在智能家電越來越普及的市場環境下，消費者對承載家庭職能的核心產品也提出了更高需求。家電行業的各大品牌為了滿足用戶對家電產品的全新消費訴求，紛紛開始探索不一樣的新零售玩法。9月28日，海信攜手天貓超級品牌日正式開啟以“你就在我眼前”為主題的品牌活動，全球首發海信80吋激光電視，憑借全品類尖端產品實力以及年輕化的品牌營銷策略，在全國市場范圍內取得了銷售美譽雙豐收。
據悉，天貓超級品牌日當天，海信旗下“80吋激光電視”、“Master三筒洗衣機”、“容聲‘華彩鏡界’嬋娟系列十字對開門冰箱”、“科龍4D全直流黃金斗士”、“凈斗士除菌凈化器”等新品在天貓平臺獨家發售，再次刷新了海信在天貓平臺上的單日成交記錄。不得不說，傳統家電行業在天貓超級品牌日賦能下已經探索出一條高速增長的快車道。
聚焦空巢青年探索品牌年輕化之路
早在海信天貓超級品牌日之前，海信憑借一組直擊空巢青年的“扎心海報”，引發了全社會對空巢青年的思考，引爆社交媒體話題。在傳播前期，用生動的畫面和直擊心靈的文字揭開為夢想打拼的殘酷代價；在傳播后期，用暖心海報詮釋海信一直在你身邊，每一件產品都不是冰冷的，而是有溫度、有態度的陪伴。通過感性和理性相結合的內容與用戶形成共鳴，滿足他們的內心需求，從而讓用戶產生對品牌和產品的好感。
據了解，海信這一系列快節奏且有針對性的強勢內容營銷得益于天貓全矩陣媒體優勢資源的大力支持。借助天貓大數據優勢，海信對目標消費人群進行了深刻洞察，最終鎖定了二三十歲左右的“空巢青年”，以精準的內容投放，讓更多潛在的消費群體感受到品質家電所能為生活帶來的升級，進而轉化為購買行為。
據第三方數據顯示，我國智能電視滲透率在2012年僅為33.74%，到2016年已突破85%。如何通過產品升級、年輕化營銷策略以及全品類產品等優勢，讓消費者擁有理想家居生活是各大家電品牌競爭的關鍵。誠然，海信已經走在前列，為家電行業探索出了一條內容營銷新思路。
重新定義家電概念率先卡位用戶心智
作為連續14年線下占有率第一的電視機品牌，海信可以稱得上家電行業的高端品質代表。據悉，早在2016年歐洲杯的比賽上，海信就展現出世界一流品牌的實力，作為歐洲杯56年來首個中國贊助商，承包了現場所有大屏贊助，與阿迪達斯、可口可樂、麥當勞等世界一線品牌站到了一起。
事實上，海信之所以能夠和世界一線品牌并駕齊驅與其產品升級戰略密不可分。海信是家電行業率先響應消費升級的品牌，通過與天貓超級品牌日合作，借助阿里巴巴的數據優勢和運營分析能力，預先了解目標用戶的興趣愛好、購買習慣、行為模式等，進而對用戶進行更精準的產品服務。用海信股份營銷副總經理王偉的話，海信新品的發布是“緊跟用戶需求之變”，圍繞高端、智能、體驗等用戶新使用需求進行產品升級。
從此次天貓超級品牌日海信所發布的新品也不難看出，海信憑借尖端產品重新定義了家電概念，像十字對開門冰箱、激光電視等集顏值與實力于一身的行業引領產品，充分滿足了當前消費者對高端產品的需求，同時展現出海信不滿足于制造簡單物理層面的家用電器，而是把對生活、對人的思考融入到更多家庭場景之中，去打造真正的理想生活方式。
此次活動，海信依托天貓全矩陣的資源優勢，對用戶進行了更精準的需求洞察，將品質家電轉變為一種真正為大眾擁有的生活方式。因此，這次海信與天貓超級品牌日合作并不僅僅是一次強強聯合的促銷活動，而是雙方在品牌基礎上對家庭娛樂方式的升級，對理想生活的驅動。
相信在未來，天貓平臺所具備的全鏈路整合資源優勢，必將成為品牌升級以及產品營銷的標配。
