今年可以說是國風鼎盛的元年了,國貨大牌們接二連三的神操作,一次次刷新加深大眾對國風的認知。
近日,廈門寶龍出現了一個“新國風打卡地標”,一時間人頭攢動,吸引了大波國風愛好者,又是哪家國貨在搞事情?
11月7號,老字號國貨品牌片仔癀聯合中國日報China Daily在廈門寶龍一城開啟了一場為期兩天,名為“china girl 臉上有光”的線下快閃活動。讓那些熱愛中國文化的女孩們再度認識國貨之光片仔癀,也讓每一位中國女孩都“臉上有光”。
片仔癀是中藥界的國貨之光,500年的宮廷秘方代代相傳,有口皆碑。而在營銷上似乎鮮少帶給我們不一樣的驚喜。這次大熱的“新國風打卡地標”為品牌注入了新的生命力。讓我們一起去現場探一探——
一面時尚有態度的中國女孩墻
片仔癀聯合中國日報China Daily,在廈門這個“發光海岸”筑起了一面中國女孩群像墻。這些中國女孩,不是活躍在銀幕的famous person,而是生活在china daily中的女孩,她們在各自的領域里,散發著獨一無二的china girl光芒。
片仔癀XCHINADAILY中國日報
china girl臉上有光
在人生秀場上,發光成任何樣子,都由我們自己決定。
一種新型打卡方式——中國女孩的發光回廊
片仔癀為中國女孩打造了一個沉浸式鏡面發光空間,回廊內的國風鏡面裝置照耀出只屬于china girl的“發光臉”。鏡子中的你可以是潮酷有范的國潮女孩,溫婉柔美的漢服女孩,或是英姿颯爽的功夫女孩,陽光率真的國粹女孩,又或是嫵媚多姿的旗袍女孩。
片仔癀鼓勵所有中國女孩線下鏡面打卡,帶圖上傳微博參與#china girl臉上有光#話題,并@片仔癀@中國日報show出自己的“發光臉”。
一個護膚界的“中藥柜”
片仔癀作為中華老字號,以中醫藥文化優勢打造特色品牌。活動現場,每一款產品都被放置在一個新型“中藥柜”中,配以清晰準確的成分功效說明,讓每一位china girl看到了大牌國貨的誠意。
現場配備“片仔癀發光臺”供中國女孩們試用產品
一臺片仔癀發光機讓china girl臉上有光
活動現場一臺巨大的扭蛋機,暗藏驚喜。片仔癀在現場給每一位china girl準備了專屬發光好禮,并以有趣的扭蛋形式傳遞到她們手中。
現場關注片仔癀淘寶旗艦店領取中國女孩發光幣即可參與扭蛋
值得一提的是,在雙十一期間,片仔癀還同步推出了兩款將“china girl臉上有光”概念落為實物的發光禮盒。。一款是在預售期間推出的臉上有光珍珠膏量販定制禮盒,盒身畫著代表了國風新生代china girl發光瞬間的插畫,內部則是含有國寶級配方的珍珠膏與定制絲巾。另一款是同樣潮酷包裝的臉上發光臻白臻潤禮盒,內含甄潤級套組和定制的china girl胸針。
這次快閃活動,片仔癀一改老字號國貨大牌在大眾心中的守舊印象,通過“china girl臉上有光”這樣的高調宣言,完成了品牌形象的年輕化升級,并為中國女孩發聲,做中國女孩最健康的“底色”!片仔癀所詮釋的不一樣的新國風,是一種新的文化圈,它是每一位china girl心中的民族自豪感,也是每一位女孩都擁有的發光的權力。
曾經,“有華人的地方就有片仔癀”,而今,有中國女孩的地方就有光,那光,就在我們臉上。
