現代年輕人似乎都感染上一種名為“晚睡拖延”的病癥。其表現是拖著似魔鬼的步伐按部就班癱倒在床上，困到睜不開眼還要抱著手機不撒手，明明很困卻舍不得閉上雙眼。據中國睡眠研究會在2017年調查顯示：93%的受訪者患嚴重的“晚睡拖延癥”，舍不得送走短暫的一天。
基于“年輕人在哪,品牌營銷的主戰場就在哪!”的營銷理念，“成功俘獲千禧一代年輕人的國貨護膚品牌”一葉子與“引領護眼時代新潮流” 珍視明強勢聯合，打造了一款跨界定制貨品——晚安盒，禮盒由一葉子櫻花粉嫩修護面膜7片以及珍視明櫻花蒸汽熱敷眼罩7片組成。11月20日淘搶購限量5折首發， 開售1小時，首輪晚安盒便一搶而空，應粉絲強烈要求，19點追加第二次限量購買。
從熬夜黨一腳跨到養生界，一葉子與珍視明品牌跨界激起千層浪，成功點燃了國貨跨界熱情。一方面，歸功于兩個品牌，基于共同的消費者群體，以及對客戶年齡層變化趨勢和生活洞察，緊抓前沿流行潮流，向年輕用戶圈層進駐；另一方面，歸功于兩個品牌在活動過程中的緊密配合，共創共擔，能夠從主題篩選、站內外渠道傳播、達人甄選、視覺設計到落地執行等多方面溝通交流，互幫互助，相互補充。
作為這次創意主導方的東印營銷策劃團隊-一葉子分隊，在說到如何對這一次聯合活動進行創意洞察的時候，他們表示：“其實‘熬夜’就是我們兩家的品牌用戶最常見的狀態，甚至我們自己也是熬夜黨，所以特別懂當下人在熬夜和養生之間糾結搖擺，基于這個體驗，我們確認了這一次的活動方向。剩下的就是圍繞這個方向展開方方面面。活動的成功與否也看執行是否到位，這一次活動中，兩個品牌及時溝通反復打磨彼此意見，才是這次活動良好進行地前提。”
在前期預熱營銷中，雙方品牌微博微淘聯合發布催睡九宮格及創意長圖文，引導用戶分享拖著自己晚睡的N種理由，產出大量UGC內容，集中打造#全世界都在催你早睡#熱門話題，打響預熱第一槍。
另外，兩家國貨先鋒還著眼于時下迅速興起月活躍用戶數超5億的抖音上。一葉子與珍視明利用創作想象力激發互動交流的屬性，品牌雙方抖音發起“全世界都在催你早睡”的魔性挑戰。截至發稿前，已有備受追捧的抖音達人，以及數百位普通用戶響應挑戰互動，僅半天話題播放量就破10萬次。
除此之外，一葉子和珍視明還配合了多渠道站外內容種草，持續提升品牌營銷力，宣傳新品引導購買。微信大號“書單”中進行了內容種草推送，閱讀量超3萬多；多位美妝類達人在微博上分享了晚安盒的測評，覆蓋粉絲量近350多萬，總計互動超萬次；與此同時，兩大品牌通過直播帶貨、微淘種草，主推一葉子和珍視明CP定制款禮盒及爆款面膜，實現了站內直接引流到店鋪，有效提升了產品轉化。
聯合是雙方品牌粉絲與文化的融合。一葉子與珍視明本次的聯合跨界為對方品牌提供了創新模式，將自家不同領域的產品腦洞大開尋找新鮮的趣味賣點，制造了空前話題轟炸，顛覆了產品固有形象，為兩家品牌帶來了更多價值意義。更值得一提的是，本次營銷用完美的成績印證了滿足新一代娛樂偏好和消費需求營銷趨勢的可行性，給未來繼續挖掘年輕用戶情感需求角度，深度探索溝通形式及驅動用戶高效的轉化等方面奠定了基礎。
