對話超級品牌：哈雷——來自美國的自由騎士

HARLEY，A FREEDOM KNIGHT FROM U.S.A

哈雷摩托車

文/林穗  圖/哈雷戴維森提供

    擁有哈雷，不僅僅只是擁有一輛摩托車，而是從此擁有了一種全新的方式，一種謹慎和文化的象征，一種圖騰——寓含著激情、自由、快樂、個性、冒險。

    在第八屆中國國際摩托車博覽會上，眾人都為象征著自由刺激的摩托車而瘋狂，所采訪的車主們無一例外地心中都有著一個夢想——能像《終結者》里的施瓦辛格那樣，騎著一輛威風八面的哈雷摩托車在公路上飛馳。而眾多摩托車品牌中，最出眾、最受歡迎的莫過于哈雷。在許多男人眼里，哈雷不僅是夢想，更是一種自由的精神信仰。

來自美國的自由魂靈

    來自美國的哈雷，是當今世界上品牌忠誠度最高的品牌之一，它創造了一個將機器和人性融合為一體的精神象征，并深刻地影響了其目標消費群的生活方式、價值觀、衣著打扮。1956年，年輕的新星“貓王”埃爾維斯•普雷斯利（Elvis Presley）與一輛1956年的哈雷KH摩托車亮相五月的《Enthusiast》雜志封面，一度轟動世界。

    1903年，威廉•哈雷（William Harley）和戴維森（Davidson）三兄弟在密爾沃基創建了著名的Harley-Davidson Motor Company——哈雷戴維森摩托車公司，100 多年來，它經歷了戰爭、經濟衰退、蕭條、罷工、買斷和回購、國外競爭以及市場變幻的重重洗禮，但它經受住了所有考驗，還被《福布斯》雜志提名為“年度最佳公司”及 400 名最佳公司之一，并連續躋身于美國十大最著名品牌，與可口可樂和迪斯尼公司齊名。

     也許哈雷戴維森摩托車比任何其他 20 世紀的產品更具深意，因為它象征著美國，它的成功是美國傳統制造業的傳奇。羅納德•里根總統、比爾•克林頓總統、喬治•布什總統和喬治•沃克•布什總統都曾經參觀哈雷戴維森的制造工廠并對哈雷戴維森的榜樣作用贊不絕口。克林頓總統訪問哈雷戴維森在賓夕法尼亞州約克的工廠時稱贊到：“你們生產了激動人心的產品并將它銷往全球”。布什總統和哈雷戴維森工廠的工人談話時說道：“哈雷戴維森是美國企業家精神的杰出典”。

     可以說，一個多世紀以來，哈雷戴維森一直是自由大道、原始動力和美好時光的代名詞，其密爾沃基摩托車的形象在全世界車迷心中生根發芽，如今哈雷戴維森公司比以往任何時候都更加強大，而且，它并沒有因此而放慢發展的步伐，從歐洲到亞洲，從美洲到澳洲，哈雷戴維森無處不在。

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