社交電商新平臺“微選”上線以來，熱度持續(xù)高漲。明星、網(wǎng)紅、海外置業(yè)等不同業(yè)態(tài)的標(biāo)桿商家紛紛入駐。近日，高圓圓、鹿晗等明星鐘愛的鮮花品牌“花點時間”也入駐微選，并在3月6日-3月8日為數(shù)百萬女性用戶打造“3.8閨蜜節(jié)”優(yōu)惠活動，大贈福利，創(chuàng)造了微選生活消費品零售類目的新典型。
近年來，隨著女性職場地位的提升和獨立意識的增強(qiáng)，越來越多的女性提倡活出自我、悅己消費，追求精致優(yōu)雅的高品質(zhì)生活。尤其是20-45歲的都市白領(lǐng)，更注重精神愉悅和生活儀式感。在3月8日這個女性專屬的節(jié)日里，為自己及閨蜜定制一束鮮花、并發(fā)一個迷人的朋友圈加以記錄，成為一種非常時尚的過節(jié)方式。
花點時間抓住微選上線不久這一利好節(jié)點入駐，向消費者大贈好禮：用戶在活動期間僅需59元即可得到2束SMart 混合鮮花，還贈送2只花瓶，超高的性價比，讓廣大時尚女性直呼“賺了”。
如何能讓活動借助社交裂變快速在朋友圈傳播？花點時間巧妙抓住了女性用戶愿意用美好圖片來記錄生活、為自己增加社交談資的普遍心理：向下單購買鮮花的用戶免費贈送插花和拍攝教程，先教女神們?nèi)绾尾寤ǎ偻ㄟ^詳細(xì)到補光、拍照等細(xì)節(jié)的拍攝教程，幫助她們拍出足以驚艷朋友圈的照片。
花點時間還在交付等環(huán)節(jié)采用運營思維，引導(dǎo)用戶一步步分享傳播產(chǎn)品。用戶在這里分享的已經(jīng)不僅是鮮花，更是一種閨蜜之間的珍貴友情和幸福愉悅的生活方式。這不僅增加了用戶的品牌粘性，也提升了整個購物環(huán)節(jié)中的用戶體驗。
定制的鮮花，貼心的“一站式”服務(wù)，加上微選亮眼的活動焦點圖和非常方便的“聊一聊”窗口，都有效加速了裂變式傳播的過程。
花點時間聯(lián)合微選打造的“3.8閨蜜節(jié)”活動，不僅將流量真正轉(zhuǎn)化成一種強(qiáng)大傳播力，把節(jié)日熱點借勢營銷推向高潮。還為更多苦于營銷推廣的電商品牌提供了靈感。而這次活動的成功，也刺激到了更多還在外部觀望的女性消費品牌加速進(jìn)駐微選。今后，微選還會推出更多的社交裂變新玩法為電商品牌賦能，幫助他們獲取和沉淀私域流量，并為廣大消費者提供更好的品質(zhì)服務(wù)。
