2018年7月9日, 上海——全球豪華游輪領(lǐng)導(dǎo)品牌皇家加勒比國際游輪于第九屆（2017-2018年度）虎嘯獎評選中，憑借“超凡音樂營銷之旅”案例榮獲旅游觀光類營銷大獎。此次在眾多參賽品牌中的脫穎而出，不僅再一次證明了皇家加勒比在品牌營銷領(lǐng)域的孜孜追求與創(chuàng)新突破，同時(shí)也充分體現(xiàn)了業(yè)界對皇家加勒比卓越營銷成就的高度認(rèn)可。
皇家加勒比國際游輪榮獲第九屆虎嘯獎音樂營銷大獎
虎嘯獎一直以來致力于挖掘商業(yè)傳播領(lǐng)域最具前瞻性的大型品牌活動，在業(yè)內(nèi)以評審規(guī)則嚴(yán)格，入圍競爭激烈而著稱。皇家加勒比憑借對營銷趨勢的深入洞悉，成功打造了音樂營銷系列活動，充分利用了創(chuàng)新性的傳播內(nèi)容，突破了傳統(tǒng)的營銷模式，真正實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)客群的深入溝通，獲得了良好的傳播效果。此次音樂營銷活動，皇家加勒比將其深受中國消費(fèi)者喜愛的品牌廣告曲改編為中文版本，并創(chuàng)新性地將皇家游輪上的特色設(shè)施，如北極星、甲板沖浪、機(jī)器人酒吧、碰碰車等融入歌詞、舞蹈、以及音樂短片，用消費(fèi)者更感興趣的方式展示了皇家游輪創(chuàng)新性地游輪設(shè)施，傳遞了充滿生機(jī)活力的超凡度假體驗(yàn)。該短片由臺灣鬼才導(dǎo)演鄺盛執(zhí)導(dǎo)，并邀請到了知名藝人林志穎參與拍攝、資深舞蹈老師大目編舞，知名音樂制作人和匯慧擔(dān)任作詞和編曲，制作陣容空前強(qiáng)大，為廣大網(wǎng)友及消費(fèi)者帶來了超凡的音樂視聽盛宴。
在整合傳播渠道的聯(lián)合推動下，皇家加勒比的這一短片獲得了前所未有的關(guān)注度，引發(fā)廣大網(wǎng)友踴躍互動并自發(fā)上傳精彩舞蹈視頻，創(chuàng)意改編歌曲《Amazing》也頻繁登上各大音樂平臺的排行榜前列，為皇家加勒比在各大媒體及社會化營銷平臺上贏得了極大的聲量。消費(fèi)者通過歌曲及舞蹈的演繹更加深入的了解皇家游輪的超凡設(shè)施，拉近了皇家加勒比品牌與消費(fèi)者之間的距離，是一次品牌與消費(fèi)者良好互動的成功案例，在游輪行業(yè)的營銷活動中堪稱經(jīng)典。
作為全球豪華游輪領(lǐng)導(dǎo)品牌，為消費(fèi)者提供更豐富多樣的游輪度假選擇是皇家加勒比一直以來的追求，而本次獲獎，無疑是皇家加勒比在品牌營銷上的又一個(gè)里程碑。未來，皇家加勒比將繼續(xù)以創(chuàng)新的傳播內(nèi)容不斷提升與消費(fèi)者之間的深入交流與互動，持續(xù)引領(lǐng)游輪品牌風(fēng)向標(biāo)，為廣大消費(fèi)者帶來超凡的游輪體驗(yàn)與難忘的度假之旅。
關(guān)于皇家加勒比國際游輪
皇家加勒比國際游輪是一個(gè)備受贊譽(yù)的全球性游輪品牌，有著49年的創(chuàng)新歷史，開創(chuàng)了諸多行業(yè)先河。在船上，游客們可以切身感受到由每位員工和船務(wù)人員為您提供的細(xì)致入微的金錨服務(wù)，憑借這一享譽(yù)世界的服務(wù)，皇家加勒比國際游輪已連續(xù)十五年在Travel Weekly讀者投票中蟬聯(lián)“最佳游輪公司”大獎。
皇家加勒比國際游輪旗下?lián)碛?5艘世界上極具創(chuàng)新性的游輪，航線涵蓋了全球極受歡迎的諸多旅游勝地，如加勒比海、歐洲、阿拉斯加、南美、亞洲、澳大利亞和新西蘭。作為在中國發(fā)展迅猛的游輪公司，自2009年開啟第一條中國上海母港航線，皇家加勒比一直以來致力于引領(lǐng)游輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，率先在中國市場部署和經(jīng)營世界級游輪，先后引進(jìn)兩艘噸位大、船齡新、設(shè)施先進(jìn)的游輪——“海洋航行者號”及“海洋水手號”，引領(lǐng)中國游輪行業(yè)進(jìn)入“大船時(shí)代”。皇家加勒比于2015-2016年陸續(xù)將全新制造、科技含量極高的游輪“海洋量子號”“海洋贊禮號”引入中國，將中國游輪市場推入“新船時(shí)代”。2017年，皇家加勒比正在設(shè)計(jì)和建造“超量子系列”游輪，該游輪將于2019年下水和部署中國市場。超量子系列凝聚皇家加勒比多年在亞洲市場通過產(chǎn)品優(yōu)化實(shí)踐積累的經(jīng)驗(yàn)和知識，對游輪新船設(shè)計(jì)與建造的國際水準(zhǔn)發(fā)起了又一次沖擊，將成為中國游輪市場發(fā)展新的里程碑。
關(guān)于虎嘯獎
虎嘯獎是中國商務(wù)廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)下的，由虎嘯傳媒發(fā)起并創(chuàng)立的大型賽事活動。虎嘯獎致力于鼓勵原創(chuàng)、表彰經(jīng)典，依托專業(yè)獨(dú)立的評審標(biāo)準(zhǔn)，打造商業(yè)傳播領(lǐng)域最具權(quán)威性、前瞻性以及創(chuàng)新性的獎項(xiàng)，旨在評審出本年度最具影響力及經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)、人物以及優(yōu)秀營銷案例，面向大中華及亞太區(qū)所有的商業(yè)傳播領(lǐng)域，是代表數(shù)字商業(yè)傳播領(lǐng)域最高水準(zhǔn)的國家級行業(yè)協(xié)會大獎，至今已成功舉辦了九屆，有非常廣泛的行業(yè)影響力。
