4月25日，由Morketing主辦、以“重塑品牌影響力”為主題的Morketing Brand Summit 2019品牌高峰會(huì)在上海正式舉行。品牌方、廣告公司從業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)、營(yíng)銷行業(yè)觀察者齊聚一堂，共同探討2019年如何重塑品牌影響力。
美圖首席運(yùn)營(yíng)官程昱受邀出席活動(dòng)，并發(fā)表了《美圖，始于美，不止于美》的主題演講，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和媒體介紹了消費(fèi)升級(jí)時(shí)代美圖的社交轉(zhuǎn)型以及在用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)革新等方面的思考。此外，在圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)，美圖商業(yè)平臺(tái)銷售副總裁鄒巍就“重建品牌影響力，2019還有哪些紅利可探”話題參與了討論。
新生代+新需求，市場(chǎng)細(xì)分價(jià)值凸顯
隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)的變革，用戶的行為和需求已發(fā)生巨大的改變。新生代人群自我意識(shí)覺(jué)醒，受眾高度細(xì)分，興趣成為他們的最高驅(qū)動(dòng)；同時(shí)，他們更追求個(gè)性釋放和關(guān)系重塑，從“盲目追隨”逐漸向“話題的主導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變，從“逃離陳舊社交關(guān)系”到“渴望全新社交體驗(yàn)”的探尋，這都為美圖從“影像類頭部應(yīng)用”向“新型潮流社交陣地”的轉(zhuǎn)型提供了更大的商業(yè)空間。
美圖首席運(yùn)營(yíng)官 程昱
消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，女性獨(dú)立意識(shí)、經(jīng)濟(jì)地位同步提升，也為女性細(xì)分領(lǐng)域帶來(lái)很大的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和市場(chǎng)空間。許多品牌行業(yè)，都在針對(duì)女性市場(chǎng)推出專屬女性人群的產(chǎn)品和服務(wù)，比如為女性打造的車型、為女性定制的理財(cái)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品等等。消費(fèi)者在成長(zhǎng)的同時(shí)，品牌也隨之成長(zhǎng)，細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值將更為凸顯，品牌營(yíng)銷也將更細(xì)分化。
美和社交，不止于美的新型社交陣地
2018年，美圖推出“美和社交”戰(zhàn)略。基于這一戰(zhàn)略，美圖首席運(yùn)營(yíng)官程昱表示，美圖將旗下產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)性的整合，分別從產(chǎn)品、用戶、內(nèi)容、技術(shù)和商業(yè)五大維度進(jìn)行全方位優(yōu)化升級(jí)，讓美圖品牌煥發(fā)新的生機(jī)與活力。
產(chǎn)品方面，以美圖秀秀為核心，打通美圖平臺(tái)上的美顏工具類產(chǎn)品、影像社交類產(chǎn)品和智能硬件類產(chǎn)品的底層數(shù)據(jù)和技術(shù)、構(gòu)建產(chǎn)品矩陣、形成合力，從而實(shí)現(xiàn)用的戶精細(xì)化運(yùn)作、為用戶創(chuàng)造更優(yōu)的產(chǎn)品體驗(yàn)。
從用戶上，憑借多年的工具屬性積累，美圖已形成影像類頭部應(yīng)用的用戶心智塑造。美圖將以美顏工具作為流量抓手，以影像社交內(nèi)容提升用戶粘性和停留時(shí)長(zhǎng)，整體提升美圖用戶吸附能力。從內(nèi)容上，美圖積累的大量用戶數(shù)據(jù)也將讓美圖更懂用戶，能夠通過(guò)引導(dǎo)來(lái)激發(fā)用戶分享品質(zhì)內(nèi)容，讓美圖成為具有潮流屬性的社交內(nèi)容生產(chǎn)陣地。
值得一提的是，11年積累的大數(shù)據(jù)既讓美圖更懂美，也讓美圖更懂用戶，助力內(nèi)容端的智能推薦，從而在營(yíng)銷端幫助品牌找到對(duì)的人。與此同時(shí)，美圖營(yíng)銷將從表層粗放式的品牌曝光，向內(nèi)容層進(jìn)行深挖。通過(guò)話題定制、營(yíng)銷IP開(kāi)發(fā)、潮流IP合作、線下落地展覽等多種形式，幫助品牌與用戶實(shí)現(xiàn)深度溝通和情感交流，在豐富營(yíng)銷玩法的同時(shí)，提升品牌轉(zhuǎn)化。
線上線下全面盤(pán)活，技術(shù)助力品牌影響力重塑
“在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌若想取得商業(yè)成功，需要把用戶全鏈路打通，在線上線下同時(shí)向用戶輸出品牌”，美圖商業(yè)平臺(tái)銷售副總裁 鄒巍提到：“未來(lái)，線下活動(dòng)將成為豐富線上傳播的重要形式，線下將提供更多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。”
同時(shí)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)對(duì)于營(yíng)銷越來(lái)越重要，因?yàn)槠放茽I(yíng)銷本身就是一個(gè)需要以數(shù)據(jù)衡量效果的作業(yè)過(guò)程。美圖11年積累的大數(shù)據(jù)將助推技術(shù)飛躍：一方面，讓美圖更懂美，通過(guò)MTlab美圖影像實(shí)驗(yàn)室對(duì)用戶的修圖行為和面部數(shù)據(jù)的分析學(xué)習(xí)，形成一套更懂亞洲人審美的自動(dòng)化美顏技術(shù)；另一方面，讓美圖更懂用戶，根據(jù)用戶行為、興趣愛(ài)好繪制用戶畫(huà)像，從內(nèi)容端進(jìn)行智能推薦，在營(yíng)銷端幫助品牌商找到對(duì)的人。
美圖商業(yè)平臺(tái)銷售副總裁 鄒巍
未來(lái)，美圖將繼續(xù)聚焦“美和社交”戰(zhàn)略，打造獨(dú)有的新型社交平臺(tái)和商業(yè)模式，為社會(huì)營(yíng)造健康的內(nèi)容生態(tài)，為用戶提供源源不斷的滿足感，為廣告主帶來(lái)創(chuàng)新而有效的營(yíng)銷方式。
