就在剛剛過去的幾小時里，中國時尚美妝品牌完美日記發(fā)布了一組為其色彩代言人羅云熙打造的創(chuàng)意時尚海報——極具特色和前衛(wèi)感十足的錦鯉主題。據(jù)悉，完美日記打造了一個錦鯉月，從5月23日到6月18日，不僅給消費者帶來了品牌的全新錦鯉系列產(chǎn)品，更在每一天都不間斷送出“錦鯉福利”。
“沉沉暮水藏錦鯉，一襲紅紗娑娑清波。”在羅云熙的錦鯉大片里，夢幻和光影搭配的恰到好處，色調(diào)也是高級的明暗結合。完美日記這次邀請了中國知名時尚攝影師柳宗源來掌鏡，并且攜手世界時裝之苑ELLE拍攝了這一組十分出圈的時尚大片。深挖大片的組成元素，有像被錦鯉擾亂了水面而形成的波光粼粼，也有像畫一般漫天漸變多彩的夕陽余暉。就連光影的運用也是呈現(xiàn)出了落日斜陽的夢幻感。
在這次的大片創(chuàng)意中，有一點值得關注。品牌的色彩代言人羅云熙的眼妝是提取了錦鯉魚尾的概念，用簡單的線條做了一個妝容的靈感升華。這樣讓人眼前一亮的妝容出自于著名化妝造型師李欣轅之手，用大膽的玩妝手法將創(chuàng)意筆觸和水波閃耀的做融合。
除了品牌的色彩代言人羅云熙和唇妝代言人朱正廷之外，完美日記從5月24日開始到6月1日期間每天不間斷邀請明星做客抖音直播間，為消費者們送出一波又一波驚喜的福利。粉絲們也紛紛在直播間積極響應，說出了自己對于下半年的期待，而這個錦鯉月在微博上的話題熱度也接近1億。
（圖片順序按直播時間排列）
其實，這一組錦鯉系列不僅僅只是代表著有好運，更是代表著所有人對于下半年的期待和力量。以中國傳統(tǒng)吉祥物錦鯉為創(chuàng)意靈感，蜜桃粉紫的晚霞背景，水天相接的柔和景象為眼影盤封面背景，一躍而上的錦鯉的形態(tài)用抽象的方式描繪出來，周圍的荷葉和金絲線穿插纏繞，也是創(chuàng)意上細節(jié)小巧思的展現(xiàn)。
在眼影顏色上，還迎合了今年蜜桃橘的色彩流行趨勢，搭配出對亞州人友好的眼影色系。而這個眼影盤也在質(zhì)地上加了全新的魚鱗形態(tài)，加上啞光，珠光，軟糯混色的搭配，是無論新手還是資深玩家都可以玩出花樣的眼影盤了。
其實，完美日記也不是第一次做這樣出圈的“大動作”了。在今年年初時，完美日記就推出了非常搶手的小狗盤。以李佳琦的愛寵Never為模特出鏡的小狗盤俘獲了一眾美妝博主和時尚達人的心，而后在天貓金妝獎上也一舉拿下了“年度TOP單品”的稱號。
這個國貨美妝品牌似乎在產(chǎn)品創(chuàng)意上從未止步，從和Discovery探索頻道聯(lián)名的探險家十二色動物眼影盤，到和中國國家地理，奧利奧，三麗鷗，1664的聯(lián)名，完美日記一直在找尋最新最特別的聯(lián)名風向。
其實對于品牌而言，如何保持消費者對品牌保持認同感和新鮮感，也是考驗品牌對于產(chǎn)品創(chuàng)新和概念靈感創(chuàng)新的敏感度和執(zhí)著程度。在現(xiàn)有時尚及美妝行業(yè)市場動態(tài)節(jié)奏較快的情況下，不斷突破消費者的審美疲勞，帶來讓人眼前一亮的產(chǎn)品，并且做到和消費者保持同理心的橋梁搭建，相信也是這個國貨美妝品牌一直在保持關注的。
