七夕前夕，由邁科中心傾情呈現(xiàn)的微電影《還沒錯過的 才是最好的》在各大平臺火熱上線。微電影以極具代入感的催淚劇情與走心臺詞，引起了觀眾的強烈情感共鳴。在上線短短2小時后，全網(wǎng)就突破了百萬播放量，提前預定了年度最暖心商業(yè)微電影的頭銜。
微電影傳遞情感 重新定義新型消費者溝通
微電影以愛情故事為主題，記錄了發(fā)生在邁科中心的一段浪漫故事。在微電影劇情中，伴隨著女主角年齡的增長，其渴望得到一份婚姻的安全感，而男主角則更多的考慮自身的物質(zhì)能力能否擔得起這份責任，兩人之間存在著看似不可調(diào)和的矛盾，而這正是大部分男性和女性之間面臨結(jié)婚的痛點，劇情通過巧妙挖掘這份痛點，引發(fā)受眾的情感共鳴，不經(jīng)意間也為邁科中心的品牌形象塑造做足鋪墊。
雙微持續(xù)發(fā)酵話題 七夕線下禮遇甜蜜派送
微電影《還沒錯過的 才是最好的》順利上線后，傳播話題#還沒錯過的才是最好的#也開始同步蓄水，微信微博平臺眾多情感類、電影類、西安本地生活類KOL 持續(xù)助力發(fā)酵話題。截至8月21日，此次線上話題曝光量已達561萬. 更讓人驚喜的是，8月15日該話題還沖榜進入了新浪微博超話排行榜第九名。當然此次也絕非僅僅只有微電影的單薄內(nèi)容營銷，邁科中心以微電影作為內(nèi)容輸出，并進一步考量結(jié)合了七夕這樣一個節(jié)日熱點，聯(lián)合旗下西安君悅酒店推出七夕重磅甜蜜禮遇，通過邁科中心官方微博進行粉絲抽獎互動，借助雙微大號引流，線上互動量總計達2萬，巧妙聯(lián)動線上線下形成傳播閉環(huán)，為西安君悅酒店七夕期間積累并轉(zhuǎn)化潛在消費群體。
邁科中心也以此方式為廣大粉絲提供了一個增強品牌體驗感的機會， 正如邁科中心總經(jīng)理何昕先生在接受專訪時提及“一個真實的場景呈現(xiàn)了人文與建筑的結(jié)合，一段感人的故事展現(xiàn)了場景中美麗的邂逅。之所以想要呈獻這部微電影，是想借此表達邁科中心不是一座冰冷的建筑物，它應(yīng)該有情感、有溫度。”
邁科商業(yè)中心總經(jīng)理何昕先生
如果說觀看微電影是傳遞品牌情感的第一步， 那么線下福利饋贈則是將這種品牌理念落地呈現(xiàn)。此次邁科中心提供了總價值共超過25萬元的重磅甜蜜禮遇！
一等獎包括西安君悅酒店總統(tǒng)套房1晚+雙人往返西安頭等艙機票+邁巴赫接送機， 二等獎提供西安君悅酒店健身房季卡1張，就連三等獎也有西安君悅酒店大床房1晚以及雙人自助午餐。在七夕期間邁科中心化身成為一個戀愛的發(fā)聲地，契合了邁科建筑“擬人化”的特質(zhì)，讓粉絲實地切身感受這種溫度，使得內(nèi)容營銷不再與品牌的內(nèi)核脫離，傳遞了邁科的情感價值觀。
人氣跨國KOL情侶親臨助陣 迅速引爆傳播聲量
這次邁科中心還邀請頗具人氣的跨國情侶紅人 KatAndSid 助力打卡，提前為廣大粉絲深度體驗“七夕甜蜜奢寵禮遇“ 。微電影情節(jié)中的場景實地還原，實現(xiàn)一次偶像劇般的甜蜜體驗。
三天兩夜的西安之行，有頂級豪車邁巴赫接送機、總統(tǒng)套房入住、行政總廚定制晚宴……連KatAndSid都感嘆這是有生以來最奢華最享受的一次深度酒店體驗。而邁科中心通過邀請這對人氣火爆的跨國CP，用最美最符合品牌調(diào)性的KOL鎖住年輕消費人群關(guān)注，借助KatAndSid的流量引爆粉絲圈層，并在最大范圍內(nèi)提升了品牌的曝光度。#還沒錯過的才是最好的#引發(fā)的優(yōu)質(zhì)UGC不斷，帶來全網(wǎng)關(guān)注打call。
創(chuàng)新營銷深度共鳴讓品牌更親近
“城市建筑不只是冰冷的鋼筋水泥，需要有愛、有關(guān)懷，能為一座城市鐫刻記憶。“
從微電影《還沒錯過的 才是最好的》全網(wǎng)熱映、官微七夕抽獎活動引起的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，到Kat&Sid讓眾人艷羨的奢寵之旅…得益于一系列別出心裁的營銷策略，邁科中心淋漓盡致得詮釋了自身的品牌理念，并成功扭轉(zhuǎn)了受眾對于建筑冷冰冰的刻板印象。未來，在邁科中心這座“精神堡壘”中，更多溫暖動人的故事將會持續(xù)上演。憧憬幸福人生的你，會是下一個主角嗎？
