打造奢侈品牌 瀘州老窖推出超高端投資酒國窖1573.中國品味2011年珍藏版
路透上海12月19日電 中國知名白酒生產(chǎn)企業(yè)瀘州老窖近日新推一款超高端酒品以滿足國內(nèi)投資收藏需求,并爭取未來幾年內(nèi)將其國窖1573品牌打造成一個世界性奢侈品牌.
瀘州老窖新推的國窖1573.中國品味2011年珍藏版,為3升超大容量裝,每瓶發(fā)行價9,000元人民幣,限量發(fā)行9,999瓶.該酒品是周日開業(yè)的上海國際酒業(yè)交易中心公開發(fā)行并上市的首款酒品.
"隨著白酒的逐步提價,高端白酒的收藏投資越來越熱."瀘州老窖副總經(jīng)理張順澤指出,"此次新推這個酒品,是為了進(jìn)一步提升品牌形象價值."
他透露,去年新推的超高端品牌國窖1573.中國品味,今後除繼續(xù)在傳統(tǒng)流通渠道銷售外,還將每年推出幾款限量版的酒品,以滿足投資收藏的需求.未來投資品將是公司拓展超高端酒品消費(fèi)市場新的營銷渠道.
近期瀘州老窖將其國窖1573的計劃外出廠價調(diào)高24%,并將其終端零售指導(dǎo)價調(diào)高45%至1,389元.此次調(diào)價使瀘州老窖零售價超過其競爭對手五糧液的主打高度酒,不過較國內(nèi)白酒龍頭品牌貴州茅臺(600519.SS: 行情)的主打高度酒仍有不小距離,高度飛天茅臺零售價已超過2,000元.
瀘州老窖的產(chǎn)品系列較為齊全,除高端的國窖1573系列外,中低端亦有窖齡酒,特曲,頭曲等酒品.不過其高檔酒貢獻(xiàn)了大半營收.
**未來不斷提價**
"中國高端白酒與洋酒,紅酒相比,(價格)還有很大的上升空間,"張順澤指出,"國窖未來會持續(xù)不斷地提價,實(shí)現(xiàn)價值回歸."
他表示,希望在不長時間內(nèi)國窖1573系列的均價在每瓶5,000元左右,以符合公司對其世界奢侈品牌的定位目標(biāo).
目前普通的國窖1573每瓶(500毫升)零售指導(dǎo)價在1,389元,中國品味零售價在2,000元以上.不過對於市場上有關(guān)國窖1573近期還將上調(diào)價格的預(yù)期,張順澤未做正面回應(yīng).
他看好國窖1573未來上升空間的主要原因之一是產(chǎn)能有限,資源稀缺.公司擁有國內(nèi)建造最早(始建於1573年)的酒類窖池群,每年國窖1573的基酒產(chǎn)量僅3,000噸.
"同類精品酒都在擴(kuò)產(chǎn),國窖只做3,000噸,市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律使得我們有信心做到均價5,000元."他說.
國信證券最新研究報告指出,瀘州老窖近期正大幅提價趕超競爭對手,旨在維持國窖1573的奢侈品定位.預(yù)計明年一季度該公司出廠價將提升30%以上.報告稱,市場低估了公司的增長潛力,維持對瀘州老窖的"推薦"評級.
瀘州老窖上周五收報40.26元,過去一個月下跌3.36%. (路透上海)
