5月29日，De Beers（戴比爾斯）對外正式宣布推出一家名為Lightbox Jewelry時尚珠寶品牌，該品牌于9月份正式開始銷售合成鉆石（實驗室生長的鉆石）首飾，為消費者提供比現更便宜的高品質合成鉆石。消息推出后一石激起千層浪，此消息在朋友圈滾動不間斷刷屏中！
據了解，Lightbox Jewelry生產的合成鉆石價格為0.25ct的鉆石200美元（約全1400元人民幣），1.00ct的800美元（約全5600人民幣），并且這些合成鉆石包括藍色、粉色的彩色鉆石。
戴比爾斯在搞什么？
作為全球最大的鉆石供應商，戴比爾斯的舉措令人費解，一邊為了刺激鉆石消費而打造20世紀消費神話，近年在千禧一代鉆石消費疲軟的情況下其所在的DPA（鉆石生產商協會）推出real is rare.real is a diamond的項目，強調鉆石很稀有，但現在又推出更便宜的合成鉆石，這不會沖擊已有市場嗎？這不禁讓人產生疑惑，成立130年來一直堅定鞏固自身天然鉆石龍頭老大地位的戴比爾斯，為什么會選擇這個時間節點來推出合成鉆石？這是否代表著天然鉆石市場在合成鉆石的沖擊下將迎來洗牌？
我們依然選擇天然鉆石
那對于消費者而言，合成鉆石的出現是否會讓鉆石售價降低，是否會出現假冒鉆石。國內鉆石品牌ALLOVE的品牌總監林益表示：其實合成鉆石的進入商業市場早不新鮮，飾品品牌潘多拉和施華洛世奇都推出過合成鉆石系列，如今行戴比爾斯的加入是有利于合成鉆石這個品類規范化操作。就如DeBeers首席執行官 Bruce Cleaver說到：“人們購買人造鉆石并不是了慶祝生命中最偉大的時刻，僅僅是出于好玩和時尚，時尚的人造鉆石不會沖擊天然鉆石業務，兩者服務的對象截然不同”。林益認為在寶石文化中，鉆石是權力、威嚴、地位、富貴的象征，同時也作為現代人心中愛情的信物和婚姻承諾，這些消費心理的需求都是因為鉆石的天然稀有及美麗所決定的，這一切都是和人工合成寶石格格不入。所以戴比爾斯的舉措非但不會打擊天然鉆石市場，反倒有利于鞏固天然鉆石的地位，任何事物沒有對比就沒有傷害，天然的東西始終具有稀缺的優勢，越是人工合成品的普及，就越能體現天然品的珍貴，越是珍貴，就總會有更多的人為之趨之若鶩，就如同人工珍珠和天然珍珠市場一樣。
以ALLOVE十心十箭鉆石為例，它打破傳統切工57刻面的桎梏，以外部81刻面，內部十心十箭呈現，真正實現了光線在鉆石內的全反射臨界角24°26′，不僅填補普通圓形明亮式鉆石的漏光點，而且呈現紅橙黃綠藍靛紫全光譜火彩效應。2017年，中國地質大學權威學者更在學術期刊《寶石和寶石學》上發表研究，ALLOVE十心十箭鉆石綜合亮度比標準圓鉆提升至少50%
ALLOVE擁有著如此嚴苛的切割標準，全世界能符合這一標準的鉆坯不到0.1%，也就是每1000顆中僅有一顆能滿足切割成十心十箭鉆石。同時為了保證鉆石品質、稀缺性，以及ALLOVE品牌所傳達的對于完美愛追求的文化，十心十箭鉆石必須采用用天然鉆石打造，也只有天然鉆石才能滿足ALLOVE希望給每一位顧客所傳達的價值主張。所以，林益表示ALLOVE堅持杜絕使用了人工合成鉆石。同時他認為，隨著合成鉆石品牌的壯大，中低端珠寶飾品化趨勢進一步加強，消費者選擇更多元化，但天然鉆石的價格（尤其30分以上的）也會攀升。因為天然鉆石的價值在比較之下，將會越發顯得珍貴。
