2018雙11全球狂歡節(jié)即將落下帷幕，截至11日18點(diǎn)，新零售時(shí)尚眼鏡品牌LOHO線上線下全渠道總成交量突破10萬副，銷售額同比去年增長420%。
雙11活動(dòng)正式開啟的10分鐘內(nèi)，LOHO線上渠道的客流量瞬間達(dá)到峰值，成交量超過10000家傳統(tǒng)眼鏡店單日銷量的總和。
11日1點(diǎn)18分時(shí)，LOHO全渠道銷售總額已突破1000萬。有趣的是，單客最高購買眼鏡數(shù)達(dá)到了12副，比LOHO倡導(dǎo)的“一人四鏡”還多出2倍。
新零售引流成績顯著，線下門店流量激增，打破行業(yè)雙11線下銷售困局
雙11前期線上的系列新零售引流活動(dòng)，使得LOHO的線下門店在雙11期間有別于其他大多數(shù)略顯冷清的品牌門店，店內(nèi)人氣火爆，超過行業(yè)雙11期間線下平均流量600%。
預(yù)售階段銷售額同比增長750%，新零售布局領(lǐng)先行業(yè)
而在此前的預(yù)售階段里，LOHO全渠道預(yù)售額同比增長了750%。擁有這樣的好成績絕非偶然，相比其他大多數(shù)僅布局線上店鋪的品牌，LOHO早在創(chuàng)立初始就對(duì)渠道有所布局。通過線上整合流量、線下承接流量、全渠道數(shù)據(jù)化運(yùn)營的新零售運(yùn)營模式，為消費(fèi)者提供設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、驗(yàn)光、配鏡為一體的垂直整合服務(wù)，完成消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)。今年的雙11，除了天貓、官網(wǎng)、小程序三個(gè)線上平臺(tái)外，LOHO也同步開放全體400多家線下門店共同參與，真正做到名副其實(shí)的全渠道雙11。
新零售社交裂變玩法再次取得亮眼成績，吸引超30萬用戶參與
預(yù)售開啟之際，LOHO于線上平臺(tái)推出五折套餐券的預(yù)售，引導(dǎo)用戶在線上購買并前往門店使用，進(jìn)行驗(yàn)光、配鏡。更值得一提的是，隨著開售熱度節(jié)奏，LOHO陸續(xù)推出多款裂變玩法對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)轟炸，帶來了亮眼的數(shù)據(jù)效果。如以現(xiàn)金紅包、代金券、商品兌換券和咖啡券等獎(jiǎng)品吸引原始種子用戶，通過好友互助的互動(dòng)流程吸引種子用戶分享產(chǎn)生裂變。期間吸引超過30萬的社群用戶參與LOHO新零售社交裂變，最終用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)155%的快速增長。
線上領(lǐng)取了這些代金券、兌換券的用戶，同樣可以選擇到線下門店進(jìn)行消費(fèi)。而消費(fèi)者直接前往直營店體驗(yàn)服務(wù)時(shí)，不僅能從門店內(nèi)擺放的物料獲取雙11促銷信息，店員也會(huì)向其告知線上的相關(guān)折扣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)線上平臺(tái)線下門店間的相互導(dǎo)流，是一次新零售引流打法的成功踐行。
6年供應(yīng)鏈成功管理經(jīng)驗(yàn)，完美賦能新零售全渠道
同時(shí)，首創(chuàng)眼鏡行業(yè)M2C模式的LOHO，還自主研發(fā)了CRM、SCM、BI等技術(shù)專利系統(tǒng)，建立起成熟完備的后端供應(yīng)鏈體系，能對(duì)前段市場需求快速作出響應(yīng)；以自營的方式直接為門店供貨，通過自有渠道將高品質(zhì)的產(chǎn)品直接送達(dá)消費(fèi)者，有效管理供貨，高效應(yīng)對(duì)雙11期間的大量訂單需求。
目前，LOHO已在全國100多個(gè)城市擁有超過400家品牌直營店，注冊(cè)會(huì)員300多萬人。在社交零售和技術(shù)賦能上超前布局，搭建“全場景+全客層”生態(tài)平臺(tái)，成熟數(shù)據(jù)化供應(yīng)鏈管理能力實(shí)現(xiàn)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，成為新零售時(shí)尚眼鏡品牌中的首創(chuàng)者和佼佼者。
（LOHO品牌雙11戰(zhàn)報(bào)）
