奢侈品大鱷進軍酒店業 時尚品牌的跨界拓展 LVMH集團對奢侈品地域劃分清晰

　白馬酒莊(Chateau Cheval Blanc)

　　白馬酒莊(Chateau Cheval Blanc)

　　在酒店業，世界上最大的奢侈品集團酩悅軒尼詩-路易威登集團(簡稱LVMH)可謂姍姍來遲。在2006年第一次在法國嘗試了白馬莊園(Cheval Blanc)概念酒店之后，它打算在阿曼和埃及再開兩處。

　　它的同行們十幾年前就開始活動了。范思哲在1994年就在澳大利亞黃金海岸開了第一家五星級酒店Palazzo Versace，Donatella Versace也就成為了第一位開酒店的設計師。后來阿瑪尼、米索尼(Missoni)、寶格麗(Bulgari)陸續在世界各地美景之處跑馬圈地，就連不那么大牌但是在設計領域領導潮流的Diesel也在巴西海邊小鎮特朗克索開了一個酒店。

　　在奢侈品牌都不斷年輕時尚化的現在，此風愈盛。寶格麗酒店之旅是從米蘭開始的。它們重金在米蘭修道院舊址上建起首家概念酒店。冷峻的黑白色調充滿未來感，和它在巴厘島修建的寶格麗度假村風格迥異。克里斯汀拉科魯瓦(Christian Lacroix)在巴黎開設了首家高級酒店Hotel du Petit Moulin。2009年阿瑪尼和范思哲在迪拜齊頭并進。迪拜塔160家阿瑪尼客房由喬治阿瑪尼親自設計，他正好可以把設計阿瑪尼家具的經驗用上。

　　時尚品牌需要與更廣泛的社群進行交流，酒店無疑是一個可以承載設計風格、品牌價值的常設公關機制，與此同時，這也可以為品牌帶來新的利潤來源。

　　但和這些品牌的目的稍有不同，LVMH的白馬莊園酒店是一個獨立品牌，它不像其他對手那樣只是為一個主品牌服務，更多地是為了幫助宣傳集團旗下各種品牌。法國Courchevel的白馬莊園酒店有一個紀梵希(Givenchy)水療會所，游客可在這家酒店購買路易威登和迪奧(Dior)產品。

　　除此之外，酒店還能夠幫助LVMH達到不進行昂貴收購便能夠帶來增長的目的。

　　兩年前，該公司突破奢侈品業務范圍，買下荷蘭造船公司Royal Van Lent，踏入游艇行業。數年前，LVMH開發出新款高端朗姆酒“10 Cane”，而沒有去購買一個已有品牌。

　　主要是過去的收購也難為其帶來較大增長。相比于寶格麗，LVMH開酒店的成本要低得多。寶格麗和萬豪國際酒店集團成立了一個合資公司來運作酒店品牌，而LVMH很謹慎，它不買房地產，阿曼和埃及兩處白馬莊園酒店的營建資金將由埃及Orascom開發控股公司來承擔，酒店工作人員將受聘于Orascom，而LVMH只是提供一個6人管理團隊來管理酒店事宜。

　　范思哲(Palazzo Versace)

　　大牌們的酒店

　　范思哲

　　澳大利亞Palazzo Versace

　　Donatella Versace是第一個將其品牌介入酒店的設計師。奢華的范思哲風格彌漫在Palazzo Versace每個角落。范思哲第二個酒店項目，據說將會包括一個激爽海灘，從沙子下面的管道輸入冷空氣；還有一個巨大的水族館，215個房間以及spa和餐廳。

　　標準間價格：約4700元人民幣

　　寶格麗

　　寶格麗米蘭酒店

　　這只是寶格麗開酒店的第一站，4000多平方米的私家花園與米蘭植物園Orto Botanico相鄰。住客可通過酒店租借名車如法拉利、蘭博基尼、保時捷外出游覽，甚至可以租駕水上飛機、直升機或游艇穿梭于意大利的大街小巷。從中可看出寶格麗既要公關又需要利潤的決心。

　　標準間價格：約7400元人民幣

　　米索尼

　　米索尼愛丁堡酒店

　　2009年6月開張，位于喬治四世大橋(George IV Bridge)與皇家大道(Royal Mile)交叉口，愛丁堡的心臟地帶。米索尼開店計劃宏大，它準備在10 年之內開出30 家Missoni 連鎖酒店，愛丁堡之后將是明年開業的科威特，他們準備在那里建造一座種滿仙人掌的沙漠花園。接著是阿拉伯的阿曼。

　　標準間價格：約1700元人民幣

　　不同的產品適合不同的市場，下面是LVMH集團對奢侈品的地域劃分

　　中國：白酒、茶葉、陶瓷、綢緞、玉石、服飾

　　法國：香檳、干邑、香水、皮具、服飾、珠寶、葡萄酒

　　英國：威士忌、珠寶、服飾、轎車、游艇

　　意大利：皮具、服飾、游艇、轎車、跑車

　　澳大利亞、美國：葡萄酒

　　瑞士：鐘表

　　德國：轎車、服飾、鋼筆

　　古巴：雪茄

　　瑞典、俄羅斯：伏特加

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