11月10日晚，在萬眾矚目下，康奈集團(tuán)董事長在今年雙11“拋硬幣正面就免單”直播活動(dòng)中，真的拋中了正面！11月11日0點(diǎn)一到，免單機(jī)制立即啟動(dòng)，數(shù)個(gè)倉庫一時(shí)間開倉卸貨，免單力度高達(dá)27000雙，價(jià)值逾千萬！這場(chǎng)雙11豪賭就此達(dá)到頂峰。
在此之前，誰能想到這場(chǎng)自帶“興奮劑”的營銷竟是從一枚硬幣開始的？
小小硬幣撬動(dòng)雙11
2018年是康奈入駐天貓十周年，也是品牌成立第38年。為此，康奈量身打造38周年純金紀(jì)念幣，金幣圖案引自康奈logo上的人像，單枚價(jià)值4999元。
動(dòng)用安保的“超貴廣告牌”
11月1日，上海徐家匯地鐵站出現(xiàn)了一塊極抓眼球的廣告牌：畫面中一只大手將金幣高高拋起，“康奈11.11，拋硬幣正面就免單”幾個(gè)大字赫然入目。引發(fā)轟動(dòng)的是，20枚純金紀(jì)念幣嵌在廣告牌中，更出動(dòng)四名身負(fù)武裝的安保人員全程守衛(wèi)。
“超貴廣告牌”橫空出世，成功吸引了大家的視線，眾多網(wǎng)紅段子手紛紛轉(zhuǎn)發(fā)此事，康奈也不失時(shí)機(jī)地公布：11月10日康奈董事長親自直播拋硬幣，正面就免單！可以說賭上了品牌38年來的口碑和信譽(yù)。巨大的免單力度引得雙11玩家紛紛將康奈拉入了剁手范圍。據(jù)悉，這總價(jià)值十萬元的20枚純金紀(jì)念幣，也將全部贈(zèng)送給雙11當(dāng)天線上線下累計(jì)消費(fèi)金額最高的前20位消費(fèi)者。
憑硬幣撩上明星
11月8日，康奈舒適體驗(yàn)大師馮紹峰在微博曬出純金紀(jì)念幣，力挺國牌，邀請(qǐng)大家一起搶免單，還喊話康奈：“一定要拋正面啊！”網(wǎng)友反響非常熱烈，在評(píng)論區(qū)留言：“董事長一定要給力啊！我先囤為敬！”。#拋硬幣正面就免單#新浪話題榜閱讀量更是突破5600萬。有人也幸運(yùn)地收到了金幣禮盒，更多人開始為董事長拋到正面積攢運(yùn)氣。
最會(huì)玩董事長：一拋定乾坤
11月10日晚7點(diǎn)，康奈天貓、京東旗艦店準(zhǔn)時(shí)開始直播。直播間設(shè)置在康奈互動(dòng)體驗(yàn)館內(nèi)，里面不僅收藏著各式各樣腳型的鞋楦，還記錄了品牌38年間的重大歷史事件。人們可以看到自1993年康奈榮獲中國十大鞋王以來，康奈已蟬聯(lián)七屆，并榮獲“中國真皮領(lǐng)先鞋王”等稱號(hào)。
在主持人逗趣的講解和網(wǎng)友互動(dòng)問答過后，終于進(jìn)入萬眾矚目的董事長拋硬幣環(huán)節(jié)。從“超貴廣告牌”里取下的純金紀(jì)念幣被裝在嚴(yán)實(shí)的金幣箱中，由安保人員送到現(xiàn)場(chǎng)，鄭重遞交給董事長，頓時(shí)所有眼睛都盯在董事長手中那枚硬幣上。輕輕一拋，不過數(shù)秒，定了！是正面！近三萬雙免單！人群驚呼：董事長太棒了！直播間掌聲久久不息。
“雙11拋硬幣，正面就免單”的勁爆營銷，不禁讓人感嘆，心目中的“舒適鞋履大師”如今也變得這么會(huì)玩了！其實(shí)，在康奈從創(chuàng)始到口碑國牌的38年中，不僅一直延續(xù)“創(chuàng)舒適，為國人” 的宗旨，將品質(zhì)與舒適融入到每一款產(chǎn)品中，更致力于系統(tǒng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以更高效、更精準(zhǔn)、更智能化的模式，在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，為更多人帶來“舒適進(jìn)化”，也為國潮的日益崛起貢獻(xiàn)出自身力量。
