2月8日，一場熱鬧非凡的體驗活動在北京金隅嘉品Mall一層中庭開展。這里有專門搭建的大型活動場地，占地面積約220平方米；有等比例制造的實體兒童賽車；有精心設計的各個活動關卡以及充滿風火輪設計元素的賽車跑道；這里就是《風火輪無懼挑戰》IP體驗入駐金隅嘉品Mall的活動現場。
賽車場上，孩子們坐在駕駛座位上，腳踩油門、手握方向盤，自由的駕駛、轉向、倒車，時不時的還會來個精彩的酷炫漂移，一旁的家長們紛紛拍照，留下小朋友們勇敢而精彩的瞬間。
除此之外，活動現場還特別設立了風火輪50周年特展，真實還原風火輪50年歷史中最具有代表性的車輛，為家長和孩子們提供最佳的拍照留念背景。
1月30日便搭建開放的Pop up store也為小朋友帶來了豐富的各年代的風火輪合金小車配合急速賽道，供孩子們體驗游玩，頗受好評。
風火輪（HOT WHEELS）作為美國美泰公司旗下的暢銷玩具汽車品牌，一直致力于培養孩子們 “不畏困難”的挑戰精神。通過組織各種活動，來激發孩子們的思辨力、創造力、良好的團隊合作精神和合理競爭意識，陪伴了無數國內外孩子們的成長。
近些年，市場上出現的IP類主題活動越來越多。對于消費者而言，IP是具有情感記憶的，消費者參與IP類主題活動的深層次意義實際是消費情感的體驗。現如今，體驗性消費的價值要遠遠高于商品消費。
作為東壩地區首家購物中心，地處北京新興商圈“東壩商圈”核心區域的金隅嘉品Mall，為了打造一個更為精致、更具生活空間概念的購物中心，也在不斷地進行調整與升級。
本次通過《風火輪無懼挑戰》IP元素的植入，讓顧客在活動中切實感受到這里變得更具吸引力，更能產生情感上的共鳴。這也讓金隅嘉品Mall與顧客的關系變得更為緊密，有效地提升了商業項目在消費者心中的形象、口碑，為商場帶來了更長遠的收益，從而樹立起一個全新的東壩商業體標桿的形象。
