12月20日，知名IP衍生品品牌52TOYS與時(shí)尚彩妝品牌卡姿蘭聯(lián)手推出跨界合作產(chǎn)品“KIMMY&MIKI限量版水吻唇膏套組”，探索潮玩與美妝跨界營銷新玩法。
KIMMY&MIKI萌動少女心，攜手卡姿蘭打造夢幻色彩
此次合作是52TOYS與美妝品牌的首次跨界營銷。正如KIMMY&MIKI的設(shè)計(jì)理念“有趣的女孩兒，不止一面”與95后Z世代女性對美妝產(chǎn)品的消費(fèi)心理天然契合。隨著時(shí)間即將進(jìn)入新世紀(jì)的第三個(gè)十年，95后也已經(jīng)逐漸成為美妝產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群，體現(xiàn)出鮮明的多元化與個(gè)性化特質(zhì)，她們的化妝動機(jī)更多的來源于表達(dá)個(gè)性的欲望，對多面人生的追求。Z世代眼中的優(yōu)秀女性不只要有美麗的外表，還要是“有生活情趣，善于表達(dá)的多面女孩兒”。
這款限定禮盒選用了KIMMY&MIKI動物系列中最熱門的形象，并特別設(shè)計(jì)了糖果般的甜系色彩，與卡姿蘭水吻口紅共同營造出夢幻少女世界。再加上精致的禮盒包裝也讓產(chǎn)品具備了禮物屬性，一經(jīng)推出就成功俘獲大批粉絲。
自帶“她經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)，KIMMY&MIKI引跨界品牌方青睞
隨著新女性消費(fèi)理念的健康蓬勃發(fā)展，潮流玩具行業(yè)近年來欣欣向榮，增長迅速，女性向產(chǎn)品發(fā)展尤為迅猛。潮玩既能滿足年輕女孩的審美體驗(yàn)，又有著有趣驚喜的玩法，切中Z世代女性的消費(fèi)需求。KIMMY&MIKI作為52TOYS的原創(chuàng)IP產(chǎn)品，以“有趣的女孩，不止一面”為創(chuàng)作理念，本IP被設(shè)定為雙子形態(tài)，總是成對出現(xiàn)。與眾不同的設(shè)計(jì)理念讓KIMMY&MIKI更貼合新生代女性多元化的生活態(tài)度。上市不到一年，不僅贏得了潮玩屆娃友的追捧，更因?yàn)樘烊蛔詭А八?jīng)濟(jì)”效應(yīng)成功破圈引發(fā)了眾多新消費(fèi)品牌的青睞。
KIMMY&MIKI作為潮玩IP，在2019年獲得了業(yè)界更加廣泛的認(rèn)可。從受邀參加2019CLE中國授權(quán)展、亮相上海CGC潮流女孩盛典到推出影院專屬的爆米花桶+飲料杯套餐，來自品牌方的青睞有力證明了52TOY在潮玩屆的影響力和在更大消費(fèi)市場的發(fā)展?jié)摿Α?
52TOYS多方布局，探索Z世代消費(fèi)新生態(tài)
此次與卡姿蘭的合作也得益于52TOYS在對產(chǎn)品受眾的精準(zhǔn)定位和跨界營銷上的豐富經(jīng)驗(yàn)。卡姿蘭借KIMMY&MIKI保持自己年輕態(tài)的品牌形象，而KIMMY&MIKI則依靠卡姿蘭的品牌調(diào)性增添了自己時(shí)尚色彩，彼此化學(xué)反應(yīng)產(chǎn)生品牌協(xié)同效應(yīng)，才能打造出1+1>2的營銷效果。
作為國內(nèi)IP衍生品行業(yè)的頭部品牌，52TOYS不但與眾多國內(nèi)外知名IP方有良好的合作關(guān)系，自研IP產(chǎn)品也與行業(yè)外品牌開展過多次跨界合作。除了深入Z時(shí)代聚集地，與小米有品、機(jī)核網(wǎng)等知名互聯(lián)網(wǎng)平臺合作外，還與陜西歷史博物館、未來事物管理局達(dá)成戰(zhàn)略合作，賦予產(chǎn)品更多文化價(jià)值。此外，52TOYS還曾開展國內(nèi)首次明星二次元形象×潮玩的跨界合作，推出的黃子韜限定“韜斯曼招財(cái)宇航員”在粉絲群體中反響熱烈。除了變形玩具和盲盒系列之外，在收藏玩具市場上布局了更多產(chǎn)品線，未來也將會推出高端收藏玩具系列，或?qū)⒂懈囝^部品牌的跨界合作。
2019年是國內(nèi)IP衍生品行業(yè)飛速發(fā)展的一年，但需注意到與美國、日本等海外成熟市場相比，不論是在成熟IP的品類和數(shù)量，還是在衍生載體的類型和宣發(fā)上，國內(nèi)市場都還處于起步探索階段。從今年初開始各大品牌爭相推出漫威、迪士尼、寶可夢等聯(lián)名產(chǎn)品，服裝、電器、食品、美妝等很多行業(yè)都掀起了一波IP合作熱潮。在傳統(tǒng)的影視動漫IP跨界合作越來越多的同時(shí)，潮玩IP因?yàn)楦苣贻p人關(guān)注的屬性也逐漸成為品牌方跨界合作的寵兒，借此破圈融入到大眾的生活之中。由于開發(fā)和運(yùn)營模式有別于傳統(tǒng)IP，目前國內(nèi)的潮玩IP還不太多，能反向衍生的成熟者更是鳳毛麟角，還需要IP方能不斷開發(fā)持續(xù)推新。52TOYS也會孵化更多自研IP產(chǎn)品，嘗試IP衍生的多維開發(fā)，與眾多品牌方共同探索Z世代消費(fèi)新生態(tài)。
