在adidas Originals Superstar系列鞋款誕生50周年之際，adidas與天貓超級品牌日于2月21日開啟第五次合作。據(jù)官方信息顯示，今年阿迪達斯天貓超級品牌日10小時成功超越去年adidas天貓超級品牌日全天記錄。
此次天貓超級品牌日，adidas 與天貓推出Superstar 50周年特別紀念系列，并于2月21日于天貓超級品牌日首發(fā)。天貓與adidas齊力加速，改變整體思路，靈活使用數(shù)字化平臺力量打造“在線直播周”活動上線，上線全新線上玩法，成功打開線上營銷模式，塑造了全新的品牌運營方案。
超級直播 全新線上營銷
今年adidas天貓超級品牌日，不破不立，此次合作，天貓超級品牌日整合了淘寶直播在內(nèi)的多個淘系平臺直播，線上玩轉(zhuǎn)adidas天貓超級品牌日的所有活動。
從2月17日到21日，連續(xù)5日的Adidas超品超級直播周活動，為用戶帶來了與眾不同的精彩節(jié)目與線上互動。
2 月 17日至2月20 日，天貓在線直播邀請各個領域的達人嘉賓，連線分享他們與 Superstar 鞋款的故事，并與觀眾進行頻繁互動。面對面的畫面，打破了品牌與觀眾之間的隔閡；沒有了地域的限制，投放人群更廣泛，觀眾也能公平地獲得線上福利。
2月20日，adidas Originals在專門打造的在線直播旗艦店中，向大家展示Superstar 50 周年的特別鞋款，讓觀眾更深入地了解 adidas Superstar的品牌力量：最經(jīng)典的黑白配色 Evergreen Pack、在籃球領域占一席之地的Court-side Pack、致敬女性力量的Women’s Bold Pack和Mental Toe 鞋款、Superstan 鞋款……
誕生于1969年的Superstar，原本是專為籃球運動而制造的鞋型，歷經(jīng)五十年的歲月洗禮，如今它的存在，早已超越了普通運動鞋的定義。傳達Superstar的精神之后，Adidas再于天貓在線發(fā)布 Superstar 50 周年新品，將帶來與眾不同的影響力。
最后的環(huán)節(jié)，也是最有儀式感的一環(huán)，天貓超級品牌日將以跨零點的連線直播，首發(fā) Superstar 50 周年新品，迎接 2 月 21 日“ Adidas Originals X 天貓超級品牌日”的到來。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，20日的直播活動堪稱史上“進場”人數(shù)最多的一場“在線直播”了，有超過223萬人次參加，獲得了322多萬個贊。開售僅10分鐘，就有6000多雙Superstar 50周年紀念款被買走。
齊力加速，不一樣的暖春
Adidas天貓超級品牌日將亮相天貓與Adidas共同打造的專屬合作款Adidas Originals Superstar。該合作款以經(jīng)典黑白配色為基底，鞋側(cè)「SUPERSTAR」字樣與鞋舌標注入燙金細節(jié)。用天貓的「貓頭」Logo 作為鞋帶扣精致點綴，限定款還配有天貓專屬限定款鞋盒。對于老用戶來說，是身份的象征；對于千禧一代來說，更是特立獨行標志。
活動期間，天貓超級品牌日與天貓品牌號團隊為消費者共同上線“解鎖明星卡片游戲”，用戶可通過Adidas官方旗艦店二樓進入相關頁面，活動期間，用戶只要集齊包括易烊千璽在內(nèi)的多位不同明星的卡牌，即可以獲得豐厚大禮。
Adidas天貓超級品牌日還攜手微博抖音等平臺，針對宅在家中的人群，發(fā)起#宅出儀式感#話題挑戰(zhàn)，邀請消費者共同曬出#宅出儀式感#的生活片段，希望在這個特殊時期，大家宅家的日子一樣精彩，能隔和天貓超級品牌日 x adidas Originals一起“潮”更好的生活前進，一起共迎暖春的到來。
一直以來，數(shù)字化都是adidas的品牌戰(zhàn)略重點之一，而天貓，是adidas與消費者進行互動的重要平臺。
2019年，adidas首次攜手天貓超級品牌日，僅用14分鐘就打破了天貓超級品牌日時尚品類銷售紀錄；2019年天貓雙11，Adidas又成為第一運動品牌。而這次全新的天貓超級品牌日活動，標志著雙方伙伴關系的進一步深化，以及adidas在開拓數(shù)字化領域道路上的又一突破。
