穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)休閑零食第一把交椅的良品鋪?zhàn)樱恢狈浅５驼{(diào)。最近，它的幕后老板終于曝光，原來(lái)是——天下第一莊烈火山莊。
高顏值古裝劇《烈火如歌》正在熱播，除了主角的造型奪人眼球外，良品鋪?zhàn)幽X洞大開(kāi)的植入，也讓觀眾明知是廣告，卻忍不住被“種草”。
現(xiàn)代產(chǎn)品穿越回古代“種草”
都市劇植入已經(jīng)被不少品牌玩得爐火純青，可怎樣讓古裝劇中那些衣袂飄飄的武圣神仙體面地為現(xiàn)代品牌代言？這是一個(gè)需要層層深入的技術(shù)活。
首先，現(xiàn)代產(chǎn)品要無(wú)縫融入古代生活，就必須為自己加上一件古風(fēng)的外衣。劇中，原本充滿時(shí)尚氣息的良品鋪?zhàn)右怨派畔愕牡赇佇蜗蟪霈F(xiàn)，不僅多了幾分歷史的韻味，也回到了品牌初心?！颁?zhàn)印北揪褪鞘侵袊?guó)最原始的商業(yè)形態(tài)，良品鋪?zhàn)泳褪且粋€(gè)賣(mài)琳瑯滿目的零食的地方。
諸如良品鋪?zhàn)拥牡暾小⑵岷?、布袋包裝的零食、精心設(shè)計(jì)的“暗號(hào)”等，種種細(xì)節(jié)也都十分考究。
比如在玉師兄面前，如歌是那個(gè)可以放心做自己的小師妹。師兄師妹一起閑聊，配上零食再合適不過(guò)，倆人吃著良品鋪?zhàn)雍｛}開(kāi)心果的畫(huà)面，只能用“養(yǎng)眼”兩個(gè)字來(lái)形容。找準(zhǔn)現(xiàn)代產(chǎn)品與古代生活情境的契合點(diǎn)，這波植入毫不違和。
花一年構(gòu)思植入產(chǎn)品
廣告植入最大的硬傷是將劇情與品牌剝離。在簡(jiǎn)單粗暴的品牌露出后便戛然而止，的確是在觀眾中刷了一波存在感，但引發(fā)的未必是正向評(píng)價(jià)，反而大概率是吐槽。
如何找到品牌訴求與故事情節(jié)的結(jié)合點(diǎn)，使兩者渾然一體？這需要植入更進(jìn)一步，也就是對(duì)白植入+情節(jié)推動(dòng)。
這里的情節(jié)推動(dòng)，并非可有可無(wú)的情節(jié)，而是要對(duì)整部劇的事件走向起到關(guān)鍵作用。只是，每部劇中的關(guān)鍵點(diǎn)有限，如何準(zhǔn)確的找到這些矛盾沖突點(diǎn)并以漂亮的植入方案打動(dòng)制片方，考驗(yàn)著品牌的“手藝”。
在此前播出的劇集中，解密了良品鋪?zhàn)硬粌H是如歌家中的產(chǎn)業(yè)，還是烈火山莊秘密接頭的情報(bào)機(jī)構(gòu)，烈如歌就在這里將搜集到的情報(bào)傳給烈火山莊。這個(gè)腦洞大開(kāi)的設(shè)定，被網(wǎng)友稱為“史上最入戲的廣告植入”。的確，這樣一家歷史悠久售賣(mài)零食的鋪?zhàn)樱_實(shí)有著能讓人安心的力量。
劇中，玉師兄對(duì)烈如歌的情愫萌芽之初，也與良品鋪?zhàn)佑兄钌畹木壏?。在玉自寒的回憶中，小時(shí)候是小如歌抱著凍青梅，教會(huì)了患有耳疾又性格孤僻的他說(shuō)出了第一個(gè)字——酸。這僅僅是烈如歌教會(huì)玉師兄一個(gè)字，也讓她幫助玉師兄打開(kāi)了心門(mén)。這樣溫情的畫(huà)面，讓人一邊感動(dòng)又忍不住嘴饞，甚至不由自主會(huì)將自己代入情節(jié)中。不知道在現(xiàn)實(shí)生活中吃著這樣的梅子，能否遇到像玉師兄這樣的人？
值得一提的是，劇中植入的凍青梅，是良品鋪?zhàn)有峦瞥龅摹傲计方】得贰毕盗兄?。為了配合劇集推出這款產(chǎn)品，讓原著黨、年輕白領(lǐng)認(rèn)識(shí)和喜歡，良品鋪?zhàn)右荒昵熬烷_(kāi)始研制產(chǎn)品和布局植入。一款產(chǎn)品足足籌備一年，可見(jiàn)背后的用心。
中插片段腦洞大開(kāi)
在如今這個(gè)靠創(chuàng)意取勝的時(shí)代，一波腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意有著驚人的力量。對(duì)于愛(ài)新鮮、永遠(yuǎn)騷動(dòng)永遠(yuǎn)變化的年輕人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品有創(chuàng)意、會(huì)玩、玩得巧妙，加上產(chǎn)品本身深厚的底蘊(yùn)加持，很容易吸引新一波的好感。
在大熱的綜藝、影視劇中做深度植入，良品鋪?zhàn)右呀?jīng)花式玩轉(zhuǎn)了好幾年：《歡樂(lè)頌2》、《戀愛(ài)先生》、《喜劇總動(dòng)員》等，比比皆是。創(chuàng)意玩轉(zhuǎn)+深度合作，讓良品鋪?zhàn)悠焚|(zhì)·快樂(lè)·家 的價(jià)值觀深入人心。
《烈火如歌》中，良品鋪?zhàn)釉诘谰吲c情節(jié)推送上，都將匠心進(jìn)行到底。如何給觀眾更新鮮的感受？良品鋪?zhàn)訉⒛抗馔断蛄藙?chuàng)意中插廣告。坦白而言，劇中的中插廣告并不少見(jiàn)，要想脫穎而出，拼的就是創(chuàng)意。
在拍攝現(xiàn)場(chǎng)，等待拍攝的過(guò)程中，原本擺在鋪?zhàn)永锏牧闶扯急怀怨饬?。這是良品鋪?zhàn)釉凇读一鹑绺琛分械囊粋€(gè)中插片段。僅僅是這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的鏡頭，就將良品鋪?zhàn)拥膬?yōu)質(zhì)與受歡迎程度詮釋得淋漓盡致。
簡(jiǎn)單的鏡頭背后，還有著無(wú)數(shù)想象與發(fā)散的空間。這樣的創(chuàng)意源于良品鋪?zhàn)訉?duì)自身的精準(zhǔn)定位，也彰顯著其化繁為簡(jiǎn)的胸有成竹。
