牛年春節期間，各地民眾響應國家“就地過年”的號召，選擇留在工作地異地過年。期間，抖音云春節系列活動為用戶帶來了一場精彩紛呈的大聯歡，用全新的方式詮釋新年味。抖音與23家地方衛視達成短視頻深度合作，從春晚到綜藝，不僅吸引了明星的全方位參與，還實現了用戶娛樂生活的全覆蓋，創造了大小屏聯動的全新營銷方式，營造了團圓中國年的創新年味。
據統計，截止2月19日，抖音站內的春晚相關短視頻播放量超18.5億，全站相關短視頻點贊量超4752W，臺網同步直播破450W，千萬視頻播放量35條，十萬點贊視頻103條。這一創造歷史的數據，預示著中國人的春節生活方式已經在發生著改變，而抖音正是其重要的推動者。
深度聯動23家衛視春節活動，抖音春晚視頻收獲18.5億播放量
在春節期間，抖音娛樂在站內發起了抖音“云春節”主題活動，與全國23家地方衛視的春節晚會及綜藝節目進行互動合作，以錄制短視頻、春晚集錦、精彩節目預告和花絮、花式挑戰賽等更多元、有趣的形式和玩法，為觀眾和抖音用戶送上花式新春內容。這場抖音的“云春節”，截止2月19日，抖音全站視頻播放量已超43.7億，臺網同步直播破450W，成為一場年味十足的全民春節大聯歡。
與傳統的文字祝福不同的是，抖音與東方衛視聯合發起手勢舞送祝福活動，張云龍、秦嵐、張含韻、李溪芮等紛紛為觀眾送上新穎好玩的牛年祝福。此外，抖音還與北京衛視、湖南衛視、浙江衛視等其他16家衛視春晚同步展開獨具地方特色的春節活動，積極引導站內用戶關注精彩春晚內容，了解各地不同的風味年俗。同時，23家地方衛視還在社交媒體上與抖音官號積極互動打call，營造出更加喜慶、熱鬧的“云春節”氛圍。
除了衛視春晚的花式聯動祝福之外，抖音還聯合春節期間熱播的《王牌對王牌》、《乘風破浪的姐姐》、《歡樂喜劇人》等22檔臺網綜藝，以整齊劃一的海報形式為全國人民送上新春祝福。抖音將年味從線下搬到了線上，用獨具特色的“云春節”活動，攪動了海量抖音用戶參與其中，讓就地過年的普羅大眾都感受到了不變的團圓中國年。
明星“云春節”多屏互動，多元玩法在抖音引爆全民狂歡
為給觀眾和站內用戶帶去更加有年味“云春節”，抖音深挖年節特點聯動地方衛視春晚明星嘉賓打造獨具特色的花式春節玩法。在正月初三情人節當天，肖戰在抖音站內獨家放送 #肖戰情人節禮物 祝福視頻，引發眾多粉絲在線為愛豆打Call。其視頻點贊量達233W，一度登上抖音熱榜娛樂榜TOP6。
除了借助情人節的熱點之外，抖音還結合不同地方衛視的春晚特色，聯動眾多明星在線發起創意挑戰賽等活動。“新春蹦吧迎好運”成最大亮點，伴隨著北京衛視春晚歌舞節目《新春蹦迪吧》的上線，抖音聯動明星一起發起挑戰賽。這不僅吸引了眾多抖音用戶的積極參與，還帶動了劉濤、張一山、陳赫、何炅等明星隔空喊話“財神”巴圖，#走接巴圖去 這一話題登上抖音熱點榜和娛樂榜的TOP1，為抖音的“云春節”增添了更多的年味氣息。
與此同時，抖音攜手知名導演張大鵬打造賀歲微電影《繡球》也在春節期間上線，以用戶的真實故事闡釋關注的力量；而與《唐人街探案3》、《你好，李煥英》等7部春節檔院線電影的深度合作，也將大熒幕的精彩帶到小屏互動中。
抖音云春節打破了時間和空間的限制，借助于小屏的獨特優勢，結合站內的創新玩法將中國的年味搬到線上，而傳統衛視和明星的深度參與，讓這場全民狂歡具有更多的時代感和社會意義。明星、達人、用戶互動玩法的多元破圈，春節檔賀歲電影優惠活動的不斷推出……抖音的專屬“云春節”正在日益完善，或將成為新時代年輕人全新的年味記憶。
