近日，一股國潮旋風正在強勢席卷年輕人的市場。1000組旺旺56個民族罐系列一日宣告售罄；銳澳英雄墨水酒99組2秒便被搶購一空；冷酸靈火鍋牙膏200件11秒遭搶光；鐘薛糕限量1萬杯不羈一格冰淇淋10小時售空...
不僅如此，這些潮流國貨還在各大社交平臺上成為了話題主角，受到了90后、95后的熱烈討論，而提到這股強大號召力的來源，正是近段時間頻頻亮相國貨品牌營銷界的天貓。
以青年之力，造中國之潮
5月4日，時值五四青年節和第三個中國品牌日，“天貓國潮來了”活動火熱啟動。在集結23位中國“杰出青年”后，天貓用一則短短兩分鐘的視頻，為大家上演了一出奇幻的國貨秀，從古風傳承、絕色國風到中餐之美，處處可見的中國好貨詮釋著不一樣的中國之潮。
其中，美少年周銳坐在古色古香的玄關前沏茶，國風韻味十足；素手匠心者龍梓嘉則細細打磨手中藝術品，傳統工藝美感在指尖不經意綻放；光芒掌鏡者王義博玩物尚志可勁造，靈魂辯手奶茶商振博玩一出肢體表達，更有斬男女神陳妍臻，用一只故宮口紅詮釋顏值即正義...
雖然這些來自中國各個行業的年輕面孔們有著不一樣的自我表達方式，但“國潮由我造”卻是他們共同的認知。正如他們所代表的的z世代，新一代中國青年也正在以青年之力，造中國潮流。隨著氣氛的點燃，天貓官微也發起了“國潮由我造”全網接力賽，激勵新一代中國青年秀出心中國潮，以青年之力，造中國潮流。
新國貨計劃，重新發現中國品牌
隨后，就在5月8日，阿里巴巴新國貨計劃發布會在杭州重磅舉行。在發布會中，阿里巴巴經濟體宣布從戰略層面啟動“新國貨計劃”戰略，聯合全球頂尖資源與高潛品牌，對國貨和“國潮”進行再升級，并精準對標Z世代，使其成為“新國貨”下成長的一代。
不僅如此，發布會還以百年國潮視頻內容為基點，講述了從第一個中國品牌的誕生，到現在中國品牌百花齊放的歷史進程。其中張小泉、王老吉、同仁堂、五芳齋等品牌悉數出現，讓大家見證國貨頑強生命力的同時，也愈發感受到了“Made in China”的無窮潛力。
其實，在2018年，天貓便率先發起了國潮行動，并通過對消費趨勢挖掘，結合定量分析和大數據復合分析的方法，聯手品牌對產品進行創新優化引發年輕一代的關注；再加上腦洞大開的創意營銷活動和個性化的定向人群運營，徹底刷新了大眾對國貨的傳統觀念，也讓越來越多的年輕人愛上國潮。
其中，天貓國潮行動依托于阿里生態打造的老字號煥新計劃便是典型案例。通過設計賦能、IP賦能、跨界賦能、非遺賦能、新零售賦能、出海賦能等6大方案，天貓對百雀羚、故宮、六神等品牌進行賦能，在收獲品牌形象升級的同時，銷量也曾現出了爆發式增長！
天貓國貨大賞，一場國潮青年的超級狂歡
伴隨著越來越多的年輕人愛上并開始自主創造屬于每一個人理想的中國潮流，今年5月10日，天貓國貨大賞以全新的姿態正式上線！
在“中國品牌日”這個節點，天貓聯合了百大品牌發布創意新品，同時推出十萬個品牌的超低優惠，為國潮青年創造了一場屬于國貨的狂歡。
像是用56個民族做的旺仔牛奶民族罐盲盒，每盒都有新驚喜；
云南白藥與北山制包聯手推出限量跨界潮包，有了它，分分鐘“包”治百病；
雙妹攜手張裕解百納跨界推出定制款干紅，“嗲”“JIA”兼具，姐妹們一起來做東方氣質美人；
冷酸靈、小龍坎激烈碰撞，刷個牙都能復習來自四川火鍋的霸道辣味；
ttouchme 、華A則“重拳出擊”，螺螄粉香膏幫你“一抹斬斷”男神桃花運；
密扇聯名麥提莎首推DANN系列博出位，有了這個靈丹妙藥，行走江湖不是夢；
此外，還有向來會玩的青島啤酒“混搭”NPC，一件1903跨界潮服助你制霸紐約時裝周！
令人眼前一樣的設計再加上話題性十足的宣傳，這一系列創意新品一經上線便在在社交網絡上強勢地刷足了存在感！與此同時，天貓還攜手瀘州老窖、海爾、自然堂、好孩子等12個中國品牌，大手筆包下全國12座城市最具辨識度的地標建筑，用最直白的方式大聲表白中國潮，為自己的國家強勢打Call！
精神、態度與國貨創造，年青一代眼中的國潮
不難看出，從線上到線下，2019年天貓國貨大賞無疑再次點燃了Z世代對國潮的熱愛。與此同時，通過精神、態度與國貨創造三個維度的塑造，將中國青年一代對中國之潮的理解更加生動立體地進行了體現。
在精神上，更加了解世界亦更加了解中國后，不迷信固化的品牌形象、對中國文化認同感強烈成為這一代年輕人的普遍精神特質；在態度上，天貓國潮來了集結23位不同圈層的青年KOL，以青年之力，造中國之潮——他們不需要權威告訴他們自己是誰，他們只需用國潮重新定義“我是誰”；在貨品層面，天貓在2018年發起“國潮行動”延續至今，在510得到了聲量和銷量的集中爆發。
伴隨著青年一代國潮心的被喚起，相信在未來，越來越多的國產品牌將能夠在天貓找到更為自由的表達方式、更為契合的合作伙伴，而消費者也將能夠重新發現中國品牌，自主創造著屬于每一個人理想的中國潮流！
