曾幾何時,球鞋是一種情懷,而耐克則是最會講故事講情懷的公司,從第一代Air Jordan至今,圍繞NBA傳奇球星邁克爾.喬丹的故事層出不窮,連載不斷。而為了致敬傳奇,致敬心中的偶像,球迷們紛紛趨之若鶩的購買同款,如同飛蛾撲火一般,可以理解,也尊重每個人的喜好。
可是,不知從什么時候開始,球鞋不再代表著情懷,而是鞋販子手中的盈利工具,在他們眼中,只有一串串跳動的價格數字,綠的、紅的,冰冷的。
歸根溯源,究竟是是什么原因導致炒鞋呢?
品牌方營造的稀缺感是首當其沖的原因,明星帶貨次之。
每次新鞋發售,品牌方會刻意強調出貨量,供不應求的饑餓營銷一下子就將市場氛圍變得緊張。一旦市場有消息顯示貨量少,前期預售的價格就能高出原價好幾倍。而‘炒鞋’可以制造出一種鞋市繁榮的景象,這對品牌價值塑造有一定好處。因此Adidas、Air Jordan等品牌經常會推出限量款,并且通過搖號、抽簽、排隊等手段營造產品稀缺感,物以稀為貴的道理在哪里都適用。
而明星憑借自身的魅力,影響粉絲影響大眾消費者,從而將一件商品帶向火爆,是最正常不過的事情了。
賣家賺的少,買家少花錢,拒絕中間商賺差價……
這是某個二手車交易平臺的廣告詞,而現實中,某些二手鞋交易市場,卻是與之相反,成為二手鞋交易市場最大的莊家,通過不停的炒作交易來賺取手續費。
炒鞋,對于品牌方來說,提高了品牌溢價以及美譽度;對明星來說,通過與品牌合作獲得代言利益,而粉絲、素人的追隨又提升了明星的商業價值;對于炒鞋的中間商/平臺而言,一來一往賺取差價,獲得不俗的收益。最后,只剩待割的韭菜們,在水深火熱的炒鞋市場里,迷失自己。而真正喜歡球鞋又理智的人,也只能嗚呼哀哉,在漫長的抽簽等待中博一個機會,或咬咬牙下狠心加價購買。
球鞋文化的興起,本質是通過合適的價格,買到心儀品牌的球鞋,獨特的設計感或者是球星加持或許能讓鞋價格高于普通鞋款,但不談熱愛,只求利益地一味炒鞋,導致鞋價的日日翻高,只為逐利。如此一來,即使是“原廠出品”的正品球鞋不也成了另外一種意義上的“假鞋”,原有的信仰和品牌本身的價值觀都蕩然無存,所有的目標和歸途都只剩下一個“錢“字,這一雙“假鞋”的始作俑者到底是惡意炒作的品牌操盤手還是二級市場的黑心商販,又或者就是一腔熱愛,追逐sneaker的球鞋愛好者自己呢?這一份疑惑尚未厘清,可一夜之間幾乎所有的熱門鞋款的集體暴漲,它們還是你之前熱愛的那些“真鞋”嗎?
正如一個炒鞋退圈的朋友在朋友圈發言:我人生中最貴的一雙鞋,永遠是初一那年為了上體育課,父親給我買的鴻星爾克跑鞋。
一雙鞋的真實價值到底在于哪?支持國貨、國貨崛起的口號已經喊了多年,但客觀去看,絕大部分人對國產品牌始終信心不足,或許是因為在很長的一段時間內,國產品牌確實沒能拿出什么貨真價實、自主科技的產品。特別在運動裝備、服飾領域,國產品牌積淀多年的研發實力,似乎在2019年得到了集中的一次爆發。鴻星爾克更是以全新的中底材料科技,在這次爆發中脫穎而出。
根據官方介紹材料,這雙有碳板加持的鴻星爾克奇彈跑鞋最大亮點在于中底采用的ERKE專屬智能材料α-FLEX,為雙腳提供高于普通EVA35%的能量反饋,并實現智能緩震高效回彈。剝除術語和包裝,我們可以認為“奇彈”所用的α-FLEX是最近大火的非牛頓流體材料的加強版,結合購買者的售后評價,鴻星爾克應該是基于自有的技術積累,通過不同的材料配比和塑形工藝賦予這種“遇強則強 ,遇軟則軟”的黑科技材料更軟彈、舒適的獨特腳感。
縱觀這一雙鴻星爾克奇彈跑鞋,我們終于可以有底氣說,國產品牌終于也有物超所值的產品了。面對愈演愈烈的炒鞋狂潮,國產品牌正在通過自己的努力悄然趕上,拿出了消費者樂見并愿意付出更多溢價的好產品,但也希望每一個國產品牌能守住初心,正如鴻星爾克電商官方微博所說的那樣,“鞋穿不炒,貫穿始終。”
讓情懷落地,讓鞋子回歸本身的價值,真假或者貴賤,最后的遙控器,可能依然在我們自己手上。
