10月25日，電商巨頭京東遠赴成都，在著名的水井坊博物館展開了一場別開生面的直播活動，將白酒釀造觀摩與優(yōu)質(zhì)白酒品鑒進行結(jié)合，揭秘濃香背后的底蘊和故事。在以水井坊為示范，"傳授"高端白酒挑選技巧給消費者的同時，更為2018年的"雙十一"白酒大戰(zhàn)揭開了序幕。
從最早的幾個品牌的聯(lián)合促銷，到現(xiàn)在幾乎覆蓋國內(nèi)所有主流電商平臺的狂歡活動，"雙十一"在短短的幾年時間內(nèi)，從眾人調(diào)侃的"光棍節(jié)"，逐漸演變成為了消費者群體的特殊節(jié)日。在銷量屢創(chuàng)新高的同時，其觸角也開始向線下延伸，大有打通線上線下通路，實現(xiàn)多元共贏的態(tài)勢。時值2018年"雙十一"即將到來之際，電商巨頭京東攜手傳承600年釀酒歷史的高端白酒品牌水井坊，在這方面進行了一次全新的嘗試。
（京東酒水部門總監(jiān)吳雙喜等一行人展開水井坊博物館探尋之旅）
活動當天，京東酒水部門總監(jiān)吳雙喜一行，在水井坊全國新渠道商務(wù)總監(jiān)蔣明初等人的陪同下，對奠基于水井街酒坊600年遺址之上的水井坊博物館進行了參觀，并觀摩了水井坊酒的真實生產(chǎn)場景，為酒坊600年不間斷地釀酒的傳奇與九代大師不斷精進的非凡技藝而贊嘆不已，也讀懂了水井坊酒馥郁陳香的獨特口感背后，所沉淀的歷史底蘊與非凡匠心。
（觀摩水井坊白酒的真實生產(chǎn)場景）
而這次活動真正的重頭戲，則是由水井坊博物館擔任"主播"的直播環(huán)節(jié)。有著600歲"高齡"的水井坊博物館，大膽進入"小鮮肉"與"美少女"扎堆的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，從一開始便吊足了廣大網(wǎng)友的胃口。身處全國各地的網(wǎng)友們，都紛紛跟隨直播鏡頭，進入博物館的內(nèi)部一探究竟。在大部分網(wǎng)友被好奇心驅(qū)使，目不轉(zhuǎn)睛地盯著屏幕時，也有不少進入直播間的網(wǎng)友大呼，竟然有人直播釀酒，以后是不是還會有人直播種地、煉鋼、織布？但很快，水井坊釀酒大師們精湛的技藝與古法釀酒過程本身的魅力，征服了所有觀看直播的網(wǎng)友，讓大家都情不自禁地為主播點贊喝彩。
（水井坊博物館講解員為主播和觀眾們講解釀酒歷史）
（直播吸引了不少觀眾留言互動）
水井坊博物館雖然"高齡"，卻也深諳網(wǎng)絡(luò)直播中與網(wǎng)友互動的重要性，在隨后的互動環(huán)節(jié)中，水井坊釀酒大師不僅展示了熟練的勾調(diào)技藝，讓網(wǎng)友們見證了美酒香氣與口感的誕生之道。更應(yīng)網(wǎng)友要求，現(xiàn)場展開教學，將"眼觀其色、鼻聞其香、口嘗其味"的"品酒十二字真言"與實踐技巧進行結(jié)合，不少網(wǎng)友紛紛拿出家里的白酒"現(xiàn)學現(xiàn)賣"。更加有趣的是，當一些網(wǎng)友深深折服于水井坊釀酒大師的專業(yè)講解，在平臺里吆喝起"送禮物"時，耿直主播水井坊竟然一口應(yīng)承，拿出了品鑒小酒與雙十一禮券等福利進行派發(fā)。于是主播播得好，反倒給粉絲送禮物的"奇觀"出現(xiàn)了，不少獲獎網(wǎng)友紛紛表示，這種有得看，有得學，最后還有得拿的直播，應(yīng)該經(jīng)常搞，長期搞。
（水井坊是首個嘗鮮京東無界零售快閃體驗店的白酒品牌）
據(jù)悉，此前水井坊曾作為首個參加京東無界零售快閃體驗店的白酒品牌，與京東有過深度合作。從兩度攜手中不難看出，作為傳統(tǒng)品牌代表的水井坊，在營銷之上可謂是與時俱進。對于水井坊而言，此舉將有助于打破線上線下之間的壁壘，推動白酒銷售和推廣白酒文化，力求吸引更多年輕消費者。而在活動的尾聲，水井坊方面負責人透露，在今年的"雙十一"之際，水井坊京東旗艦店還將發(fā)放"錦鯉福利"，而其中的具體內(nèi)容，也讓網(wǎng)友和媒體們保持著高度的關(guān)注。
在雙十一期間請大家關(guān)注水井坊京東自營旗艦店、水井坊京東官方旗艦店，更多精彩等著您！
