源自法國(guó)，CASTELBAJAC是一個(gè)極具當(dāng)代藝術(shù)風(fēng)格的高端時(shí)尚#自生態(tài)品牌# —— CASTELBAJAC，這個(gè)自1980年代起就活躍在巴黎時(shí)裝周，最早將POP-ART帶入時(shí)尚設(shè)計(jì)、最早在服裝上使用迪士尼形象的品牌，最近，給自己如此定義。
CASTELBAJAC不只是當(dāng)代品牌
越來越多的品牌，將自己歸類于Contemporary Brand，它們更多是從價(jià)格和設(shè)計(jì)的角度去定義的，既因?yàn)橄鄬?duì)較短的歷史無法提供足夠角力奢侈品的品牌根基，也因?yàn)樗鼈儾恍纪ㄟ^快時(shí)尚泛濫信息的方式獲得最大多數(shù)的消費(fèi)人群。Contemporary Brand于中文語(yǔ)境中，譯成“當(dāng)代品牌”其實(shí)并不那么貼切，因此也從未在媒體傳播中獲得消費(fèi)者更多的認(rèn)同。過去，市場(chǎng)通常把它當(dāng)作連接奢侈品的橋梁，所以這個(gè)分類中占有主導(dǎo)地位的很多是超級(jí)大牌的二線系列，或者輕奢品牌，以及標(biāo)榜獨(dú)立的新生代設(shè)計(jì)師品牌（因?yàn)橐?guī)模，它們的定價(jià)通常不菲）。但在今天這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，玩轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)和價(jià)格這兩個(gè)因素已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠吸引千禧一代或者Z世代的消費(fèi)者。品牌需要具有獨(dú)特美學(xué)和態(tài)度價(jià)值觀，才能創(chuàng)造強(qiáng)烈的形象和身份，否則，即便是再完美的廣告形象，或者花再多預(yù)算在KOL穿戴上，恐怕也很難吸引24小時(shí)在社交媒體上信息量過載的年輕一代，更無法讓他們買賬再埋單。同時(shí)，我們?cè)谡f它們的價(jià)格Accessible的時(shí)候，不要忘記，對(duì)比那些快時(shí)尚，它對(duì)于口袋不深的絕大多數(shù)年輕人來說，依然是昂貴的。
成功的品牌應(yīng)該讓用戶購(gòu)買到的是身心認(rèn)同情感價(jià)值的作品，而不是僅僅支付這種昂貴換來的外在光環(huán)。在這里，成功的神奇配方就是獨(dú)創(chuàng)的內(nèi)容，出位的視覺形象以及具有時(shí)代精神的時(shí)尚元素。品牌的內(nèi)容放在最重要的第一位，這幫助品牌在社交媒體和電商平臺(tái)上發(fā)表聲明并打上有個(gè)性的標(biāo)簽，特別是它們?cè)诤芏嗌鐣?huì)議題上影響消費(fèi)者觀點(diǎn)的地位，隨著街頭文化和青年亞文化對(duì)主流時(shí)尚侵蝕日益加深，對(duì)這樣的時(shí)尚品牌的需求未來會(huì)變得更高。
何謂 #自生態(tài)品牌#
在這樣的背景下，CASTELBAJAC為自己在Contemporary Brand大類中定義了一個(gè)獨(dú)特而全新的市場(chǎng)標(biāo)簽：#自生態(tài)品牌#。何謂“自生態(tài)”，首先它具有任何生態(tài)物種起源必備的獨(dú)特基因，從上世界70年代末，品牌創(chuàng)始人就為品牌書寫了藝術(shù)的DNA代碼，鮮明的原色，簡(jiǎn)單的幾何圖形，一切都像由孩子的眼睛發(fā)現(xiàn)，被孩子把玩，又于文化中誕生。RUNWAY MAGAZINE高度概括：“CASTELBAJAC不只是藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，他將從藝術(shù)和設(shè)計(jì)到時(shí)尚的所有創(chuàng)新技術(shù)都帶來了。這不僅僅是一種協(xié)同作用，這是完全而又多彩的化學(xué)反應(yīng)和創(chuàng)意革新。”不僅是審美超前的藝術(shù)DNA，品牌進(jìn)而以“將快樂的文化傳播到世界各地”Spread the #HappyCulture#為使命。圍繞這一鮮明的特色，生態(tài)不需要隨著潮流變遷而改變自己，它只會(huì)進(jìn)化，用自身強(qiáng)烈的基因擁抱時(shí)代精神，不斷煥發(fā)生命的不朽之力。所謂，以“似懂非懂”的姿態(tài)“常玩常新”，讓設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者都開心興奮，可能說的就是這種創(chuàng)作歷程。
其次，在自洽的生態(tài)體系中有取之不盡的傳承寶藏，不斷孕育子物種，覆蓋完整的生活方式，并有機(jī)地產(chǎn)出內(nèi)容，詮釋品牌的獨(dú)特美學(xué)和態(tài)度價(jià)值觀。再次，作為健康的生態(tài)，它所具有的包容性和自潔性，可以保證品牌在與各種文化、各類品牌的碰撞中，同時(shí)擁有獨(dú)一無二的特性與豐富多樣性，更將成為跨越年齡、性別、種族的用戶社群的詩(shī)意棲息地和精神家園。最后，這不僅是CASTELBAJAC品牌演進(jìn)發(fā)展的要訣，也是其作為一個(gè)注重可持續(xù)發(fā)展品牌的承諾和宣言。
