對于運動營養行業來說，這是一個最好的時代。Euromonitor市場數據顯示，2011-2016全球大健康分類中，運動營養增長最快，復合增長率預期超21%。與此同時，《經濟學人》在《中國開賽──崛起中的中國體育健身產業》一文中指出，有三分之一的中國人形成了經常鍛煉的習慣，如果這超過4億的消費者每人平均消費100元的運動營養產品，那么這個市場也有幾百億規模……
理想很豐滿，現實很骨感--中國龐大的運動人口基數和運動營養的消費市場形成強烈反差，中國運動營養行業發展至今，本身就到了一個增肌塑形，變身更大更強的關鍵時期。一方面，長期以來運動營養局限于健美健體和專業運動領域，普通大眾對于運動營養知之甚少；另一方面，目前市場上大多運動營養產品主要圍繞健美健體專業人群眾需求開發，適合西方消費者的運動習慣和審美，并不完全適合中國消費者尤其是大眾消費者的需求，甚至在法規層面也不完全符合中國市場的規范。
“運動營養市場已經進入2.0時代”，艾蘭得威品牌總經理龔武在2018年上海國際健身（IWF）展會上這樣告訴媒體記者。龔武先生是中國運動營養行業最資深的市場人士代表，在創辦艾蘭得威品牌之前，他曾就職于阿迪達斯、及任全球最大的運動營養集團公司哥蘭比亞運動營養大中華區總經理，為歐普特蒙、BSN等品牌在中國的發展打下了前所未有的基礎。
龔武的判斷不無依據。恰如許多業內人士所發現的，最近兩三年來，許多企業過高估計中國市場機會，幾乎是一窩蜂似的擠到仍顯狹小的市場，照搬歐美運動營養市場的產品，營銷方式也是簡單粗爆。隨著時間過去，許多從業者突然發現，市場似乎并沒有想象的那么大，而競爭卻越來越激烈，網上流量成本越來越貴……
在龔武看來，運動營養2.0時代最重要的特征，就是消費者主導市場發展，也就意味著，品牌應該圍繞中國消費者的需求，反復思考中國市場需要什么樣的運動營養產品，更不是簡單的照搬照抄歐美市場。“國外品牌有其先發優勢，但許多方面他們需要學習了解中國市場，更加深刻理解中國消費者的需求，一個單品賣數年、同一產品賣給全球消費者的時代，很快就要過去了”。
在這次IWF上海國際健身展上，龔武先生運作管理的艾蘭得威品牌不但氣勢奪人，確實也與眾不同。“我們的產品，就是要體現年輕態消費、輕便化包裝、輕松的場景這些特點”，艾蘭得威品牌營銷經理尹皓凡這樣告訴記者。此次品牌不但展出了包括乳清蛋白粉、健肌粉、蛋白棒、能量谷物棒四大類12款產品，還攜手包括精準運動營養基因公司、電脈沖EMS健身科技、國內知名健身APP、專業健身補劑平臺以及國內最頂尖的運動營養培訓機構，共同揭開了運動營養2.0時代的序幕。
“創領運動營養輕時代！”，這是艾蘭得威的品牌使命。據龔武介紹，艾蘭得威致力讓所有運動愛好者和普通消費者享受健康運動生活，幫助人們在運動中補充營養科學飲食，從而收獲健康與快樂。的確，運動不是某一部分人所享受的福利，健康是所有人都值得擁有的寶貴財富。
在此次首秀中，艾蘭得威推出的產品得到了許多現場消費者和客戶的熱捧。無論是酥香低脂、補充能量的健康零食能量谷物棒，還是輕便美味的蛋白棒。通過現場試吃，眾多消費者表示“艾蘭得威蛋白棒產品口味超贊，蛋白質含量高，食用方便，隨時隨地補充蛋白質”。
IWF展會期間，艾蘭得威新品倍受消費者追捧
參加這次展會的，還有艾蘭得威品牌簽約的品牌大使，曾經的全國花樣滑冰冠軍、《天使之路》真人秀維秘簽約教練張馨就是其中一位。談到選擇品牌的理由，張馨提到：“艾蘭得威產品十分適合日常補充，方便、快捷，是我健身生活中不可或缺的營養支持。” 另一位簽約品牌大使何霖，則擁有全國健美健身總決賽選手、OneFit力量與體能訓練師、NSCA-CPT認證私人教練等多種身份，“通過創新，艾蘭得威讓運動營養產品從專業領域真正走上了大眾化，又能滿足我們專業的需求，顛覆了以往專業功能和口味不能兼得的情況。”
艾蘭得威品牌大使張馨（左）與何霖亮相IWF展會現場
艾蘭得威是艾蘭得健康控股有限公司旗下專注于運動營養和健康零食的品牌。經了解，艾蘭得集團在健康產業領域已經深耕多年，是保健品行業隱形巨鱷，在全球共有7個生產基地，國內外擁有10多個品牌，2014年到2016年連續三年榮獲中國保健品出口10強榜首，2017年獲得高盛投資。
勇者無畏，強者先行；艾蘭得是中國第一張運動營養食品生產許可證的獲得者，艾蘭得威對于運動營養的構想一開始就有一個非常高的戰略起點。公司自創立之初，就充分考慮如何結合最前沿的技術和理念，實現更精準、更個性化的運動營養解決方案，所以艾蘭得威這次邀請戰略合伙伙伴、全球頂尖基因公司英國FitnessGenes公司前來同臺展出，這將給未來艾蘭得威的市場操作帶來很多想象空間。作為知名雜志《肌肉與健康》的前科學主編，FitnessGenes的CEO&聯合創始人Dr. Dan Reardon對艾蘭得威的產品也給予高度評價，“品嘗了艾蘭得威最新出品的蛋白棒產品，可以很確定的是他們將在健康零食這個領域通過創新大展拳腳”。
實現夢想，要付諸行動。艾蘭得威希望接下來通過一系列宣傳、教育和推廣活動，讓億萬中國消費者成為自己的健身勵志大V。運動營養2.0時代已然到來，為夢想喝彩，GO GET IT！
