對(duì)于剛過去的“雙11”，有行業(yè)專家研究整體戰(zhàn)況后發(fā)現(xiàn)，人們的消費(fèi)行為呈現(xiàn)理性化、品質(zhì)化特征。而這一特征在空氣凈化器行業(yè)表現(xiàn)尤為突出。其實(shí)，隨著人們消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，我國空氣凈化器產(chǎn)業(yè)格局正在上演一場劇烈的變革運(yùn)動(dòng)。
優(yōu)勝劣汰，線上市場“漲”聲不斷
“物競天擇，適者生存”，這是自然界生物競爭的“叢林法則”：通過淘汰落后生物，讓優(yōu)秀物種得以延續(xù)。如今，空氣凈化器行業(yè)也遵循這一自然法則。據(jù)《2017年中國空氣凈化產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年國內(nèi)在售空氣凈化器品牌數(shù)量從2015年的687個(gè)減少到567個(gè)，2017年第一季度銳減至381個(gè)。
你方唱罷我登場。今年4月，聚美優(yōu)品跨界家電圈，首推空氣凈化器；10月，“墨跡天氣”APP推出同名空氣凈化器產(chǎn)品；11月，錘子科技推出“暢呼吸”空氣凈化器……隨著一大批互聯(lián)網(wǎng)大佬闖入該行業(yè)及消費(fèi)者網(wǎng)購行為的擴(kuò)張，使得線上市場“漲”聲不斷。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年第一季度，空氣凈化器線上零售額繼續(xù)保持高速增長，同比增幅71.9%，遠(yuǎn)高于線下16.8%的零售額漲幅。
消費(fèi)回歸理性，內(nèi)外資品牌差距縮小
以往，空氣凈化器行業(yè)是國外品牌的天下，掌握絕對(duì)的話語權(quán)。然而，隨著國產(chǎn)品牌的崛起以及新國標(biāo)的出臺(tái)，國外品牌跌落“神壇”。在今年的第一季度空氣凈化器產(chǎn)品銷售中，外資品牌線下零售額占比從73.3%減少到67.6%，線上占比從71.7%降至67.7%，內(nèi)外資品牌差距正在不斷縮小。如今，在京東銷售的空氣凈化器銷量冠亞軍，也分別由小米和352霸占。
“今年’雙11’買得最值的物件，就是昂吉EK900空氣凈化器。”技術(shù)宅男小丁告訴記者，昂吉雖是今年才推出的新品牌，但當(dāng)他把昂吉與飛利浦、夏普、霍尼韋爾等國外大牌性能參數(shù)進(jìn)行一番精細(xì)對(duì)比后，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)產(chǎn)品其實(shí)也很不錯(cuò)。
當(dāng)下，像小丁這樣的消費(fèi)者越來越多，他們不盲目崇尚洋品牌，用期待的心態(tài)對(duì)待國貨。而這也映射出我國消費(fèi)者購買行為已趨向理性。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，性價(jià)比成首選
隨著市場優(yōu)勝劣汰及理性消費(fèi)行為的回歸，也推動(dòng)空氣凈化器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出明顯的升級(jí)趨勢(shì)。其中，“高速凈化、高度智能、高效環(huán)保”的空氣凈化器受到青睞。而在諸多影響消費(fèi)者購買行為的因素中，性價(jià)比成為首選。
小丁坦言，之所以選擇昂吉，就是因?yàn)楦咝詢r(jià)比。昂吉EK900的pm2.5CADR實(shí)測(cè)值達(dá)938m3/h，超過新國標(biāo)最高值900m3/h；甲醛CADR實(shí)測(cè)值達(dá)536m3/h，遠(yuǎn)超新國標(biāo)最高值500m3/h；累積凈化量（CCM）均達(dá)到國標(biāo)最高等級(jí)P4（pm2.5）和F4(甲醛)。并且，這款產(chǎn)品的噪音非常低，在CADR值為800m3/h時(shí)，噪音只有63分貝。在如此高端配置，性能可比肩國外大牌的前提下，它的售價(jià)卻只有3499元，“雙11”期間更是低至2899元。
據(jù)了解，昂吉上線的第一天預(yù)約購買人數(shù)就突破5000臺(tái)，京東官方店鋪首批產(chǎn)品在20天內(nèi)搶購一空。在即將到來的“雙12”，昂吉也將一如既往地給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并通過促銷活動(dòng)，把實(shí)惠切實(shí)送給消費(fèi)者。
“雙11”已成過去，即將來臨的“雙12”又將是一場品牌之間的大戰(zhàn)。“大浪淘沙始見金”。可以預(yù)測(cè)的是，像昂吉這樣扎實(shí)做產(chǎn)品的品牌將在變革中，成為真正的贏家！
