(2019年4月27日，北京)一杯咖啡，京門有感。2019雀巢咖啡“北京感”感 CAFé線下快閃店(下稱雀巢咖啡感CAFé)于4月27日至5月5日亮相城中——北京市東城區內務部街27號院。這座由傳統北京四合院改造而成的快閃咖啡館由著名建筑師莊子玉傾力設計，融合了傳統與現代、東方與西方的文化及藝術，濃縮出有層次、無邊界的“北京感”。雀巢咖啡品牌代言人陳偉霆作為“首席揭幕官”的率先體驗，感CAFé先聲報捷，迅速成為城中潮事，成為咖啡迷在五一黃金周期間的最期待的打卡圣地。
這是雀巢咖啡第三次在中國開設線下快閃咖啡館。作為世界知名的咖啡品牌，雀巢咖啡始終致力于用更創新的個性化體驗為消費者提供更富靈感的生活方式。無論是2017年北京三里屯的“五感”咖啡館，還是2018年安徽黃山的“自然感”竹林咖啡館，雀巢咖啡感CAFé都以“感”為紐帶，幫助消費者感知自我與世界，建立與熱愛事物的真正情感關聯。
開幕儀式中，雀巢大中華區董事長兼首席執行官羅士德、雀巢大中華區咖啡業務資深副總裁葛文、天貓大食品總裁朱霞等共同為雀巢咖啡感 CAFé揭幕。在現場，羅士徳先生講到，“中國是咖啡消費的潛在市場，為了應對中國市場的快速發展，品牌必須不斷改變和創新，才能贏得更多消費者的偏好。而雀巢咖啡感CAFé旨在創造一種融合文化、建筑和藝術的沉浸式體驗，滿足不斷變化的市場需求和消費趨勢”。
與此同時，葛文先生也闡釋了“北京感”感CAFé的主題概念。“一直以來，雀巢咖啡的品牌理念就是‘建立由心的連接’。我們相信，一杯醇香的咖啡可以連接起不同的人、不同的思想、不同的文化。此次‘北京感’感CAFé 展現了東西文化的交融、時空的碰撞、建筑與藝術的對話。我們希望雀巢咖啡感 CAFé可以為大家再次帶來與眾不同的文化體驗感受之旅。”
雀巢咖啡感 CAFé設計者莊子玉，以令人驚嘆的大量金屬幕簾在傳統的四合院中構建出獨特的空間布局，為百年的京味建筑融入現代元素，帶來極具沖擊力的視覺體驗。雀巢咖啡感 CAFé誠邀您，在這春風撩動的季節，來到這過去與未來的聯結點，站在開滿槐花的院子里，搖一把折扇，品一杯醇正的咖啡，咬一口豌豆黃，感受地道的新京韻。京城的風情，匯聚在這里，北京的精氣神，也要從這座帶感的咖啡館出發。
“四合院是北京整個城市空間的隱喻。透過我們所搭建的金屬幕簾的間隙，人們得以從不同角度和層次觀察庭院建筑，進而與自己所生活的城市進行對話，體味北京的過去和未來。”對于空間體驗，莊子玉表示，“這正如咖啡口感的層次給人們所帶來的豐富感受，啟發人們在一杯咖啡的醇香中感知自己與世界。”
活動現場，供應六款限量版特調咖啡飲品。當口感豐富的雀巢咖啡，與非遺技藝傳承人匠心手作的杏仁豆腐、豌豆黃、驢打滾兒、山楂糕、橘子汽水等碰撞在一起，成為“撒歡兒”、“大拿”、“角兒”、“尖果兒”、“發小兒”等“京味咖啡”，帶來的不止是味覺的震撼，更是文化的盛宴。每天下午的5:30—8:30，是微醺的絕妙時刻，由冷萃咖啡與老北京二鍋頭特調的隱藏菜單“熬鷹”限時供應，玩轉不停。
更動人的是，感CAFé在現場帶來的互動體驗，置一弧現代感“腔體”，讓您與古都漫談。“京色”空間，通過抽象的圖形與色彩，在全鏡面的房間中，映射出每個人和北京之間的感應，講述了形形色色的人，在北京上演的各色各樣的故事;“京韻”空間，收藏來自胡同的聲音，讓吆喝和叫賣、熟悉的鳥鳴透過耳機來到你身邊，那些已經消逝的、仍在堅持的北京韻味，值得每個人回味和憧憬。
當咖啡日益成為時尚生活方式的引領行業，天貓開啟了咖啡行業的超級品類日。作為一直注重挖掘并精選當今消費升級背景下極具潛力品類產品的營銷IP，天貓超級品類日依托大數據分析能力，深挖消費趨勢并研究細分品類的成長趨勢，并通過與各品類頭部品牌打造超級品類日大事件，快速引爆消費認知，加速潛力品類的市場升級。此次天貓超級品類日咖啡專場，雀巢咖啡作為此次咖啡品類的超級艦長，率先在北京開啟‘北京感’感CAFé。 活動中，天貓大食品總裁朱霞表示：“感謝雀巢咖啡作為咖啡行業領導品牌，為咖啡產品的消費升級做出的貢獻。‘北京感’感CAFé 用震撼的方式呈現了咖啡為人們構建理想生活帶來的靈感，為天貓超級品類日咖啡專場隆重拉開序幕。”據悉，雀巢咖啡果萃特調飲品“發小兒”將作為天貓超級品類日專享咖啡同步上線!
雀巢咖啡“北京感”感CAFé 快閃店即日起可預約報名，更有特別定制入場禮包大放送，融入北京元素的杯墊、紋身貼、折頁，保證讓您愛不釋手。“北京感”感CAFé 特別呈現——“京物”系列限定版小物，將在小物商城同步更新。設計感十足的帆布包和浮雕筆記本，融合了優秀的特色元素，實現了文化價值與實用價值的有機統一，賦予傳統文化當代的溫度。雀巢咖啡小物商城注重品質和多元化，瞄準現代年輕人的生活方式和潮流，提供更加立體的品牌文化體驗。
品京味，感京韻，“感CAFé”等你來“感”!
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背景介紹：
雀巢咖啡是知名的全球咖啡制造商，擁有悠久的歷史與傳承。過去的80年間，雀巢咖啡已經從一罐咖啡發展成為如今全面的產品種類和系統。雀巢咖啡以“幫助消費者與世界建立更由心的連接”為品牌使命，咖啡業務重點在于確保可持續咖啡種植來源、提供高品質產品，讓每位消費者隨時隨地享用咖啡美味。作為全球最受喜愛的咖啡品牌之一，雀巢咖啡銷售遍及全球180個國家;Nespresso引領超高端咖啡品牌市場;雀巢咖啡Dolce Gusto則提供創意的辦公室和家庭里的“咖啡館”體驗。
作為引領世界咖啡飲料潮流的品牌，雀巢咖啡倡導現代年輕生活方式，致力于傳達對咖啡文化的鐘愛和生活的熱情，用豐富的產品體驗激活年輕人的內心感受，幫助消費者和他們熱愛的人與事建立情感關聯。
