10月21日，11.11京東全球好物節正式啟動了“國貨當潮”計劃，攜手飛躍、百雀羚、回力、李寧、完美日記、LNBR、INXX、HiPanda等眾多潮流品牌，覆蓋服裝、運動、箱包、美妝等多個品類。該計劃由人民日報社指導，人民日報文化傳媒、京東集團共同主辦，京東時尚承辦。結合京東強大的資源，此次“國貨當潮”將對國貨和“國潮”進行全新升級，并對潮流青年開展一系列精準推廣活動，這標志著在一年一度的雙11京東全球好物節中開辟了國潮好貨的新主場。
國貨當潮，一場國潮薈萃的購物盛宴
李寧的潮流裝備、回力運動鞋、北冰洋汽水……近年來，這些經典品牌正以全新方式迅猛回歸。與此同時，一大批新銳國產時尚品牌快速崛起，成為潮流青年的尚品標配。此次京東的“國貨當潮”計劃，正是要打造一場國潮薈萃的購物盛宴。
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李寧2019紐約時裝周系列
百雀羚宮廷雀逐卷云匣國潮定制禮盒
除了大家耳熟能詳的百雀羚、回力、李寧等經典品牌外，此次京東“國貨當潮”計劃還引入了眾多主打中國設計元素的時尚潮牌，包括LNBR、INXX、HiPanda等，可充分滿足眾多潮流青年的消費需求。而更為重要的是，配合一系列線下推廣活動和11.11京東全球好物節期間的超級百億補貼、千億優惠，再同步各大品牌送來的秒殺、滿減、領券等諸多福利，讓這場融合國潮尚品和低價好物的盛宴名副其實。
偏愛國貨 潮流背后彰顯文化自信
近日，據《華爾街日報》對麥肯錫公司發布的研究報告進行分析，就麥肯錫公司跟蹤的商品類別而言，外國消費品牌如今在中國市場所占份額是全球金融危機以來最小的。而此前尼爾森的報告也顯示，68%的中國消費者偏好國產品牌。
這與京東的數據不謀而合。在2019年618當天，僅僅美妝領域，14個國貨品牌在京東中的成交額就同比增長100%以上，其中WIS品牌同比增長接近700%。據相關統計數據顯示，“90后”“00后”已成為拉動國潮消費的主力群體，為跨界國潮貢獻了超過57.73%的購買力。
消費者偏愛國貨的背后，表現出的是當前消費者對本土文化元素的積極認同，也展現出新時代消費觀念的多元化、個性化，反映出新一代中國消費者的審美自信。而推動這審美自信的，正是中國在經濟文化等領域蓬勃發展的表現。
以京東為代表的零售基礎設施服務商通過充分發揮平臺自身的精準營銷、技術服務等優勢，攜手眾多的國貨品牌共推傳承與創新，將有效加速國潮由文化向大眾消費的快速普及，從而實現國貨品牌的跨時代新生與迅猛成長。
