近日，燕瀾塢翠微百貨公主墳店開(kāi)業(yè)。標(biāo)志著燕瀾塢以黑馬之姿正式殺入滋補(bǔ)品銷售核心商圈，與東阿阿膠等老字號(hào)滋補(bǔ)品品牌并駕齊驅(qū)。
處在公主墳商圈核心位置的翠微百貨主要服務(wù)中高端人群，營(yíng)業(yè)面積3.8萬(wàn)平方米，年銷售額高達(dá)31.24億元。知名度高，客流量大，讓這個(gè)素有“滋補(bǔ)界SKP”之稱的翠微百貨成為高端滋補(bǔ)品品牌的必爭(zhēng)之地。燕瀾塢能夠成功入駐不僅因?yàn)橄M(fèi)人群的契合，更重要的是產(chǎn)品和品牌的實(shí)力。
產(chǎn)品升級(jí)，符合高端人群消費(fèi)習(xí)慣
燕窩本身屬于高端消費(fèi)品，因其營(yíng)養(yǎng)價(jià)值受到消費(fèi)者的青睞。但高端消費(fèi)人群有其自身的特點(diǎn)：他們懂得享受、注重體驗(yàn);偏愛(ài)低調(diào)、務(wù)實(shí)的商品;消費(fèi)也更加理性。而燕窩從挑毛到燉煮不僅步驟繁瑣，還會(huì)消耗大量時(shí)間，這和高端人群的特點(diǎn)不符。
要解決行業(yè)難題，就要打造符合消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品。在這一點(diǎn)上深耕燕窩行業(yè)多年的燕瀾塢有著自己的優(yōu)勢(shì)。2007年在馬來(lái)西亞政府支持下，燕瀾塢投建彭亨州燕窩生產(chǎn)基地，占地約3000平方米，年燕窩產(chǎn)量一噸以上，提供優(yōu)質(zhì)的原材料資源。基于穩(wěn)定的原料供應(yīng)渠道，燕瀾塢采用研發(fā)、生產(chǎn)、加工、銷售為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈整合模式，囊括了目前市場(chǎng)上干燕窩、即食燕窩、鮮燉燕窩三大品類，為用戶提供多元化選擇。而且外包裝設(shè)計(jì)高檔精致，滿足自用和送禮的雙重需求。
精密布局，開(kāi)創(chuàng)滋補(bǔ)行業(yè)新模式
酒香不怕巷子深的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。如今，任何一個(gè)品牌的成功，產(chǎn)品、科學(xué)的商業(yè)模式和精密的商業(yè)布局一個(gè)都不能少。但是燕窩行業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)模式單一，這里的單一是指線上和線下割裂開(kāi)。一些燕窩品牌只做電商;而一些燕窩品牌保持老派的經(jīng)營(yíng)模式，執(zhí)著于線下銷售。這就導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)沒(méi)有品牌能完全建立起立體化的經(jīng)營(yíng)模式，來(lái)多方面滿足消費(fèi)者的需求。
正是意識(shí)到了這一點(diǎn)，燕瀾塢大膽創(chuàng)新，推出品牌新零售這一全新經(jīng)營(yíng)模式，采用線上線下雙管齊下的布局方式。線上入駐淘寶、京東等各大主流電商平臺(tái)，滿足消費(fèi)者咨詢、下單的需求。
線下開(kāi)設(shè)品牌專柜和品牌體驗(yàn)店，以體驗(yàn)式服務(wù)為主。除了定期舉辦試吃、特惠等活動(dòng)外，還給每個(gè)店鋪配備專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)師為用戶提供健康咨詢服務(wù)。每一位消費(fèi)者都能和產(chǎn)品零距離接觸、全方位體驗(yàn)，最直觀的感受燕瀾塢的專業(yè)度。
截至目前，燕瀾塢已經(jīng)在北京、山東濟(jì)南各大中高端商場(chǎng)開(kāi)設(shè)數(shù)十家品牌專柜，2018年的商業(yè)版圖將向東北、東南等方向繼續(xù)擴(kuò)展。燕瀾塢繼續(xù)秉持“專注打造品質(zhì)燕窩”的原則，以滿足每一位用戶對(duì)健康滋養(yǎng)的需求為己任，助力健康中國(guó)戰(zhàn)略，引領(lǐng)滋補(bǔ)品行業(yè)向前發(fā)展。
