奢侈品大牌紛紛選擇中國電商巨頭京東“出道”，與京東時尚合作成為奢侈品牌數字化戰略最為“fashion”的方式。
日前，國際知名奢華配飾及生活方式大牌COACH宣布，在9月13日開始登陸京東，成立為期一個月的限時快閃店，慶祝COACHX Selena Gomez 全新2018秋冬系列發售。
現在，該快閃店已經在京東獨家上線，并推出少有的超值優惠大促。針對京東PLUS會員用戶，從今天到9月26日，單筆消費滿1500元，就能獲贈“JD PLUS一年會員激活碼”;而針對全平臺用戶，從今天到10月10號，消費之后，即可享受限時快閃店禮遇大禮包，滿3800元就能享受立減520元，滿6000元立減1000元的超值優惠;而且只要購買SELENA系列商品，就能獲贈SELENA限量合作皮質貼紙。
據悉，京東還是COACH X Selena Gomez 2018秋冬系列中九款商品的中國區唯一線上銷售渠道。包括小兔及水晶裝飾的斜挎包、手袋及精美的手袋掛飾等。COACH選擇京東合作，恐怕是要成為更好的開始。
COACH這幾年一直在努力將年輕的消費者找回來，而善變的年輕消費者卻都紛紛習慣了網購，所以在新一輪的電商蛻變已經開始之際，為了滲透年輕市場，COACH必然是要向著電商的方向多邁出一步。
而說到對電商的態度，COACH可以說是最早曖昧的那一批，卻沒成想總是被“負心”。早在2011年，COACH就在天貓建立了自己的旗艦店，可惜在一個月之后鎩羽而歸，旗艦店關閉?？墒沁@并沒有摧毀COACH對電商的信心，在推出了自己獨立的電子商務網上銷售平臺之后，在2015年又一次在天貓開店，可惜還是沒有與平臺磨合出更好的解決方案，留下“奢侈品到底要不要入駐電商”等諸多疑問。
在社交電商爆發的2018年，COACH開始充分利用數字媒體在中國的龐大力量，嘗試在微信平臺推出數字營銷活動，試水微信銷售，保持與顧客的零距離互動。
從種種跡象來看，COACH對于數字化戰略的探索樂此不疲。如今擁抱京東時尚，開展線上限時快閃店全案營銷，也意味著京東是幫助COACH數字化嘗試的“助推加速器” 。COACH大中華區總裁兼首席執行官Yann Bozec稱，“基于過去和騰訊的一系列戰略合作，此次攜手京東將繼續推進我們在中國社交電商方面的進程。京東在消費者洞察方面的專長可以幫助我們通過大數據來進一步優化中國消費者的體驗?！?
在此之前，京東成功為更多的時尚大牌數字化戰略加速成功，發展電商市場，讓多家奢侈品牌成功入駐京東平臺，包括開云集團旗下的Balenciaga、Saint Laurent、Alexander Mcqueen、Pomellato以及Mulberry、La Perla、Emporio Armani、Ports 1961、Rimowa、巴黎世家、Tod’s、Canali和Rimowa等超過30家奢侈品牌。更在近日與中國頂級時尚奢侈品牌集團如意控股達成戰略合作，如意集團旗下包括法國SMCP、日本RENOWN、香港利邦三大國際品牌集團及Sandro, Maje, Claudie Pierlot ,Aquascutum, CERRUTI1881, GIEVES&HAWKES，KENT&CURWEN等20余個國際知名品牌，共同打造中國首個“無界時尚生態圈”。
有分析人士認為，京東平臺能夠為奢侈品牌提供電商更大更多的成長機會，是因為背后龐大的客戶群以及數字化背后依托的云技術和大數據，能夠有效地鏈接銷售與管理，最大限度地打通線上、線下的聯系，讓品牌能夠追蹤消費者，為品牌提供更好的銷售服務體驗。而在這次的合作中，京東能夠幫助COACH的線上限時快閃店全案營銷在行業中樹立標桿，讓奢侈品與電商平臺碰撞出不一樣的品質火花。
可京東時尚與奢侈品品牌的交集卻并不止于此。
目前，京東構建了龐大的品牌矩陣來鞏固京東時尚在行業內的地位，向著中國奢侈品購物首選平臺的目標一步步邁進。京東還先后戰略投資了全球奢侈品牌Farfetch、中國第三大電商平臺唯品會以及中國本土的奢侈品零售電商寺庫，并開發上線了自身的奢侈品平臺TOPLIFE，不斷強化自己與時尚奢侈品之在充滿變數的時尚行業，COACH等國際大品牌紛紛選擇京東平臺作為發展電商市場的最佳選擇，或是因為京東無界營銷優勢，或是因為京東客群優勢，但毫無疑問的是，這么多奢侈品牌紛紛與京東合作，可以說京東時尚在時尚領域已勢不可擋。
這兩天，世界著名奢侈品牌愛馬仕CEO表示，正在考慮入駐京東。相信官宣的日子不久就會來到，而其他奢侈品品牌還會觀望多久呢?接下來入駐京東的還會是LV?還是dupont呢?拭目以待!
