近年來，京東有意在時尚事業部持續發力，比如去年4月份，京東服飾正式成為AAFA（美國服裝和鞋履協會）的官方會員；眾多國際、國內知名品牌入駐平臺；玩轉IP，并為此進行多次試水活動等。 京東在時尚領域閃電式擴張，這也是FAIRWHALE女裝（馬克華菲女裝）與韓國知名IP——M&R聯名款選擇在5.8京東超品日首發的重要原因之一。
FAIRWHALE女裝，隸屬于馬克華菲集團，以都會、潮尚、摩登為主打風格，融匯了新浪漫主義設計理念，主要客群為20-35歲左右的年輕女性。M&R是在韓國大熱的一個IP，M&R家族是五只非常可愛的小動物，主角兒是一只丟了耳朵的兔子。M&R周邊系列手機殼、貼紙、鑰匙扣等周邊深受韓國女生的熱烈追捧，想想當年的line friends進入中國的壓倒性火爆，為萌買單已經成為了當今社會的一個現象級事件。
當FAIRWHALE的酷遇到M&R的萌，奇妙的化學反應就此發生。 經設計師之手，百變的M&R卡通人物形象變為清爽的T恤上跳躍的精靈，最單調最基礎的款式也會讓人一見傾心。FAIRWHALE女裝×M&R聯名款在細節的設計上也可圈可點，比如飄帶、綁帶的設計，給衣服增添的不少趣味性。
除了選擇在5.8京東超品日首發，預售期間還有其他有趣的營銷活動為其造勢。FAIRWHALE女裝特地開發了一款小程序，結合時下流行的邀朋友砍價的形式，增強與朋友間互動性與線上傳播性。小程序主題為“閨蜜的秘密”，意在分享鏈接邀請閨蜜為她砍價，最低可以砍至0元，由此可見FAIRWHALE女裝滿滿的誠意。
線下則以快閃店的形式進行預熱。這兩年，快閃從街頭行為藝術漸漸轉變為品牌營銷新手段，快閃店的玩法很符合年輕受眾的心理，并且可以多維度地去提升品牌熱度，聚集高人氣，增強消費體驗。FAIRWHALE女裝×M&R聯名款快閃店將落地于上海七寶萬科，同時，這次快閃店采用京東app AR掃描卡通圖案領取紅包的方式，充分展示了時尚與科技的完美結合，當然，這也與京東黑科技的加持分不開，這種掃圖購物的玩法對于線上下導流將非常有想象力。
由此看來，京東與FAIRWHALE女裝的強強聯合，FAIRWHALE女裝與M&R的強強聯合，都是在消費升級的大環境和年輕群體成為消費中堅力量的大趨勢下的正確選擇。開放生態，合作共贏，這便是“最好的時代”。
