在剛剛落下帷幕的圣誕季中，各大商超紛紛上演“紅配綠”的經典誘惑。BHG Mall北京華聯購物中心卻刮起一場粉色風暴，以全民“粉”開心為主題，在一只萌系粉紅犬“pinker”的引領下，和數百萬訪客一起狂歡不停歇，嗨購整個圣誕季。
精彩活動接力呈現，全民一起“粉”開心
2017年圣誕季，BHG Mall北京華聯購物中心啟用粉色為主色調，一只名叫“Pinker”的粉犬就此誕生，隨后由我國著名青年藝術家林逸進行藝術加持，讓粉犬賦予了更多美學元素。粉紅犬“Pinker”一夜爆紅，商場頓時化作“攝影棚”，人們花式合影拍照留念。新晉網紅“Pinker”的形象獨樹一幟，并被賦予了多一重的環(huán)保理念，寓意著喚醒人類對于自然環(huán)境的敬意，讓商業(yè)與公益完美地融合。
（美輪美奐的BHG Mall圣誕亮燈儀式）
（第四季BHG Mall Fashion Kids 總決賽現場）
聚客流，拼人氣！圣誕大狂歡，全民總動員
圣誕節(jié)當然是購物狂歡的好時機，BHG Mall北京華聯購物中心抓住這一點，主推“BHG團結日”圣誕季主題系列活動：送豪禮！送現金！抽大獎！BHG COSTA、BHG 超市、BHG 華聯影城組團優(yōu)惠等等，活動持續(xù)三天三夜，優(yōu)惠不打烊。在全民“粉”開心的濃郁節(jié)日氛圍中，全國25家BHG Mall北京華聯購物中心數百萬訪客嗨購不停，營業(yè)額直線飆高！
在實體商業(yè)止步不前的當下，一年一度的圣誕季則成了多數實體商業(yè)不會錯過的年度營銷大熱點。BHG Mall北京華聯購物中心釋放粉色力量，吸引全民總動員，圣誕節(jié)三日客流共計超500萬人次，圣誕節(jié)三日銷售同比增長133%，創(chuàng)造了今年圣誕檔期最為火爆的場景之一！這也讓人們看到了線下實體商業(yè)創(chuàng)新營銷，不斷提升消費體驗的革新布局。
（人氣火爆的BHG Mall北京華聯購物中心）
線上話題引爆熱議，樹立實體商業(yè)營銷新標桿
粉系圣誕季，不僅線下人氣火爆，更引發(fā)線上近千萬網友的熱議討論，圣誕話題#全民粉開心#、#第四季FashionKids總決賽#分別位列微博熱門話題榜第八名和第六名，近千萬次閱讀量刷新同類活動的熱度巔峰。活動吸睛度之高，數十位微信微博KOL齊發(fā)聲，為這次BHG Mall北京華聯購物中心的全民“粉”開心主題圣誕活動，打CALL。數百家行業(yè)媒體持續(xù)追蹤活動報道，全網地毯式營銷覆蓋，全面引領圣誕熱潮。
今年圣誕季，BHG Mall北京華聯購物中心贏得滿堂彩正代表了實體商業(yè)在互聯網經濟大環(huán)境下謀求發(fā)展的新舉措。既以打造IP、主題情景設計、侵入式消費體驗、線上線下整合營銷等多元化、趣味式營銷手段，激發(fā)消費者與圣誕活動之間的各式化學反應，再通過跨界營銷帶領消費者完全地沉浸在圣誕主題世界，增加其體驗感和參與度，同時提升消費者對活動的聚焦、認同及深度粘性。
在新時代、新格局下，實體商業(yè)正迫切地面臨著轉型之際，BHG Mall北京華聯購物中心的踐行與成績?yōu)閭鹘y實體商業(yè)的創(chuàng)新樹立了新標桿，也為實體商業(yè)的發(fā)展及消費升級提供了新思路。未來的Shopping Mall還需圍繞消費者生活形態(tài)，在“體驗”和“便利”上不斷創(chuàng)新，深化與消費者的互動連接，與品牌、跨界IP共同打造差異化的呈現形式。
