在這個(gè)“萬(wàn)物皆可跨，事事皆可聯(lián)”的時(shí)代，層出不窮的品牌合作將“聯(lián)名”玩得風(fēng)生水起。
今年雙十一，京東聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名能量飲料品牌日加滿和全球知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌哥倫比亞又玩起了新花樣。歐美經(jīng)典與東方新秀，運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣與功能飲料，品牌的聯(lián)名正是匠心的碰撞。
日加滿，扎根于2001年的中國(guó)上海。作為帥能量的創(chuàng)造者和傳遞者，日加滿飲品以為國(guó)人提供健康生活理念為己任，在專業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新和生產(chǎn)管理下，成功獲得“國(guó)家保健食品”標(biāo)，也多次榮獲“中國(guó)食品行業(yè)十大影響力品牌”等殊榮，匠人匠心、制我不爭(zhēng)。
哥倫比亞，源自于1938年的美國(guó)波特蘭。從一家售賣雨衣、雨帽的鄰家店鋪起家，哥倫比亞堅(jiān)持研發(fā)獨(dú)家科技，拓寬產(chǎn)品線路，以匠心打造頂級(jí)品質(zhì)。時(shí)至今日已成長(zhǎng)為全球知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌，產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
其實(shí)何止是這次的雙十一聯(lián)名，搜索網(wǎng)上公開(kāi)資料不難發(fā)現(xiàn)，有著十幾年“資歷”的老牌“國(guó)貨”日加滿，近幾年的廣告營(yíng)銷已經(jīng)從大規(guī)模線下鋪陳轉(zhuǎn)移到了線上新媒體渠道：和朱一旦的聯(lián)合推廣、冠名國(guó)潮音樂(lè)節(jié)、抖音大號(hào)醉鵝娘小劇場(chǎng)演繹、街頭涂鴉藝術(shù)噴繪。老牌國(guó)貨日加滿正在和Z時(shí)代青年——新一代的消費(fèi)群體進(jìn)行積極溝通。
身處Z時(shí)代的品牌商們，總是為了贏得年輕消費(fèi)者的好感度在包裝上花盡心思，然而精致包裝之下，品質(zhì)往往不盡如人意。但顯然，像日加滿和哥倫比亞這樣的“老”品牌，在勤懇做產(chǎn)品的同時(shí)，也面臨著被吐槽“只是爸媽消費(fèi)的品牌”的尷尬境地。
在日加滿對(duì)外的公關(guān)文中，我們看到這樣的宣傳“手握日加滿，身穿Columbia ，迎難而上，直面挑戰(zhàn)，由內(nèi)而外，帥氣到底”。的確，從產(chǎn)品的工藝上來(lái)說(shuō)，日加滿和哥倫比亞匠心一致，都是技術(shù)控。
日加滿?綠色新能量
小綠瓶含8種人體必需氨基酸、巴西活力果“瓜拉那”提取物、牛磺酸等，各種營(yíng)養(yǎng)素科學(xué)均衡配比，可緩解體力疲勞、增強(qiáng)免疫力，已獲國(guó)家食藥監(jiān)“藍(lán)帽子”認(rèn)證！
哥倫比亞?曬到算我輸
運(yùn)用高密度織布結(jié)構(gòu)、奧米紫外線反射及吸收技術(shù)，哥倫比亞服飾可以有效阻隔太陽(yáng)的有害射線，讓消費(fèi)者享受更長(zhǎng)時(shí)間的戶外時(shí)光，業(yè)已獲得皮膚癌基金會(huì)推薦！
不同的產(chǎn)品，相同的匠心。市場(chǎng)永遠(yuǎn)歡迎年輕的新品牌“玩”出新花樣，自然也希望像日加滿和哥倫比亞這樣的“老牌”能迸發(fā)新創(chuàng)意。消費(fèi)主義時(shí)代下，拒絕“暴打”，回歸“匠心”才是品牌商與消費(fèi)者的共贏。
