7月9日，玉棠錦瑟香云紗成衣在明菲形體柔美舞視頻號直播間再次開賣，高端國風服飾香云紗在直播間表現亮眼。售價過千元的“黑金魚”香云紗氣質連衣裙上架30秒即售空，砂洗雙面提花重鍛香云紗連衣裙緊急補貨后又安排預售。
攜手鯨逛 視頻號直播受青睞
事實上，早在今年618期間，玉棠錦瑟香云紗就在一眾女裝品牌中脫穎而出。6月17日，鯨靈集團旗下視頻號直播服務平臺鯨逛聯合卡什瑜伽直播間，通過視頻預熱+直播爆發的方式，單場單品牌售出數百萬。數萬人擠在直播間，拼手速搶西湖十景之一“曲院風荷”池畔主播同款新中式女裝。
鯨逛負責人Holly介紹，今年夏季開始，新中式國風服飾在視頻號直播間迎來爆發，“國風熱”使得大家更愿意選擇包含砂洗、鎏金等非遺技藝的傳統特色面料，炎炎酷暑又將自帶涼感的香云紗推到了消費者面前。
玉棠錦瑟專注中淑女性高端時裝設計，香云紗系列是品牌的一大特色，將傳統工藝融入現代時尚設計中，使香云紗散發出攝人心魄的東方神韻，盡顯女性魅力和優雅氣質。目前，玉棠錦瑟攜手鯨逛團隊，主要在視頻號進行售賣，獲得卡什瑜伽、鄧鄧、伍恩儀穿搭美學、鹿可覓形體周周老師等達人的認可。
談及品牌發展，目前視頻號購買用戶中女性占據了78%，服飾訂單以占據全量38%的比重排名行業第一，而成熟型女性用戶更是其中的主力軍。“玉棠錦瑟的主要受眾正是懂品質的成熟型女性。而鯨靈深耕私域多年，旗下的鯨逛是我們發展的最佳選擇，”玉堂錦瑟主理人說。
“玉堂錦瑟目標消費群體為35歲至65歲之間的優雅氣質女性，鯨逛針對用戶畫像精準投放，為我們短時間內打出口碑和增量起到了至關重要的作用。”玉堂錦瑟主理人說道。
玉棠錦瑟 專注國風傳承東方
在與玉棠錦瑟主理人對話中，其介紹道：“香云紗的美麗是天人合一的傳奇，是任何機器都無法比擬的。”
香云紗本名莨紗，是嶺南地區傳承千年的純植物染色的絲綢面料，由于穿著走路會“沙沙”作響，得名“響云紗”，后來稱為“香云紗”。其觸感如軟紙，聲音如絲鳴，被紡織界譽為“軟黃金”。
上手輕撫，香云紗軟滑堅韌的質地和古樸的色調，再搭配上玉棠錦瑟精湛的剪裁和細節處理，一股渾然天成的優雅韻味不動聲色地釋放。
“‘錦瑟無端五十弦，一弦一柱思華年’——玉棠錦瑟演繹和傳遞的，正是詩情畫意的東方之美，更是傳承千年的歲月積淀。”主理人揭示了品牌的初心，“由于是純植物染料，不同的植株、不同的時節，會造就不同的染色效果，讓每一件香云紗都是獨一無二的寶物。我們希望以獨一無二的香云紗，展露世間每一位女性獨一無二的風情。”
非遺香云紗 一兩黃金一兩紗
民間對香云紗面料素來有“一衣傳三代”的說法。身著香云紗不僅舒爽輕便、通透干爽，更是越穿越柔軟，是不可多得的精致又耐穿的高級面料。然而，香云紗的工藝在絲綢制品中最為復雜，沒有一道工序可以被機器替代。
以桑蠶絲為坯底，浸莨水、曬莨、灑液、掃水、封莨水、卷綢、煮綢……一匹優質的香云紗，從白坯到成品需要經歷反復的浸染與晾曬，完整的流程下來，從蠶絲白到赭紅色、從輕盈細膩的桑蠶絲到兼具柔軟與堅韌的香云紗，要歷經14種工藝，36道工序，25-30余次的浸染與晾曬以及長時間的窖藏等待。
香云紗的染整技藝代表著中國絲織染整工藝的最高成就，更是被列入國家非遺名錄。
做一件古法香云紗成衣，歷時至少一年，要二十多位師傅共同協作，再加上不可控的天氣條件，人力、時間和空間成本是非常高的，這也是“一兩黃金一兩紗”的背后原因。
“今年由于超長的梅雨季，上半年幾乎只有15天時間去晾曬面料，導致香云紗面料供應短缺。但玉堂錦瑟擁有強大的面料供給，面料廠商不僅具有非遺技藝的傳承實力，還有經年老料，底蘊深厚。”
“我想，批量的成衣不缺乏品牌做，但堅守傳承古法的玉棠錦瑟，就如同香云紗一般珍貴而獨一無二。”玉棠錦瑟主理人表示。
創新元素 賦予香紗新韻
玉棠錦瑟采用杭州的桑蠶絲布匹為胚，在香云紗之鄉廣東順德歷經三洗九煮十八曬制成面料后再運回杭州，由技藝精湛的老師傅進行裁剪設計，得到精美成衣。
不僅最大程度保留了傳統技藝，從底子上就打好了高端精品的地基，還融入了現代化的時尚設計元素，讓香云紗煥發潮流生機。
“香云紗的整體色調偏暗，以往款式設計的變化空間較小。但玉堂錦瑟不僅根據香云紗面料特性優化剪裁和版型，使服飾更加貼合身形，還嘗試與其他材質的高端面料混搭，運用了許多大膽的色彩搭配方案，大幅提升了設計創新空間，將香云紗的深色調與現代流行的淡雅色系相結合，打造出既古典又時尚的視覺效果，適合日常休閑、商務通勤乃至隆重場合。”
隨后，主理人展示了玉堂錦瑟2024夏季新款樣衣，龜紋香云紗小衫手感挺括，花蘿香云紗連衣裙透氣涼爽，素縐緞香云紗流光溢彩，珍珠緞香云紗織就暗紋，傳遞出傳統與潮流碰撞的新韻。
“我們的香云紗旗袍面料手工制作，手工打版，手工剪裁，連盤扣都是手工制作的，可以說玉堂錦瑟的成衣是處處精致、件件精品。”玉堂錦瑟主理人說道。
未來，玉堂錦瑟將繼續推出天然環保材質的高端時裝，以古典的優雅設計，沉淀繁華塵世之美。
