不知從什么時候開始，愚人節也變成品牌借勢營銷必爭的一杯羹，各大品牌為了這一天大開腦洞，并且越來越有演變成“4.1互聯網科技節”的趨勢，五花八門的黑科技產品不停刷新受眾的認知，品牌們實力證明了愚人節的態度：開玩笑也是一種生產力【正經臉】
去年愚人節，可以說是品牌們“用玩笑玩高級”的大爆發，美柚的共享姨媽巾、阿里的云計蒜、海爾的冰洗空三合一網器、獵豹的智能機器“蛋”CMBOT等，各相競爭社交圈話題流量。消費者在贊嘆品牌商高級腦洞的同時，也跟隨品牌們對科技智能生活方式展開探討。雖然這些“高級玩笑”未必是真的，但品牌們以科技引領時代的態度是認真的。
當然在這黑科技“井噴”的一天，更讓人眼前一亮的是，看似跟科技不沾邊的品牌突然開了個科技掛。“門外漢”的玩法新鮮大膽，新奇得讓大家直呼“My god”。
今年愚人節，韓都衣舍著實讓大家驚喜了一把。他們給百家媒體發了一把金鑰匙，還附贈了一封邀請函，借機向外界宣布他們在互聯網與數字化商業智能領域進軍未來的決心。
玩笑是否高級 取決于情懷的高低
細看邀請函中的文案，幽默中暗藏玄機，有些地方乍看無稽，細想卻有理。
比如邀請函中寫道：“韓都大廈將是一座以5G技術、AR/VR應用、區塊鏈科技武裝起來的、閃耀著時尚科技玄幻感的智能大廈，并于2021年春季正式投入使用。內設商業智能中心及大數據中心、智能制造協同中心、數字營銷、智能客服、數字美拍、數字傳播、互聯網金融、時尚品牌創意中心、智匯藍海品牌孵化基地、韓都動力互聯網品牌運營中心等等。大廈最神秘的是它的88層——具有超前科技概念的“萬有魔力空間”，該層將圍繞韓都衣舍“創意+智能+生態”的業務核心,導入量子計算等最前沿技術，暗藏各色尖端創意。”
幾句玩笑般的文案，保持了愚人節輕松歡樂的基調。同時，韓都衣舍也用文字為我們打開了新世界的大門。在5G、AR、VR等技術不斷革新的時代，未來這些技術將會發生怎樣的質變，又將應用并取代哪些我們熟知的工種，是不可估量的。這也讓消費者更加期待，未來韓都衣舍各部門、各生產環節之間的創新。
至于媒體收到的那把“金鑰匙”，韓都衣舍解釋為第88層“萬有魔力空間”的專屬通行憑證。由此看來，韓都大廈項目已在韓都衣舍計劃之列，并且充滿科技生態感。也暗示了大廈啟用之日將會邀請媒體到訪參觀之意，這也是更添期待的高明之舉。
愚人節的文案，玩笑若開得過火，或沒有力度，都會削弱消費者對品牌的好感。韓都衣舍這次的文案，以科技為立足點，句句透露著它將在未來踏入科技領域的美好愿景，沒有過多承諾，卻更帶動人心。這樣的愿景是美好的，美好到消費者愿意在未來為它買單。這就是文案背后情懷的最好體現了吧。
玩笑雖不能以高下評判，但若有情懷作為玩笑的加持，給人留下更多尋味，足可見創作團隊的用心所在。
不生拗的營銷才是好營銷
事實上，韓都衣舍自創立之初就定位為互聯網公司，并已經成長為數據公司。近幾年的韓都衣舍，商業智能與數據算法已經成為集團的核心驅動力。互聯網屬性，是韓都衣舍與傳統服裝業最大的不同。韓都衣舍一直在“擁抱”科技，它早已從服飾企業，逐步轉型為一家全覆蓋自主研發業務系統、全數字化辦公的互聯網數據公司。比如2017年“雙11”前夕，由韓都衣舍信息中心自主研發的商業智能系統之一——韓都競品分析系統HCA(Handu Competing Analysis System)全面上線，這套系統通過采集市場最主流的商品，對其進行多維度分解，有助于產品端工作人員更精準的判斷當下市場流行趨勢，并更好地輔助產品選款、設計，大大提高了韓都衣舍商品的市場競爭力，使其更加符合市場需求。“用數據判定時尚”的時代，已經來臨。
這些鋪墊在前，再回頭看看韓都衣舍本次愚人節策劃，哪些是真，哪些是“愚”，吃瓜群眾確實難辨。
愚人節這一天，品牌各方“套路”一起上，消費者接受了大量信息，那些為了借勢熱點生拗的套路，看得消費者一頭霧水、心生尷尬，更留不下記憶點。像韓都衣舍這種亦真亦假、有情懷又有期待感的營銷“套路”，吃瓜群眾表示可以再來一打!
