊做頭發，花幾千塊買護膚品眼睛都不眨一下，背價值一個月工資的包包；但她的住處狹小，陳設簡陋，冰箱里空空蕩蕩。對這個女孩子來說，她的消費結構十分合理。時尚靚麗的外表讓她在工作和社交中自信，讓她覺得沒有虧待自己寶貴的青春。 再說，不下血本打扮自己，如何釣得來金龜婿。至于吃住，在她目前的人生階段，并不重要。這個理論，是上個星期我讀的一本書，波士頓咨詢集團（Boston Consulting Group）的合伙人Michael Silverstein寫的“Treasure Hunt: Inside the Mind of New Consumer”的中心思想。從另一個側面說明，奢侈品的市場，不再只是有錢人，而是所有人。

　　如此說來，經濟蕭條對奢侈品的銷量影響很大。美國的經濟蕭條造成的危害尤為嚴重，因為美國占大多數奢侈品牌全球市場份額的40%到60%。股東們自然特別敏感，聞見風聲趕緊撤退。從去年六月到現在，最大的十三家奢侈品牌的股價跌了29%。 但有趣的是，奢侈品的銷量其實并沒有降低。今年第一季度，包括LVMH，Burberry和Coach在內的一眾奢侈品牌，銷量甚至超過了預期值。那么，誰在買奢侈品呢？

　　答案是，中國人，俄國人，以及先富起來的一部分印度人。
 

　　俄羅斯本土奢侈品牌Vyacheslav Zaitsev（左）和Valentin Yudashkin（右）的時裝

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