導(dǎo)讀：回顧2017年最火爆的化妝品店鋪類型當(dāng)屬單品牌店，悅芙媞成功抓住年輕消費者需求的同時形成了自己專屬的獨特品牌魅力。對此，悅芙媞接下來也將有全新的大動作，位于杭州的工聯(lián)旗艦店將于2月9日重新開業(yè)，悅芙媞2.0全新門店形象升級，這意味著杭州將迎來新的地標(biāo)店鋪
悅芙媞是珀萊雅公司推出針對年輕消費者的全新品牌，憑借“新穎的店面風(fēng)格及高性價比產(chǎn)品”迅速擴張，正如它的品牌定位——“Be Light 年輕即悅”。全新的門店融入豐富的色彩元素和功能區(qū)域，當(dāng)你進去的店鋪就能夠感受到滿滿的青春與快樂，營造一站式的消費環(huán)境。
今年11月，珀萊雅成功在上交所首次公開發(fā)行股票上市，當(dāng)之無愧地成為了A股美妝“第一股”。悅芙媞作為珀萊雅公司旗下面對年輕消費群體的單品牌店鋪，為更好的迎接市場的發(fā)展，完成了華麗蛻變。
多業(yè)態(tài)、強體驗悅芙媞全方位凸顯了品牌快樂美妝的時尚定位，悅芙媞計劃通過推廣工聯(lián)旗艦店開業(yè)活動，整合眾多傳播資源，提升悅芙媞的品牌知名度。邀請到各平臺的網(wǎng)絡(luò)紅人參與到盛大的活動中來，通過直播互動的形式體驗品牌的豐富互動和有趣的產(chǎn)品。
“國家寶藏”的熱潮捧紅了一位口紅貼膜小哥——“杭州吳彥祖”，本次活動他也將來到了活動現(xiàn)場，熱情的為大家介紹各種豐富的故宮貼紙。作為中國的本土品牌，悅芙媞未來也會考慮更多的啟用中國傳統(tǒng)元素融入到品牌設(shè)計中，更立體的展現(xiàn)中國的文化美，讓年輕消費者因為喜歡而了解，因為了解而熱愛。
悅芙媞目前杭州已有9家門店，在延安路核心商圈有3家門店，其中工聯(lián)旗艦店是目前杭州最大的店鋪。其地處杭州延安路、平海路、龍翔公交總站的交匯處，地鐵一號線龍翔站出入口恰貫連工聯(lián)地下二層——龍翔站是地鐵一號線人流最密集的站臺。更難得的是，工聯(lián)與中外聞名、游客蜂擁的西湖僅百步之遙，能時時感受到西湖的香風(fēng)潤水、脈脈溫情，地理位置得天獨厚。店鋪面積105平方米，占據(jù)全國前三的黃金地段，為品牌曝光和消費者互動提供良好的先決條件。
悅芙媞定位國際化、多樣化，年輕化，避免了單品牌店存在的單一、地域性等因素的制約；更為重要的是，悅芙媞采用國際團隊進行產(chǎn)品研發(fā)策劃、產(chǎn)品&門店包裝設(shè)計，中國團隊去操作市場運營和推廣，確保了核心競爭力的同時又可以因地制宜，做到有的放矢。
悅芙媞將以杭州、上海、蘇州三個城市為主，輻射長三角區(qū)域，目前門店拓展順利。對于年輕的消費者而言，有很多相同點：品位挑剔、講求個性，愛自拍、愛體驗。要做的是做好的產(chǎn)品，提供全方位的服務(wù)，真正滿足和打動她們。
對此，悅芙媞進行了2.0店面服務(wù)升級，從原來的自助式服務(wù)，增加了三個層次的體驗區(qū)域：指甲油、彩妝輕度體驗區(qū)，護膚品中度體驗區(qū)，甚至可以在深度體驗做個面膜化個妝在出去約會。線上銷售同樣是悅芙媞的重點渠道，目前天貓及京東的旗艦店已完成入駐，產(chǎn)品種類更為豐富，獲得了各渠道平臺的大力支持，目前銷售一路飄紅。同時品牌針對目標(biāo)消費者精心策劃這類線上活動回饋粉絲的熱愛，效果不同凡響。
目前，悅芙媞上市產(chǎn)品SKU達到300多個。與此同時，每年將推出多個新品來滿足18-30歲的年輕消費者，引領(lǐng)潮流的趨勢，線上和線下雙平臺的聯(lián)合互動，滿足年輕對于護膚和情緒的需求。
快時尚的門店形式，體驗式的購物氛圍和社交媒體的充分互動讓悅芙媞在與年輕消費者溝通方面做得風(fēng)生水起。據(jù)介紹，悅芙媞現(xiàn)有線上會員已超過百萬，品牌官方微信已積累了數(shù)十萬的粉絲。無論是新店開業(yè)、傳播的渠道或視頻直播、線上線下交互式購物體驗等，悅芙媞品牌邁出的每一步，都是基于對目標(biāo)人群明確的認(rèn)識與了解。
在這種基礎(chǔ)上，品牌所做的一切行為，就不僅僅是簡單意義上的傳播與營銷，而是與消費者的遇見與溝通。當(dāng)硬性的推廣變成軟性的交流，品牌便能自然而然走入消費者內(nèi)心，獲得消費者的關(guān)注與接觸。
