紅星美凱龍家居集團董事長兼CEO車建新是木匠出身,這段荊棘坎坷的成長經歷極大地磨礪了他的意志力和定力。在車建新看來,作為木匠用一技之長打開更寬闊的世界,和作為領導者帶領一家企業走向更寬廣的競爭舞臺,這兩者并沒有什么差別,都需要一份堅韌意志,和一份礪行致遠的耕耘精神。
深耕家居行業三十余年,車建新見證了中國家居業從手工作坊到多元化、規模化制造的歷程,見證了家居流通從小門市到連鎖化、集團化、智能化的變遷。在這一過程中,車建新和紅星美凱龍也走過了一段跌宕傳奇的發展之路,在摸索中持續尋求最有效、最適合的事業展開方式,不變的是在品牌之路上篤定前行的意志和決心。
01/大格局成就大品牌
很多人有這樣的疑問:企業家對于自己一手創辦、傾注心血和深厚期待的品牌,究竟抱有怎樣的感情?車建新的答案很質樸,他說提到紅星美凱龍,想到的往往就是“一塊小小的木頭”。
三十八年前,只有十六歲的車建新離開家做學徒,出師之后拿著借來的600元帶著5個徒弟創業,做虧了第一筆生意,卻在第二年實現盈利1萬多元。在那個充滿機遇和夢想的奔騰年代,車建新將一腔激情和熱血,深深扎根于“構建中國萬千家庭夢想家居生活”這份事業之中。
進入90年代中期,車建新將家居作坊升級為“紅星家具城”,那時候的經營模式是“前店后廠,自產自銷”,一度在華東地區聲名鵲起,已經是行業內頗具名氣的企業。紅星家具城很成功,但距離“品牌”仍有一段距離,管理粗放、占用資金大、人才儲備不足等問題,嚴重掣肘紅星家具城朝著規模化經營、品牌化方向發展。
彼時的車建新開始重新思考企業的發展,在不斷充實提煉發展戰略和經營理念之后做了一個極為冒險的決定:關掉經營模式成熟、收益穩定的傳統家具廠,啟動“市場化經營,商場化管理”的品牌化商業模式,憑借著敢于“歸零”的膽識成功帶領紅星美凱龍走上了品牌發展的快車道,成為在全國擁有400多家家居Mall的行業龍頭企業。
二十年后,看到結果的我們感慨于車建新的膽識和遠見,但時光倒推回那個年代,這樣一步險棋遭到很多人的質疑和反對。其實,如果放在車建新身上,這恰恰是一個非常體現他性格和價值觀的決定:做木匠就做中國最好的木匠,做企業就要打造一個“中華民族的世界商業品牌”。
02/收納全球家居靈感,通往未來夢想生活
半輩子與“家居”打交道的車建新,更加深刻理解“家”對于中國家庭的非凡意義。如果說二十年前那次大刀闊斧的經營體制改革是為了開拓更寬廣的企業發展空間,那么今天紅星美凱龍在家居領域的每一次創新變革,則是為了用更專業的產品、服務和理念,實現消費者對于美好家居生活的期盼與訴求。
今天的紅星美凱龍第九代Shopping Mall一站式體驗家居購物廣場,收納全球家居靈感,是一艘真正意義上駛向未來生活的方舟,載著億萬中國家庭去往夢想生活的彼岸。這不僅體現在逾1000家居品牌入駐的海量選擇上,更在于紅星美凱龍對于“提升中國人居家品位”這一企業使命的探索和實踐。
很多人說,在當下消費升級的浪潮中,消費者追求更健康精巧的材質和工藝、更體貼入微的科技和人性化設計、更彰顯個性的文化內涵和藝術氣質。而在紅星美凱龍看來,消費升級同時意味著消費需求的多樣化和復雜性,因為無論是追求功能性或是更看重藝術品味,這些需求本身并不存在高低之分,只有提供與每個家庭的生活理念和價值文化相契合匹配的好產品,才是“提升中國人家居品味”的正確展開方式。
在這樣的理念之下,紅星美凱龍推出了“尖貨零售”模式和一年一度的“魯班設計尖貨節”,用獨創的“魯班指數”在全球范圍內甄選家居產品,從有品質的產品中為中國消費者挑選符合他們家居生活品味的產品。
值得一提的是,今年7月舉辦的魯班設計尖貨節正值家居行業復蘇的特殊時期,銷售額達27.44億元。亮眼的成績離不開消費者對于紅星美凱龍品牌的認可和支持,對于提振行業信心更具有特殊的意義。
03/以10倍努力,打造“中華民族的世界商業品牌”
在《用愛致敬中國》品牌片拍攝期間,我們與車建新進行了一次深度對話,聽他分享了創辦企業的心路歷程,以及品牌成長過程中對于社會經濟發展的深邃思考。他一直強調,是時代的改革浪潮和國家的崛起造就了紅星美凱龍這個品牌。
站在2020年這樣一個特殊時間節點,像紅星美凱龍這樣的品牌企業,不僅要經受住自救與變革的考驗,更肩負著推動社會發展重回正軌的重任,是后疫情時代社會經濟迅速恢復元氣的中堅力量。
紅星美凱龍企業文化中有這樣一條:情急之中人的潛能釋放無可估量,將以10倍心力提升10倍技能。車建新和紅星團隊很有信心,因為巨大的外部壓力更可以激發出紅星人的拼搏精神,在有限時間里創造最大價值,以10倍的效能把損失的效益10倍奪回來,以10倍的努力拼搏回報國家、回報社會、回報消費者。
優秀的中國品牌一定是植根于中華民族的沃土之上,是民族自強不息精神的延續和發展。“紅星美凱龍”這幾個字背后,是車建新打造“世界商業品牌”的大國品牌夢想,是紅星團隊三十余年銳意革新、開拓奮進的時代拼搏精神,更是一家企業推動社會經濟發展、實現民族復興的博大情懷。
“紅星美凱龍的意義不在于多大規模,而是在于為國家做了多大貢獻。”車建新如是說。
《大國品牌養成記》之紅星美凱龍品牌故事片《用愛致敬中國》正在CCTV-1播出,敬請關注。
