2017年馬上要結(jié)束了，我們發(fā)現(xiàn)今年的國產(chǎn)電視劇可以說是全面爆發(fā)，基本是一個(gè)季度貢獻(xiàn)一個(gè)爆款劇的節(jié)奏。例如年初有《三生三世十里桃花》，緊接著是《人民的名義》和《歡樂頌2》，最后再到第四季度的《急診科醫(yī)生》。
值得關(guān)注的一個(gè)趨勢是：隨著這些電視劇的熱播，劇中的植入品牌也被觀眾及網(wǎng)友們廣泛討論。隨著國產(chǎn)電視劇制作水平的不斷提高，植入廣告市場呈蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。我們以周大生珠寶在《急診科醫(yī)生》中的植入為范本，一起看看近年來電視劇植入廣告的發(fā)展趨勢，以及未來的植入廣告形式的創(chuàng)新。
(周大生在《急診科醫(yī)生匯》中的場景植入)
整體趨勢：植入品牌數(shù)量激增 更注重場景化植入
對(duì)比以往電視劇植入的“含蓄”，近年來一些具備熱劇品相的都市劇品牌植入數(shù)量之多，令人咂舌。例如，36集的《深夜食堂》有26個(gè)，55集的《歡樂頌2》更是多達(dá)51個(gè)。觀眾邊看劇邊吐槽：“這是廣告里插播影視劇的節(jié)奏。”
另外，與過去一味地追求有大制作、大投資、大卡司的熱門劇目相比，現(xiàn)如今越來越傾向選擇和自身品牌調(diào)性相契合的劇目。例如：素有“國酒”之稱的茅臺(tái)，在植入時(shí)選擇了主旋律題材的電視劇《人民的名義》。而周大生珠寶象征美好、正面的愛情，因此品牌方選擇了具有正能量元素與純美愛情觀的《急診科醫(yī)生》，用仁心醫(yī)德搭配風(fēng)格之美，展現(xiàn)與眾不同的品牌韻味與調(diào)性。
(《急診科醫(yī)生》中的純美“星空”CP)
形式升級(jí)：從簡單品牌露出 到推動(dòng)劇情發(fā)展
另外，在植入的形式上，近年來也發(fā)生了比較大的變化。品牌放已經(jīng)不滿足于在劇中簡單的露出，而越來越傾向和劇方制片團(tuán)隊(duì)合力為品牌去奪身定制一些特殊的情節(jié)或者定制道具來增加印象，甚至在劇中起到推動(dòng)劇情發(fā)展的作用。
(《急診科醫(yī)生》劇中的純美愛情象征：星空項(xiàng)鏈)
同樣以周大生珠寶在《急診科醫(yī)生》中的植入為例：漫天繁星，既代表了劇中人物徐然與張泠的美好愛情故事，又是劇中情節(jié)發(fā)展的重要場景與情節(jié)，更是品牌方周大生珠寶在劇中植入的“星爵”、“星空”等鉆石產(chǎn)品的象征。品牌植入與劇情的高度融合讓其得到大范圍傳播與擴(kuò)散，與電視劇一起實(shí)現(xiàn)了雙贏。
總結(jié)：品牌植入新標(biāo)準(zhǔn) 植入創(chuàng)新再升級(jí)
總的來說，相比以往電視劇的“生搬硬套”，近兩年的電視劇植入市場正在往更高效、更高質(zhì)、更創(chuàng)意的方向發(fā)展。我們從周大生與《急診科醫(yī)生》的深度合作便可略窺一二：盡早進(jìn)行整合營銷規(guī)劃及IP衍生品布局，同時(shí)細(xì)致考慮品牌自身形象與電視劇及目標(biāo)觀眾的調(diào)性契合度，最后再在劇情設(shè)定與場景融合方面進(jìn)行深度定制。這三大要素，將成為未來品牌電視劇植入的新標(biāo)準(zhǔn)。
