在這個時間碎片化的時代，人們的注意力、生活習慣等，早已從“線下”逐漸轉移到“線上”，對于各大奢侈品牌而言，如何在線上探索出全新可能性，去和消費者更好地溝通，便成了重中之重。
在中國人口基數龐大的社交媒體狀態下，令人值得注意的是，近年來不斷大膽嘗試創新的COACH，以一次成功的線上活動成功布局數字平臺，也就是于2020年7月5日所進行的“中國新銳設計系列全網首發”的直播，其背后又有哪些深層次的考慮?
在這個特殊的時期，“如何發布新品”已經成了關鍵的問題，COACH并未被長久以來的觀念所束縛，決定涉足直播領域，在小紅書，品牌官方小程序與天貓平臺，進行一次“全網首發”。
值得關注的是COACH這次大膽的嘗試，在各平臺的最終數據，都創造了一個行業的全新高度：
小程序共吸引11.2萬人觀看，獲贊逾131.7萬;
在小紅書更是吸引到18萬人觀看，人氣值逾1097.5萬。
在取得這份成績單的背后，COACH此次的成功，或許離不開以下關鍵幾步。
「直播嘉賓的精準定位」
此次直播，無論嘉賓還是主持人，你都能發現他們身上所具有的一個共同點：時尚圈。
作為主持人的Linda，通過多年來在時尚界所累積下的經驗，以及對于時尚作品的耳濡目染，都助她成功完成了“主持人”的角色，并在直播過程中，輕松hold住全場。
而吉良先生，身為時尚博主，自然是十分支持COACH此次藝術家聯名系列，他也希望通過專業的講解，能讓更多人了解到中國原創設計作品的獨特之處。
同時，時尚且會穿的嘉賓Annyfan，也為此次直播獻上了吸睛一幕，她利用自己對于潮流的敏銳嗅覺，現場以中國新銳設計系列，為模特進行時尚穿搭。
最后，作為包包專家的包先生，面對COACH此系列作品，也是積極地給出相關見解，從色彩到設計，包先生以過硬的專業知識，獲得了用戶們的好感。
綜上所述，COACH相當清楚自身定位以及受眾群體，此次所邀請的嘉賓們，憑借其過硬的專業背景，以實力收獲消費者對于品牌好感度的同時，也加強了更多人群對于品牌的認知力。
「反復打磨的直播流程」
對于“線上”活動而言，其不可避免的一個挑戰是：如何保證用戶在收看時保持良好的觀賞體驗，畫質流暢與否，各環節的銜接是否自然，也決定了用戶觀看時間的長度。
只有在前期不斷的反復測試與準備，才能順利解決了以上這些難題，關于這波表現，COACH的發揮可以說是非常優秀。
「多元的COACH，不止時尚」
說起COACH，大家都會本能地想到以下這些關鍵詞：時尚、包、設計…然而通過此次直播，COACH不禁令人眼前一亮，原來時尚與慈善公益，也能結合得如此自然。
從2020年7月2日起，COACH便攜手中國青少年發展基金會共同啟動“COACH基金會·馳夢而行”公益項目，該計劃重點聚焦于東華大學等在校學生的學業深造及職業發展，而這也是此次“中國新銳設計系列”的緣由。
去年夏天，COACH和中國本土藝術家們進行聯名，并成功推出中國藝術家合作系列，一經推出，便深受消費者們的喜愛。
正是有了這樣良好的市場基礎，COACH此次與中國藝術家-廣煜，展開二度合作，正式揭開“中國新銳設計系列”的序幕。
同時，此次的作品設計，也展現了COACH對于不斷突破自身的追求，給予廣煜及其學生自由的創作空間，以涂鴉所獨具的自由隨性風格，重新詮釋品牌經典馬車圖案，這般嘗試更是表明了COACH對于新鮮事物所抱有的強烈探索欲。
也許，COACH的此次直播，將給行業帶來一定思考：在巨大的市場中如何拓展自身?除了成為一個“有名”的品牌外，怎樣才能成為一個“有愛”的品牌?相比“展示”作品，COACH至今走過的每一步，都更像是在“傳遞”作品背后的那份精神，也正是這份人文情懷，拉進了品牌方與消費者之間的距離。
最后，無論“線上”如何發展，所有的一切都將基于“用戶”，如何為消費者創造更好的觀看體驗與消費體驗，這將是數字化時代下的一個重要契機，而COACH此次的全網首發，也預示了一個“新的開始”。
