9月15日，藍(lán)月亮通過其官方微博宣布啟用新代言人——國際超模劉雯與實(shí)力演員彭于晏共同攜手藍(lán)月亮至尊洗衣液，為“超越潔凈”代言。同期，二人演繹的TVC正式發(fā)布，收獲消費(fèi)者一致好評。
圖說：藍(lán)月亮代言人劉雯
圖說：藍(lán)月亮代言人彭于晏
全新形象的至尊洗衣液由此進(jìn)入公眾視野，據(jù)悉，至尊洗衣液為藍(lán)月亮旗下高端子品牌，其“濃縮+”配方和國內(nèi)首款計量式泵頭都讓人耳目一新。至尊洗衣液顛覆傳統(tǒng)洗衣液感官，被視作藍(lán)月亮加碼高端洗滌市場的又一力作。
圖說：藍(lán)月亮至尊洗衣液產(chǎn)品圖
劉雯彭于晏演繹濃縮新潔凈
“對于三方來說，這都是一次契合度極高的合作”，談及兩位代言人，藍(lán)月亮相關(guān)發(fā)言人指出，藍(lán)月亮致力于尋找專業(yè)性強(qiáng)、能夠給消費(fèi)者帶去潔凈感受的代言人，“很高興劉雯女士和彭于晏先生非常認(rèn)可我們的品牌理念，相信通過他們的表現(xiàn)，至尊洗衣液的內(nèi)涵能夠得到很好的詮釋”。
至尊洗衣液填補(bǔ)中國市場高端洗滌空缺
不同于市面上常見的大桶洗衣液，至尊洗衣液精致小巧，一瓶凈重660g，單手即可輕松握持。作為國內(nèi)首款計量式泵頭包裝的“濃縮+”洗衣液，至尊洗衣液中的活性物濃度高達(dá)47%，去污效果強(qiáng)。同時它采用了突破性的泵頭設(shè)計，按一泵出液約8g，可以洗8件衣服（以成年男士短袖襯衫為準(zhǔn)），使用方便又高效。
圖說：至尊洗衣液采用了突破性的泵頭設(shè)計
值得一提的是，至尊洗衣液定位精準(zhǔn)，將消費(fèi)群體直指中高端消費(fèi)人群。通過提升洗衣液的品質(zhì)和優(yōu)化使用方法，為消費(fèi)者帶去更輕松更高效的洗衣體驗(yàn)。
目前，洗衣液品類在洗滌用品市場中的份額依然在穩(wěn)步攀升，隨著消費(fèi)的進(jìn)一步升級，消費(fèi)者對于日常生活用品的品質(zhì)有了更高的要求。然而，目前市場中中低端的洗滌用品依然占據(jù)主流地位，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不少中產(chǎn)階級家庭選擇通過海淘的形式，選購海外中高端洗滌產(chǎn)品。
看準(zhǔn)高端市場，藍(lán)月亮此次調(diào)整升級推出至尊洗衣液的舉動，被市場普遍看好。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，只有走在消費(fèi)升級之前，認(rèn)清消費(fèi)形式，才有可能在如今競爭白熱化的快消市場中，謀求新發(fā)展。
