魔幻不安的2021年終于過去了，新年伊始，大眾消費群體急需正能量的表達。聚焦“新年迎新”的消費場景，曼妮芬將對女性用戶的情感關懷融入內(nèi)衣新產(chǎn)品，以深入共鳴價值理念的內(nèi)容傳播，贏得用戶關注與口碑。
創(chuàng)新傳播符號 強化品牌核心價值
1999年，曼妮芬推出首個「龍鳳中國紅」系列，開啟了“M’S ROUGE曼妮芬紅”的匠心之旅，堅持每年用“匠心中國紅”致敬經(jīng)典，用曼妮芬獨特的方式傳遞現(xiàn)代東方美學。在新冠疫情的灰色背景下，品牌希望用“曼妮芬紅”逆勢向上的匠心品格點亮更多人對未來的美好期許，結合曼妮芬內(nèi)衣產(chǎn)品有型向上的差異化特點，發(fā)起了【曼妮芬紅V計劃】系列“點亮紅V“行動，與粉絲和用戶進行深度的溝通和互動。“一件紅V，啟新2021”的行動倡議，觸動了用戶的中國紅情節(jié)，也引發(fā)了“新年新愿”的共鳴。全新的「紅V」符號表達的是對未來的信心和勇氣，將“曼妮芬紅”第21年的新使命—— “向內(nèi)探索，點亮他人”全渠道滲入用戶認知，持續(xù)傳遞品牌正能量的影響力。
借代言人破圈互動 深入對話年輕用戶
曼妮芬通過不斷挖掘品牌和代言人宋茜的內(nèi)在“關聯(lián)度”和“契合度”，將品牌觸角延伸至更多年輕粉絲群體。以宋茜英文名Victoria與曼妮芬紅V內(nèi)衣的個性符號相關聯(lián)，共同演繹”有型向上、不服輸”的V態(tài)度，打造【紅V】專屬記憶點，用更鮮活的姿態(tài)對話新生代用戶。
第一波圈粉：共創(chuàng)紅V彈幕新愿禮盒，連接用戶情感
曼妮芬攜手品牌代言人宋茜邀請粉絲共創(chuàng)紅V彈幕新愿禮盒，征集用戶新愿呈現(xiàn)于產(chǎn)品包裝之上，賦予紅V內(nèi)衣產(chǎn)品情感溫度，溫暖和鼓舞更多受眾，以獨有的儀式感陪伴用戶迎接2021，在品牌、產(chǎn)品與人之間建立緊密的情感連接。
第二波圈粉：紅V新生TVC廣告，觸達用戶心聲
將宋茜內(nèi)心新愿與曼妮芬“紅V新生”的主張承接，在TVC中傳達出“做自己的那束光，勇敢向上，點亮新生”的價值觀，更能夠觸達新生代女孩的心聲。一件紅V，不只是一件產(chǎn)品，亦是逆勢向上的個性表達，鼓舞用戶的同時驅動產(chǎn)品傳播及消費轉化。
第三波圈粉：發(fā)起泛社交互動，深化用戶黏性
由宋茜做為【曼妮芬紅V計劃】首發(fā)者，在微博平臺邀請粉絲加入【紅V計劃】，秀出“紅V穿搭”點亮新年。隨后曼妮芬官博跟進播報，通過一系列福利圈粉，拉新同時增加原有用戶黏性。這一泛社交互動，成功引發(fā)一股全網(wǎng)參與的UGC內(nèi)容熱潮。#宋茜加入紅V計劃#喜提熱搜，創(chuàng)造持續(xù)話題熱度。同時，在#曼妮芬紅V計劃#傳播期間，宋茜斬獲“騰訊視頻2020年度突破人物”大獎，再次紅出圈。
隨后，曼妮芬同邀品牌Bodydance大使朱潔靜助陣【紅V計劃】，以紅V穿搭詮釋自我個性。與每一個柔軟向上的女性，共同演繹曼妮芬的性感生活態(tài)度。
立體整合傳播生態(tài) 新年紅V破圈出圍
曼妮緊密圍繞【紅V計劃】Carmpaign，整合明星、達人資源，結合微博、小紅書等社交媒體生態(tài)，針對不同渠道打造多元化內(nèi)容互動。在社交至上的微博平臺，充分利用明星關注度，為粉絲花式創(chuàng)造驚喜互動體驗，博得年輕用戶的關注與好感，引發(fā)一波又一波話題熱度。在以分享為主的小紅書平臺，發(fā)起女性用戶新年關注的穿搭話題——【紅V內(nèi)衣穿搭】，聯(lián)合眾多KOL實力背書，帶動“本命年減壓”、“新婚儀式感”，“新年幸運紅”等中國紅穿著時尚風潮，將“曼妮芬紅V內(nèi)衣”植入用戶生活場景，讓產(chǎn)品層層“出圈”。
即將迎來25周歲的曼妮芬，堅持“懂你“匠心，不斷煥新自我，保持年輕鮮活的態(tài)度，持續(xù)以多元的方式從內(nèi)而外地與用戶建立情感聯(lián)系。新的一年，期待曼妮芬品牌逆勢向上，點亮新生！
