“首次亮相米蘭的中國品牌”、“第四次受邀米蘭時裝周的潮牌”，只這兩個成績單就足以讓七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM傲視群雄，成為最有可能在中國市場取得可觀成功的品牌。事實上，WOLF TOTEM在這一年的米蘭也一如既往的交出了“民族元素與國際流行完美融合”的優秀作品。而作品和品牌形象的調整，也透露出其母公司七匹狼集團全線年輕化戰略的具體布局和蓬勃野心。
潮流文化，中國時尚領域的下一個增長點？
2017年一部起初完全不被看好的小眾音樂節目將“Hip-Hop、Rap、Freestyle”這些嘻哈行話帶入公眾視野成為年度熱詞，更讓時尚界意識到了與其直接相關的潮流文化的巨大前景，特別是在“年輕化”趨勢里實現一次有力品牌轉型的機會。
物質的豐富、教育和媒體，都在鼓勵年輕人思考和追求多元而有自我獨特性的生活方式。形成自我風格需要時間，而對于暫且只清楚“自己不想要什么”，需要被更多告知“可能是什么的”年輕人，也許對大中型品牌若即若離，但恐怕都無法忽視潮流品牌的精神底色：開放、多元、不羈、狂野、反權威……正在崛起的中國“年輕群體”太容易找到共鳴——“潮人”可能是“紳士”的前一個階段，也可能是部分人終生引以為傲的身份。
“Keep Real”：回歸與解構，WOLF TOTEM與粉絲的“合謀”？
正如Rapper們常常掛在嘴邊的“Keep Real”一樣，完全立足于中國當代生活的歌詞引發強烈共鳴，在外國品牌不能簡單刷到存在感的當下時尚界，那個最先把“中國元素與國際流行時尚完美融合”這件事做成的人就成為中國潮流界的先驅——WOLF TOTEM毫無疑問占得了先機。
WOLF TOTEM米蘭現場走秀
擅長把民族元素“解構”的WOLF TOTEM這一季把眼光從“侗文化、彝文化”轉向了“藏文化”。他將藏族的建筑藝術、文字與琳瑯華貴的服飾元素等進行重新結構和運用，用現代的手法進行創造性的表達，藏族紅、黃、藍三個代表色表達了信仰和吉祥。解構的成功讓作品保持高識別度的同時更易與流行結合，秀場的藏族面具、藏民喜歡的銀飾、手繪、壁畫、文字統統被搬上了T臺。
WOLF TOTEM特邀看秀嘉賓杜江
而民族元素運用如此徹底，也能平衡當季的流行元素，并回歸品牌一貫的精神。貫穿整個系列的亮黃色系的主色調早在17年下旬就有預言；明星嘉賓杜江身穿的主打同款，亮片元素勾勒出簡約的狼形；密集的品牌大LOGO不再被人嫌棄反而玩出新花樣；對比材質、拼接、和新材質的穩定潮流感，更不必提這年大規模流行的“運動風”和“解構主義”神助攻。
“通過圖騰文化和民族文化的融合，把年輕人當下對生活態度表達到設計中，從廓形和面料來體現最新的潮流趨勢，從設計內容上展現態度和個性的表達，從工藝上展現對品質的追求。從不同緯度來表達當下年輕人的需求?！?WOLF TOTEM創意總監Colin J談到。
如果綜合這幾年的秀場表現，你才會發現，在自身以及幫助消費者“Keep Real”并保持站在潮流前沿上，WOLF TOTEM已經太熟稔。
多品牌聚焦年輕化：七匹狼能否分到下一個增長蛋糕？
作為七匹狼集團年輕化的先頭部隊，誕生于2014年米蘭時裝周的意大利潮牌WOLF TOTEM，以狼性DNA為設計哲學，經歷探訪和挖掘，將圖騰文化元素的精髓，用國際流行趨勢表現、產生強烈的個性感，向世界展現民族文化和國際時尚結合的創新力量。同時針對其母公司七匹狼來說，更明顯的展現了布局多品牌運營，應對垂直領域再細分，聚焦圈層的未來道路。
在“年輕化”幾乎成為企業政治正確的當下，新鮮感和創意在攫取源源不斷年輕流量的同時也接受著苛刻的挑戰：價值與審美的多元和復雜伴隨著年輕群體的壯大而膨脹，而更有效的做法反而是建立更多個性形象，所謂“年輕化”，本質仍然是消費者需求為中心。創意、獨特、堅韌、狂野——WOLF TOTEM的品牌精神正是當代潮流人群的態度主張，結合精細工藝、巧妙細節和獨有設計呈現系列形象，為追求個性生活的型男潮女提供獨一無二的風格選擇。
WOLF TOTEM的大秀已經結束，但中國潮流文化市場的爭奪戰才剛剛打響。
