“打開藍色鐵盒，撕開一層錫紙，媽媽用手指將白色雪花膏輕輕涂在我臉上。”這一幕兒時畫面，是許多80后、90后最初的百雀羚印象。實際上，創(chuàng)立于1931年的百雀羚，早在上世紀初就紅遍大江南北，成為中國第一代護膚品品牌。
上世紀30年代起，百雀羚獨有的芳香伴隨著阮玲玉、周璇、胡蝶等璀璨巨星引領了一個時代的芳華，宋氏三姐妹等名媛政要夫人也競相推薦百雀羚護膚品，這讓百雀羚“東方美韻，護膚精品”的美譽傳遍海內(nèi)外。
上世紀的百雀羚海報
“國禮”百雀羚，攜手京東演繹“國貨當潮”
改革開放后，隨著國外護膚品牌的入境，百雀羚曾一度被認為是外婆愛用的品牌。2013年，百雀羚作為“國禮”被贈送給非洲，“元老級”國貨地位更加鞏固。飄揚過海傳播文明的文化自信，讓越來越多年輕人成為百雀羚品牌擁躉，百雀羚自身也持續(xù)發(fā)力，在傳承經(jīng)典的同時加速創(chuàng)新，開啟了國際化、時尚化、年輕化的品牌煥新之路。
據(jù)記者了解，10月21日，11.11京東全球好物節(jié)正式啟動了“國貨當潮”計劃。該計劃由人民日報社指導，人民日報文化傳媒、京東集團共同主辦，京東時尚承辦。結(jié)合京東強大的資源，將對國貨和“國潮”進行全新升級。擁有88年品牌歷史的百雀羚也參與其中，以“百雀羚×宮廷 雀逐卷云匣國潮定制禮盒”等爆款回饋消費者，依托古風國韻的中國美學與高品質(zhì)護膚產(chǎn)品，喚起國人的“名媛記憶”，成為11.11京東全球好物節(jié)上耀眼的“國貨之光”。
百雀羚×宮廷 雀逐卷云匣國潮定制禮盒
此款禮盒是百雀羚攜手故宮文化珠寶首席設計師鐘華的“匠心之作”。雀鳥圖案取自百雀羚蘊藏著80多年的文化積淀，祥云圖案和方勝紋寓意著萬事如意，事事順心。復古中兼具現(xiàn)代美感，彰顯出獨特的東方魅力。
精準匹配用戶需求，百雀羚年銷售額預計突破3億元
作為家喻戶曉的國貨精品，依托京東的零售基礎設施，以及營銷和大數(shù)據(jù)的支持，百雀羚近幾年來的創(chuàng)新和發(fā)展成績有目共睹。早在2016年，百雀羚在京東平臺銷售額就突破了1億大關，位列于“面部護膚”類國產(chǎn)品牌銷售額第一位。預計到今年年底，百雀羚年銷售額將突破3億元。
在京東與百雀羚的合作中，最具特色的當屬借助數(shù)據(jù)反向定制產(chǎn)品。京東從品牌產(chǎn)品診斷、定位到新品研發(fā)，百雀羚的“小雀幸”系列面膜就是在京東大數(shù)據(jù)支持下，進行研發(fā)、定價和片裝組合決策的。在京東專門針對自營供應商開發(fā)的數(shù)據(jù)共享平臺上，供應商能看到自己品牌的排名、轉(zhuǎn)換率、消費者群體的畫像等，商家往往會針對京東平臺的用戶特性設計產(chǎn)品和套裝。
“電商平臺其實對于中國品牌來說是一個更加平等、公開和透明的展示的舞臺。”百雀羚相關人士坦言，在11.11京東全球好物節(jié)的國貨新主場上，百雀羚同眾多美妝品牌開啟了預售狂歡，定金翻倍，禮贈不停，與全球消費者共同分享精致國貨，讓“老字號”閃現(xiàn)煥新光彩。
