中國制造的產品在國際市場大行其道,然而因為缺乏原創,廉價、代工、山寨曾一度是“made in China”的隱藏內涵,在追求創意的玩具行業尤為如此。數據統計顯示,世界玩具市場上銷售的產品超過70%由中國制造,然而這些玩具大都是由中國玩具廠商代工,沒有原創是它們對外的刻板印象。不過現在,中國玩具領域的企業宣布要打破這一現狀,他們要用中國原生的潮流玩具,向國際玩具市場展現“made in China”的中國創意和中國文化!這里面的先行兵是國內最大的潮流玩具銷售商——POP MART泡泡瑪特。
POP MART泡泡瑪特推進海外布局,用潮流玩具傳播中國文化
POP MART泡泡瑪特所代表的并不是傳統意義上的兒童玩具市場,而是玩具市場勢頭迅猛的新勢力——潮流玩具。潮流玩具又稱為設計師玩具,在海外也被稱為藝術玩具 (Art Toy & Designer Toy)、可收藏玩具。市場數據追蹤研究公司NPD集團公布的數據顯示,2018年全球13國玩具市場上半年銷售額整體同比增長4%,達到184億美元,而其中藝術家玩具等收藏品玩具類別增長達到26%,占玩具業整體銷售額的11%。
巨大的市場空間吸引了眾多玩具廠商進入,無論是樂高等大型玩具廠商亦或者是個人藝術家,都積極投入其中。中國潮流玩具銷售商POP MART泡泡瑪特也開始走向海外,在簽約Molly、Pucky、The monster、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory等系列的IP版權后,其主推的盲盒就已經進駐泰國、新加坡、馬來西亞、日本、韓國、美國等海外市場,以熱門潮玩IP逐漸帶領中國潮流玩具在國際市場上嶄露頭角,展現中國潮流玩具所代表的中國創意與文化。
圖:POP MART泡泡瑪特線下門店
不過,POP MART泡泡瑪特的出海步伐走得更穩也更遠。在今年9月,POP MART泡泡瑪特在正式進入韓國市場后,就實現了線上和線下同步銷售。有消息透露,POP MART泡泡瑪特2019年或將在韓國市場的線下規模擴充至100家門店,同時,POP MART泡泡瑪特還將帶領熱門潮玩進駐港澳臺地區、歐美、澳洲等地區,開設海外旗艦店,推進機器人商店走到海外。
中國潮流玩具行業逐漸成熟,大膽出海成中國文化走向國際的新載體
POP MART泡泡瑪特所代表的潮流玩具為何能夠順利出海?數據顯示,目前全球潮流玩具市場規模已經超過了千億美元,全球潮玩市場都在呈現高速增長態勢。如今潮流玩具已不再是閉塞的小眾產品,也不只是少部分人的愛好,特別是在國外,潮流玩具早已成為了大眾化的收藏愛好。成熟的海外市場環境為中國潮玩出海提供了良好的大環境,而中國潮玩產業的成熟則是POP MART泡泡瑪特敢于出海的底氣所在。
中國潮流玩具起源于上世紀末的中國香港,融入設計師和藝術家的理念在玩具造型中,結合街頭潮流和品牌合作,涌現出Michael Lau、Eric So、猿創作、Kennyswork、Hot Toys、ThreeZero&ThreeA、Enterbay等潮流玩具品牌。不過,在中國潮流玩具起步初期,,一大批潮流玩具藝術家、設計師、獨立作者都未曾經歷過成熟的商業化運營,分散是行業的普遍特征,獨立的設計師僅以自己的資源和財力很難擴大影響力,受眾極為小眾。
直到2015年底,POP MART泡泡瑪特從渠道商向IP運營升級,簽約了一大批頂級潮玩設計師,由設計師們源源不斷地提供新內容,并且嘗試與設計師們合作推出自營玩具產品。而每簽約一個IP,POP MART泡泡瑪特就會為它制定一個三年規劃,像包裝藝人一樣對設計師進行包裝。合作達成后,設計師們會向POP MART泡泡瑪特提供IP系列的設計草圖,再由POP MART泡泡瑪特的設計團隊對草圖進行3D設計,將其產品化。如此一來,隨著POP MART泡泡瑪特與多位設計師簽約,以前主要通過設計師工作室出品的小眾玩具形象,日益成為城市潮流元素不可或缺的一部分。越來越多的設計師與潮玩品牌也開始走到臺前,走向大眾。
圖:POP MART泡泡瑪特簽約的知名潮玩IP——Molly
但中國潮流玩具行業的成熟仍然需要等待。在不斷擴大潮玩設計師簽約規模后,POP MART泡泡瑪特線上線下銷售渠道逐漸被打通。目前POP MART泡泡瑪特擁有近百家直營門店,以及近300臺機器人商店,深度覆蓋全國一二線城市。同時,POP MART泡泡瑪特又打造了天貓旗艦店、葩趣商城等線上渠道。在此基礎上,二手交易市場和社交平臺也逐漸成熟,如在葩趣上,粉絲們就可以選擇加入自己喜歡的潮玩IP圈子,發表帖子,與志同道合的網友進行交流與分享,并進行“換娃”、“賣娃”和“改造娃”等活動,這既滿足了玩家二手交易的需求,也滿足了他們的社交需求。
在IP開發的基礎上,POP MART泡泡瑪特又通過跨界合作、舉辦大型展會等多樣化的形式來進一步助推中國潮流玩具被大眾所熟知,構建更加完善的潮玩生態體系。其中最為著名的就是由POP MART泡泡瑪特主辦的北京國際潮流玩具展和上海國際潮流玩具展。在今年9月舉辦的北京國際潮流玩具展,更有來自全球超過300名藝術家以及玩具品牌參展,吸引了世界各地的潮玩愛好者。
如今,從IP產品化設計到工廠生產的統一流程、統一生產規則,再到線上線下多渠道銷售以及后續的展會、二手交易以及玩家社交等,中國潮流玩具行業逐漸形成了一條完整的生態鏈。在此基礎上,潮流玩具從授權角色、繪本、純藝術、復古玩具等更多領域進化成大眾生活中的常見之物,真正從小眾走向了大眾,也有了走向海外市場,與國際上的強勢IP同臺PK的實力。
不過,POP MART泡泡瑪特帶領潮流玩具出海的意義遠不止是中國玩具行業在國際市場的崛起。眾所周知,當今世界文明的對話和文化交流已成為勢不可擋的發展潮流。而世界各國也都順應這一大勢,爭相對外輸出自己的優勢文化、特色文化、品牌文化,如美國的好萊塢大片、迪士尼樂園,韓國的電視劇,日本動漫等等。這其中,自然少不了中國這一大國的積極參與。
在“孔子學院”帶著中國文化走向世界的同時,中國文化的載體也開始日益多樣化,電視、電影等開始成為國外了解中國文化的渠道,這極大地提升了中國的對外影響力和對外美譽度。而代表中國創意的潮流玩具則向世界展示了富有創意與文化的“made in China”,尤其是隨著越來越多的中國潮玩設計師的加入POP MART泡泡瑪特,創意與資源的強強聯合,讓中國品牌、中國故事有了新的講述渠道,這也是整個中國文化走向全球的力量之一。在這其中,POP MART泡泡瑪特作為中國潮玩文化出海的排頭兵,隨著出海步伐的穩步推進,其必將成為中國文化在海外市場的一顆新星!
