一向不甘平庸的漫心酒店，今年七夕又玩了一場與眾不同的跨界營銷，讓漫心粉們享受了一把走心又浪漫的品質酒店試住體驗。8月15日-22日，華住酒店集團旗下漫心酒店攜手小紅書有光發動了主題為“浪漫宜有光”的七夕體驗活動，北京、上海、南京、西安四大代表漫心酒店聯合推出七夕主題酒店，既有針對情侶的“情人生活館”又有照顧單身需求的“單身收納所”，而漫心上海靜安酒店別出心裁的“床上音樂會”更是刷新了酒店體驗的新認知。
漫心酒店和小紅書自有品牌有光無論從品牌理念、產品氣質和目標受眾都有著驚人的一致性，兩者相結合打造的線下營銷場景不約而同的指向了中高端的、年輕的、注重品質生活的女性用戶群體，同時特別注重這個群體的消費需求和情感需求，生活要有品質、享受要有創意，并且能夠觸動內心最柔軟的部分，要有強烈的情感帶入，也正是因為這些共鳴，才誕生了這場堪稱經典的七夕品質生活聯名酒店體驗式營銷。
雙向跨界營銷，線上線下玩出營銷新高度
極具品質感的沉浸式體驗——
任何營銷都脫離不了產品。漫心與小紅書有光雙優勢產品天衣無縫的融合是這次七夕活動的關鍵。漫心酒店提供風格鮮明且質感優越的空間，有光則給予最極致的體驗末端，如小紅書有光60s全棉貢緞四件套與迷你無線藍牙音箱讓客戶在音樂中放松，又如漫心酒店日本頂級洗漱品牌POLA匹配有光沐浴背刷及便攜櫻花磨砂膏，大大升級沐浴體驗，再加悅系列桑蠶絲睡袍搭配精油香氛蠟燭營造特別情調等等，為客戶提供全方位的立體沉浸式享受，從身到心都是愉悅的。
線上引爆用戶社交行為——
漫心酒店與小紅書的這次合作實現了用戶從圍觀、參與，到自發為品牌傳播的重要一環。有光小紅書官方賬號以及活動相關熱搜關鍵詞完成了兩大品牌200w次的曝光量，華住會官方微信公眾號同步向100w人定向推送了招募推文，進一步擴大了活動影響力。在微博上漫心酒店聯合了小紅書、RIO、JUSTBB等品牌共同發起了#七夕床上有戲#互動話題并成功登上微博話題榜，吸引了千萬粉絲的關注，話題參與量更是突破百萬。英國報姐、豆瓣說等千萬級微博大v更是輪番轉發，漫心酒店品牌傳播度實現大飛躍。
線下漫心體驗好戲連連——
為了實現傳播效果的最大化，配合線上推出的#七夕床上有戲#微博熱門話題，漫心酒店&小紅書有光聯名#浪漫宜有光#主題IP酒店線下同樣也精彩紛呈，好戲連連！在此次合作期間，漫心酒店大堂的歌手駐唱區都被布置成臥室一角，用床鋪代替舞臺，周圍搭建床頭柜，落地燈，簾布等用品。歌手和樂隊成員直接穿著睡袍上陣，接上電音就沖你喊一曲五月天的《生活》。另外，漫心酒店也通過免費房券的形式廣招用戶進行體驗，力圖為更多用戶帶來了一場新、奇、意的體驗盛宴。
高度契合的品牌理念是根本，為品質而來
與傳統的聯合推廣不同，雙向跨界對營銷合作伙伴要求相對苛刻，必須“和而不同”，契合的品牌調性、相似的目標人群，但同時具有某方面的反差效果，才能發揮雙方品牌的最大能量值，實現品牌上的雙贏。
漫心酒店始終堅持不斷突破嘗試，不斷打破陳規，創造讓人耳目一新的“漫心體驗”。漫心酒店將潮味Trendy、有型 Stylish、品味Taste、隨意Casual、社交Socially、智慧Intelligent等多種元素的交融，為用戶打造了更多元的棲息之所。無論是空間色調與布局還是高科技智能應用以及精心準備的品牌洗漱用品與床上用品，漫心酒店的每個細節都由一顆浪漫的心和一個大膽的表述來創造，旨在締造活色生香的高質量繽紛酒店生活。而這樣的理念，恰恰與小紅書有光通過向用戶提供富有設計感的優質的美妝工具、居家生活小物、出行用品和服飾等一系列優質產品一脈相通，最大限度豐富用戶的品質細節，給予用戶最別致的生活體驗，是兩大品牌共同的出發點。也因此，兩大品牌才有可能相互借勢合作，做出新穎的內容創意與獨特的體驗營銷，獲得廣大用戶和市場的認可。
